管理經濟學

本書是在多年教授管理經濟學和相關研究的基礎上，進一步參閱中國內外管理經濟學方面的資料，重新整理研究，集中精力寫作而成。編寫目的除作為成人教育學院的教材外，更希望讀者對市場經濟的運行機制有全面的了解，能用現代經濟學的基本觀點分析和解決問題，掌握企業經營目標優化的方法和工具，熟悉企業經營決策的一般規律和過程，能根據基本經濟原理和具體經營環境，作出科學的企業經營決策。

管理經濟學是工商管理、企業管理專業及相關專業的基礎性應用科學， 它以微觀經濟學理論為基礎， 剖析和解釋企業管理人員在企業管理的整個過程中將會碰到的問題， 並運用經濟學、決策科學的方法和手段， 為企業管理人員解決這些問題提供經濟學的思路和方法。自２０ 世紀５０ 年代產生以來， 管理經濟學被國內外來越多的商學院和管理學院作為必修課程， 在培養和造就高級經濟管理人才過程中發揮著重要作用。
另外針對以往教學中學生普遍反應的， 有關管理經濟學公式符號較為複雜的問題，我們特別編寫了「關鍵術語中英文對照表」以助理解記憶， 這樣的體系安排主要是為了照顧不同基礎和不同知識背景的讀者。編者由於編者水平有限， 書中缺點錯誤在所難免， 懇請使用本教材的師生提出批評和改進意見。

