設計的科學02：探索設計中的黃金比例（附精美防水書衣）

設計，始終來自於人性。
雖然設計的美醜是很主觀的，
但好的設計仍有規則可循。
只要掌握設計的「黃金比例」，
就能做出「衝擊眼球」、「創造商機」的零負評設計！
《設計的科學2：探索設計中的黃金比例》
根據「6大黃金比例原則」，
搭配「130個世界知名案例」，
歸納出「看得見」、「算得出來」的設計法則！
只要掌握這些科學化的設計法則，
在這個強調視覺衝擊力的時代，
就能做出──人人讚嘆、具有「層次」的設計；
就能做出──衝擊眼球、具有「張力」的設計；
就能做出──引領商機、具有「和諧」的設計！

★ 算得出來的設計法則
黃金比例、等差數列、等比數列、費式數列……等，算得出的設計法則。
矩形、三角形、螺旋線……等黃金比例，展現視覺層次、張力的設計法則。

★ 衝擊眼球的設計美學
74個「品牌形象」設計、
35個「LOGO」設計、
21個「感官視覺」設計，
驗證經典不敗的黃金比例。

★ 比例為設計的基礎！
所有的比例關係都可以用數字形成視覺符號，
運用黃金比例，可以創建視覺層次、展現張力、和諧、質感，
對於設計師來說，用「黃金比例」創作是非常實用的創作方法。

★ 看得見的設計美學！
最能引起視覺美感的黃金分割比例是「1：0.618」，
不管你是設計師，還是業主，
都可透過黃金比例，檢視設計的各元素是否達到平衡，
都可運用黃金比例，做出大家齊聲讚嘆的零負評設計。

★ 任何人都適用！
不管你是需要執行設計的設計師、攝影師、視覺指導、圖文創作者、創業者、品牌顧問、社群媒體小編，
或者你是需要鑑賞設計的業主、公司主管、消費者、使用者，
只要掌握「黃金比例」，就能做好設計、看好設計！

東、西方經典美學的設計必修課！
設計師一定要懂的美學鑑賞原則！

SendPoints
■ 2008年在香港成立，為出版藝術、設計類相關書籍的專門出版社。
■ 2012年創立《BranD》雜誌。
■ 秉持「更好的發展，更好的生活（Better development, better life）」的理念，立志推動設計文化，向全球設計師傳播最新的創意靈感。
■ 出版內容涉及平面設計、產品設計、時尚設計、展覽設計、室內設計、建築設計、景觀設計和文化藝術……等領域。
■ 已出版圖書兩百多種和BranD雜誌四十多期，累計銷量超過一百萬冊。這些圖書和雜誌涉及英文、日文、西班牙文、中文（包括簡體和繁體）等多個語種，銷售範圍覆蓋歐洲、北美洲、南美洲、亞洲，包括英國、德國、法國、美國、加拿大、日本、南韓、印度、新加坡、中國……等國家。
■ 本書由SendPoints旗下的「壹本工作室」編著。壹本工作室針對設計師、藝術設計師、藝術相關科系的師生、對藝術設計感興趣的大眾，出版與設計技法、設計思維、設計生活、設計文化相關的書籍，希望能為讀者帶來新鮮的藝術文化知識與生活設計美學訊息。

【前言】
設計中的比例邏輯
比例是設計必須要考慮的元素之一。無論是在尺寸、空間還是顏色上，比例和諧與否會影響設計元素之間的關係。比例可以創建視覺層次，也會產生張力與和諧感。
比例設計可見於大自然，以及如黃金比例和費式數列這樣基於幾何和數字的科學框架中。自然的比例設計可見於葉子的結構，其中包括兩個元素：對稱性和面積尺寸的遞減（每一個面積比前一個面積小）；還可見於蒲公英種子的分形俯視圖（如圖一所示）和松果呈螺旋形的生長方式（如圖二所示）中。
縱觀設計歷史，運用比例進行創作一直是一個創造性的方法。一些體系如黃金比例（也被稱為神聖比例）和三分法將結構帶入設計中，創造了一種和諧感，並確保了平衡和連貫性。品牌形象設計和版面編輯設計就是把比例應用到設計中的主要領域，比如蘋果和推特等公司的標誌都在其中運用了黃金比例。使用這些原則不僅可以創造出美觀的標誌，還能幫助設計師在設計標誌時注重所有元素之間的平衡和統一。
通常，品牌形象設計和其他設計背後的邏輯和理念都不常被人注意，但當一個設計作品出現比例問題時，卻很容易被發現，甚至會引起負面的感受或表達錯誤的內涵。黃金比例和費氏數列可以幫助設計師避免這些問題，因為它們源於大自然，基於大自然，它們是用來平衡比例的萬能工具。
縱觀歷史，許多設計師都發展了自己的設計系統和結構，如德國書籍裝幀師Jan Tscichold做的企鵝圖書封面設計（已成為一套具有連續性的封面設計指南），跨領域設計師Massimo Vignelli為美國國家公園管理局設計的Unigrid System（使用於印刷品上的易辨識網格設計系統），以及國際Logo設計大師Rob Janoff設計的蘋果標誌（運用黃金比例設計的一個非常吸引人的標誌，也是世界上最具辨識度的標誌之一）。
這些設計師和其他具有相同觀點的人激發了本書所呈現的作品，這些作品都運用了比例和嚴謹的邏輯，展示對黃金比例、自然比例與幾何網格的運用，本書以字體、標誌、版面及包裝的設計方式予以呈現。

