商標；標誌

原書名：好LOGO，如何想？如何做？ 沒有商標的公司，就像沒有臉的人 好LOGO，如何想？如何做？如何溝通？ ●1906年設計的家樂氏Kellogg’s，如何今天仍穩坐品牌地位？● ●微軟設計師，如何為花旗和旅行者合併，成功合體logo？● ●市佔率下滑的FedEx，如何從300款Logo提案中重生，再創企業高峰？● 讓人一眼記住、再看愛上的好品牌+好識別 個人、工作室、公司，必學的品牌設計實戰課 報價眉角‧知名案例‧溝通技巧‧設計祕訣，一次學 上萬設計師、品牌經理人，一致評價：「好實用、好感謝﹗」 想從事LOGO設計或學習如何設計的人， 會發現這本書是無價之寶！──設計師Tom Geismar 【在本書你會學到】 ◎為何某個商標比另一個商標更能達到效果 ◎如何進行您自己的識別設計 ◎成為傑出設計師的要點 ◎和客戶合作的最佳作法 ◎設計可長可久商標的31個設計要訣 ◎解答同業敲碗的16疑難雜症 ▌做出讓人一眼愛上、再看記住好識別，要經歷哪些關卡？ 該如何擄獲知名大客戶的青睞？如何抓住業界的脈動？比稿究竟是好、是壞？提案要提幾款才夠？如何報價才合理，如何避免詢價後沒下文？交稿時程，怎麼訂？如何說，客戶會信服？溝通出現裂痕，該怎麼處理？作品的所有權屬於誰？什麼樣的頂尖創意，連英國女王都愛上？如何實現大膽前衛的風格，客戶還得埋單？ 書中收錄知名英國平面設計師大衛．艾瑞（David Airey）部落格中最受歡迎的設計案例，極具啟發性與參考性。他分享專業生涯的經驗點滴，如何製作一個經得起時代考驗的品牌識別，如何贏得知名大客戶的青睞，從草圖設計的製作要訣、如何激盪出好的視覺商標、如何與客戶溝通簽約，甚至如何讓客戶點頭接受你的大膽創意……包山包海的巨細靡遺寫法，絕對是每位設計工作者職場上必備的設計良方。 ▌百萬人高度評價，非常實用，很具啟發性 全世界90%的資訊是近兩年產生的，要如何突破龐大資訊重圍，抓住注意力，是平面設計師展現工作價值的最大機會。最關心LOGO的設計師──大衛‧艾瑞，花了十年時間，持續在他名為davidairey.com的部落格，分享設計專案。他的分享締造每月百萬人次的瀏覽量，更讓成千上萬的設計師定期造訪。透過他的分享，讀者可以走進幕後，一窺設計過程中的每個階段，以及世界上各地才華洋溢設計師的知名案例。看見他們如何搞定客戶，如何轉化設計大綱中的細節，如何在客

開心的學習、欣賞、動手作！從洞窟壁畫到手機圖示，圖像符號的歷史演進 × 範例圖集 × 創作設計全收錄「圖示」是我們日常生活中隨處可見的存在──從智慧型手機上的應用程式，到街道上的公共標誌，這些簡單的圖像，能在瞬間傳達意義或功能，兼具實用與趣味。本書收錄超過1500個圖示，深入介紹圖示的基礎知識、歷史演變、設計技巧，以及實際範例。從多重角度，帶領大家全面探索「圖示」的世界。為了更加認識圖示，首先將介紹圖示的定義與歷史，從埃及象形文字、歐洲紋章、日本家紋，到電腦圖示與現代設計，欣賞古今經典案例，探索圖示設計的演變過程。接著，作者以專業設計師的視角，解說圖示設計的思路與流程，包括確認目的、資料調查、草圖繪製、運用格線與描圖的實作方式，以及將設計作品更上一層樓的實用技巧。即使是同一個圖示，只要改變一些地方，就能呈現截然不同的風格。例如：調整線條粗細、邊角圓化、加上顏色，或是製作成剪影……。書中也提供各種風格的設計範例，帶來創作靈感，同時收錄設計事務所的11個實際作品，展現圖示在不同領域的多元應用。無論是單純想欣賞圖示之美，或是希望學習設計的實作方式，只要翻閱這本圖示入門書，就能帶來靈感與啟發！◎推薦給這樣的你→喜歡圖示或象形符號的人→對於圖示的歷史背景有興趣的人→想要欣賞各種圖示設計的人→想要自己設計圖示的人→想知道圖示設計的方法、訣竅、重點的人◎讀者好評1. 以輕鬆導讀來認識圖示，非常有趣。後半部分則示範使用Illustrator製作圖示的流程，很適合作為圖示入門書籍。2. 全彩印刷，文章精簡，大尺寸呈現許多圖示，方便閱讀又實用。書中也展示同個圖示的多種變化版，即使對設計不熟悉，也會想試著動手製作。3. 本書涵蓋圖示的歷史、設計思考過程、創作技巧，以及實際範例等。除了介紹使用Illustrator軟體的製作流程，更珍貴的是同時說明設計前的思考過程。無論專業設計師或業餘愛好者，想嘗試設計圖示的人都值得一讀。