１ 管理經濟學概述 （１）
［本章結構圖］ （１）
［本章學習目標］ （１）
１. １ 管理經濟學的內涵 （２）
１. １. １ 管理經濟學的定義 （２）
１. １. ２ 管理經濟學與經濟學 （８）
１. ２ 管理經濟學的基本分析方法 （９）
１. ２. １ 邊際分析法 （增量分析） （９）
１. ２. ２ 最優化分析法 （１１）
１. ２. ３ 博弈分析法 （１２）
１. ３ 企業理論 （１２）
１. ３. １ 企業的性質 （１３）
１. ３. ２ 企業的目標 （１６）
１. ３. ３ 企業的利潤 （１７）
１. ３. ４ 橫向和縱向一體化 （１８）
［本章小結］ （２３）
［思考與練習］ （２３）
２ 市場供求決策理論 （２５）
［本章結構圖］ （２５）
［本章學習目標］ （２５）
２. １ 供求法則 （２６）
２. １. １ 需求分析 （２６）
２. １. ２ 供給分析 （３０）
２. １. ３ 供求法則 （３２）
２. ２ 效用與彈性 （３３）
２. ２. １ 消費效用 （３３）
２. ２. ２ 需求彈性 （４３）
２. ３ 市場需求估計 （５４）
２　
２. ３. １ 市場調查 （５４）
２. ３. ２ 統計法 （５５）
［本章小結］ （５８）
［思考與練習］ （５９）
３ 生產決策理論 （６５）
［本章結構圖］ （６５）
［本章學習目標］ （６５）
３. １ 生產技術 （６６）
３. １. １ 生產與生產要素 （６６）
３. １. ２ 生產函數 （６６）
３. １. ３ 短期生產與長期生產 （６７）
３. ２ 短期生產分析 （６８）
３. ２. １ 總產量、 平均產量和邊際產量 （６８）
３. ２. ２ 邊際收益遞減規律 （６９）
３. ２. ３ 生產階段 （７１）
３. ２. ４ 一種可變要素的最優投入決策 （７２）
３. ３ 長期生產分析 （７３）
３. ３. １ 等產量線 （７３）
３. ３. ２ 等成本線 （７４）
３. ３. ３ 生產要素最優組合 （７５）
３. ４ 規模經濟分析 （７７）
［本章小結］ （８０）
［思考與練習］ （８０）
４ 成本決策理論 （８５）
［本章結構圖］ （８５）
［本章學習目標］ （８５）
４. １ 成本相關的基本概念 （８６）
４. １. １ 相關成本與非相關成本 （８６）
４. １. ２ 增量成本與沉沒成本 （８６）
４. １. ３ 變動成本與固定成本 （８７）
３
４. ２ 短期成本分析 （８８）
４. ２. １ 短期成本的分類 （８８）
４. ２. ２ 短期成本的變動及其關係 （８９）
４. ３ 長期成本分析 （９２）
４. ３. １ 長期總成本 （９２）
４. ３. ２ 長期平均成本 （９３）
４. ４ 成本與利潤分析方法 （９４）
４. ４. １ 貢獻分析法 （９４）
４. ４. ２ 盈虧平衡點分析法 （９５）
［本章小結］ （１０５）
［思考與練習］ （１０５）
５ 市場競爭與企業經營決策 （１１０）
［本章結構圖］ （１１０）
［本章學習目標］ （１１１）
５. １ 完全競爭條件下的企業行為 （１１１）
５. １. １ 完全競爭市場的特徵 （１１１）
５. １. ２ 完全競爭企業的特徵 （１１２）
５. １. ３ 完全競爭條件下企業的短期決策 （１１３）
５. １. ４ 完全競爭條件下企業的長期決策 （１１６）
５. ２ 完全壟斷條件下的企業行為 （１１８）
５. ２. １ 完全壟斷市場的特徵和形成原因 （１１８）
５. ２. ２ 完全壟斷企業的特徵 （１１９）
５. ２. ３ 完全壟斷企業短期決策 （１２０）
５. ２. ４ 完全壟斷企業長期決策 （１２２）
５. ３ 壟斷競爭條件下的企業行為 （１２３）
５. ３. １ 壟斷競爭市場的特徵 （１２３）
５. ３. ２ 壟斷競爭企業短期決策 （１２３）
５. ３. ３ 壟斷競爭企業長期決策 （１２３）
５. ４ 寡頭壟斷條件下的企業行為 （１２５）
５. ４. １ 寡頭壟斷企業的特徵 （１２５）
５. ４. ２ 寡頭壟斷企業決策 （１２６）　
５. ５ 企業競爭戰略決策 （１３６）
５. ５. １ 總成本領先戰略 （１３６）
５. ５. ２ 差異化戰略 （１３９）
５. ５. ３ 集中化戰略 （１４２）
５. ５. ４ 戰略的實施與風險 （１４４）
［本章小結］ （１４７）
［思考與練習］ （１４７）
６ 企業定價與廣告決策 （１５３）
［本章結構圖］ （１５３）
［本章學習目標］ （１５４）
６. １ 定價概要 （１５４）
６. １. １ 定價 （１５４）
６. １. ２ 企業定價程序 （１５４）
６. １. ３ 影響企業定價的因素 （１５５）
６. ２ 常用定價方法 （１５６）
６. ２. １ 成本加成定價法 （１５６）
６. ２. ２ 增量定價分析法 （邊際貢獻分析法） （１５７）
６. ２. ３ 價格歧視 （１５８）
６. ２. ４ 高峰負荷定價法 （１６２）
６. ２. ５ 需求關聯產品定價法 （１６２）
６. ２. ６ 新產品定價法 （１６３）
６. ２. ７ 兩步定價 （１６４）
６. ２. ８ 捆綁定價 （１６６）
６. ２. ９ 區域定價 （１６８）
６. ３ 其他定價方法 （１６９）
６. ３. １ 心理定價 （１６９）
６. ３. ２ 折扣定價 （１６９）
６. ３. ３ 招標和拍賣 （１６９）
６. ３. ４ 競爭定價 （１６９）
６. ４ 廣告決策 （１６９）
［本章小結］ （１７１）
［思考與練習］ （１７２）
７ 企業決策中的風險分析 （１７３）
［本章結構圖］ （１７３）
［本章學習目標］ （１７３）
７. １ 風險的概念和風險衡量 （１７４）
７. １. １ 風險的概念 （１７４）
７. １. ２ 風險衡量 （１７５）
７. ２ 風險偏好與風險降低措施 （１７６）
７. ２. １ 風險偏好 （１７６）
７. ２. ２ 降低風險 （１７８）
７. ３ 風險決策 （１８２）
７. ３. １ 基本決策準則 （１８３）
７. ３. ２ 常用決策方法 （１８３）
７. ４ 信息不對稱與逆向選擇問題 （１８５）
７. ４. １ 不對稱信息 （１８５）
７. ４. ２ 逆向選擇問題 （１８６）
７. ５ 委託代理問題與激勵機制 （１８７）
７. ５. １ 委託代理問題與道德風險 （１８７）
７. ５. ２ 道德問題及其解決方法 （１８７）
［本章小結］ （１９０）
［思考與練習］ （１９０）
附錄 關鍵術語中英文對照表 （１９２）