設計中的比例邏輯

黃金分割與數列
黃金分割
˙ 黃金矩形的繪製方法
˙ 黃金螺旋線的構成
˙ 黃金矩形的各種分割與構圖
˙ 根號矩形
˙ 根號矩形分割
˙ 數列

黃金比例 & 費氏數列／品牌形象設計
ALBIA Visual Identity
Nyman Carlso
trainera
Role
JAMTIME STUDIO Branding
IAC Rebranding
MAISON D'ESTHÉTIQUE
LUCONT
GReeN RATIO Branding
Arthur Gall Personal Branding
PUBLIC Logo & Branding
ELEVATO CAFFE GOURMET
buzz launcher
UPC
kempeli
EQUILÍBRIO Spa
MGV
BERNINO BATATA GOURMET
DOVETAIL CUSTOM NURSERIES
Global Biomimicry
ARTLAND
MIKE KELLEY Personal Branding
DAVID CERQUEIRO Branding
CHaoRDiC
MANERO arquitectura inventiva
Philab Cosmetics
LEONARDO JUCHEM Personal Identity
1.61 Logo & Packaging
SLEEP Studio Brand ID
SAASTAMOINEN Foundation Brand Identity
mura m
KELSEY EMBLOW illustration
ZIA Co. Corporate Identity
CACAO CULTURA
Heros
ANDREA PEDRETTI Personal Identity
Vitali Bosch Personal Identity
IPEK KORAY DESIGN
Old School
SaVVI
SNAILS Delicatessen Brand Identity
KABK Stoor Identity
CFPA Corporate Identity
DO KWADRATU
ONTIC Branding & Packaging
XILOMEA
GRZEGORZ WIJATA Personal Identity
ALEATORIA Corporate Identity
Estúdio Frente
ASIAN ART CENTRE Identity
DIAMOND FOAM
DINAMO Architecture Branding
DINKD
DEERZ Logo & Packaging
BASSETT ESPRESSO
Clementine things Identity
LUUKKU ATELIER
MUNCYT
YM Branding
POM POM
Triptyque Rebranding
ANNE DE GRIJFF Identity
NAHUAL
前後
himy
IL BELLO DELLA MECCANICA
SPARKLING BLUE
CABEÇUDAS Visual Identity
Młodzi i Film
OFFF
Estampaciones Fuerte
Alessandro Latela Personal Identity
METRIC Integra
Yuta Takahashi Branding

黃金比例 & 費氏數列／標誌設計
Cittaslow
CALIFORNIA COASTAL DERMATOLOGY
1.618 KHAOYAI RESIDENCE
EVOLUTION ALGAE
antonio balsamo
FABBRICA SRL
zacisze
SOS JEUNES
PayQR Mobile Service
THE Other Face
MSL UP
FRANGIOSI CHOCOLATE
SHERIN EL HARIRI Lebaneese make-up artist
Banana Café
ADA MAS
THE PANARI RESORT
MOTHERBIRD
MADSQUARE
BIOTANICAL
Free Logo
Fast Food
yond
AD Logo
ALE & WANG
HIMALAYAS ART MUSEUM
Animal instinct
RURAL DREAM
Lift
CARPENTER Logo
More Than Gold
SUB Logotype
Neptune Spas
TRANSIT Inc.Logo
Dcode
Titipan Kilat (TIKI)

黃金比例 & 費氏數列／其他視覺設計
Éire Stamps
Pintaderas―Amanay Collection
Divine Number
Magic Animal World, Geometric Flat
Art Deco Style Illustrations
Geometrical Drawings
The Inscending Spiral Drawings
XPHERE
Best Methods Mural
Woman and the Sun
Fibonacci Sequence
Wakako & Hajime Wedding Poster
COMPOSITION WITH SPACE Poster
NOCHES DE COMEDIA Posters
GOLDEN SANS
MENDES JÚNIOR 60th Anniversary
阿茲海默症症狀圖
ISBA Exhibition Flyers
Printing Thickness
PURDEY'S Repackage
ADRIAN HOUR―Neon Lights Concept