點字成金 第一次做LOGO就上手 零基礎也能輕鬆學的專業職人祕笈 /行家不藏私認證實用設計書/ 歐首廣告設計創意總監 ______ 王炳南 輔仁學應用美術學系副教授______胡發祥 十分視覺整合設計創意指導 ______ 章琦玫 中原大學商業設計學系副教授 ______ 張道本 崇右影藝科大前代理校長 ______ 蔡長青 大同大學前工業設計系副教授 ______ 魏朝宏 n 學會拆字、解字，做出好LOGO 步驟1：要會變化好的LOGO圖像，得先掌握字型字體 4 大原則。 ü 字體特質__ 主打風格個性，復古、工業、古典、少女，不同字體有不同調性，設計前要定位留意 ü 文字型態__ 字的外貌協會，要讓人一眼就能聯想，覺得有意思 ü 辨識度__ 不管怎麼造字、拆字玩變形體，講究新鮮，也要有高聯想力，讓人一眼鍾情 ü 閱讀性__ LOGO要能「舒讀」，舒適閱讀，根據目的選字體設計，才不會有看到但沒看懂。 步驟2：發想LOGO、打造驚艷視覺之前，務必好好認識中英文字變形秘訣，才能正確拆字解字。 ü 英文字四大樣式，粗細斜正、字幅寬度、字級大小、行間距的黃金比例 ü 華文靠永字八法打基礎，拆字造字 n 圖像 + 文字造型應用實例教學 好LOGO來自好造型與好的圖像巧思完美契合，step by step教學中英文字結合要點，英英、中英、全中拼接大不同；練好基本功，再來翻轉文字與圖像混搭秘訣，如何以裝飾性符號圖像襯托文字字義。透過實際案例從發想畫草稿，到實際定案成型過程，全一一剖析。 就算零基礎，第一次做LOGO也上手～～ （原書《實戰Logo設計學：好字型+好造型=好標誌》封面修訂版） 品牌識別、LOGO商標、CIS形象設計，光創意不夠，還需要有對「字」的字形造型能力與敏感度。 作者集30多年為品牌操刀視覺形象與教學實務經驗，點出華康、明體、繁黑等常見中英字體運用奧秘，在何種條件下該用哪種字體，又該如何變化造型，串聯圖像。 想自創字體，全step by step系統教學，零基礎也能輕鬆學。

誰說素人辦不到？第一次設計LOGO就專業！曾操刀Oricon音樂暢銷榜&量販店Softmap──得獎設計師佐藤浩二▎專為自學者精心打造，最簡明圖解版，整本書滿滿重點 ▎不只有_流程│發想│表現│標準字│色彩│形象│提案&運用更有_錯視調整│美感平衡│精緻化_等專業提醒9大步驟+65訣竅+150日本當紅案例●特別收錄──提案前10大問題討論清單+設計優劣檢核●▎專業&不專業，差在哪裡？你知道設計前，要問客戶哪10大關鍵問題？名稱選英文還是中文、顧客年齡層、公司展望、給顧客的印象，都是設計發想的重要資訊。原來設計會有錯視，中文橫筆劃要調得比豎筆劃更細，看起來才會協調。同樣大小的圓形、正方形、三角形，其實看起來不一樣大，如何微調有祕訣？哪些細節，設計完要檢查？對齊、平衡、字距、粗細、大小、色彩，檢查時要注意哪些重點？評估設計優劣，其實有方法，兩大清單，一憑感覺，檢查獨創、信賴感、造形、國際性、先進5大面向；二看功能性，檢查辨識度、應用、記憶點、普遍、再現性，10大主題，帶你學習分辨。▎整本書滿滿重點！帶你入手LOGO設計核心●不同定位LOGO，造形如何找方向？如何選色？大企業LOGO為何通常是紅色系和藍色系？食品製造商最愛用什麼顏色的LOGO？溫和的柔和粉色調，想添加穩重效果該怎麼辦？公司首字母縮寫最容易引起消費者共鳴，如何設計才能更彰顯品牌獨特性？提案時，原來跟客戶說明選色背後動機，很重要？●字體如何選？如何細修精緻化？尋找適合字體時，事先了解各種字體帶來的不同印象，會很有幫助。不同粗細度會大幅改變設計印象，細體字帶來細緻感和時尚感，粗體字有力量感和穩定感。想要正統力量感就選明體╳粗體，想要既現代又細緻就選黑體╳細體！原來一個LOGO中筆劃多和筆劃少的字，粗細度可不能都相同？！●比一般書給更多，提升設計結果&設計功力有方法LOGO設計師若有書法基礎，往往能憑直覺做出優美的文字排列，知道哪些部分應加粗增加體積，哪些部分應保持細緻以維持平衡。沒靈感時畫再多草圖也沒用，這時該重讀事前與客戶討論的筆記、到客戶官網研究他們的產品和品牌，才能找出能表達公司核心特色的設計元素。平時多瀏覽設計年鑑或Pinterest等平台，觀察那些被稱為優秀的設計，思考這個設計想表達什麼？為何用這種配色？為何選這款字體？這個設計為何讓人覺得美？用自己的角度分析，逐漸培養

設計是經營者的好夥伴！有15年日本最大廣告公司電通經歷的設計師分享如何運用設計的力量讓品牌價值極大化！誠意推薦Lynn｜三分鐘行銷在學中創辦人孔翊緹 Audrey｜社群玩家、電商人妻楊士慶｜平面設計師過去在選擇較少、資訊不流通的時代，只要商品能夠在店裡上架銷售，就可預期會有一定的銷量，但在現今這個物質生活豐富、透過網路也很容易買到國外產品的時代，替代性高的商品和服務會越來越難以存活。如果無法成為能精準定義品牌特性、讓人強烈地感到「喜愛」的獨特存在，就很難擺脫功能與價格的競爭。而要創造出受人喜愛，並因「這正是我想要的」而選擇的商品，導入「品牌設計」，讓設計師在專案初期就參與其中是非常有效的手法。因為設計師就是將企業「想要傳達的內容」轉換為色彩和形狀的專家，只要品牌領導者對其提供的服務或商品有明確的想法，設計師就能將品牌的識別特性視覺化。作者在日本最大廣告公司電通任職15年之久，參與過許多企業的廣告製作和品牌建立，深感隨著時代變化，企業和品牌面臨的課題與挑戰不斷改變，而設計對品牌的影響力也與日俱增。然而許多企業方還不了解該如何運用設計的力量增加品牌的吸引力，或不知道如何與設計師溝通，因此在本書中詳細分享品牌設計的過程與案例，希望能擔任商業活動與設計的橋梁，讓企業了解設計不僅是單純的裝飾，而是一種有意義的投資。如果能巧妙地將設計融入商業活動中，便能將企業文化、產品魅力以及管理者的心意等看不見的價值傳達給客戶，有助於建立品牌形象及情感連結，成為消費者心中「獨一無二的存在」。

［初版書名：好Logo設計教科書］最豐富的日本LOGO設計精華，就在這一本！▌5大類˙26種風格 ▌活力型6款｜高級感6款｜親切型6款｜穩健型3款│文字型5款躍動感│速度感│活潑感│興奮感│喜悅感│帥氣感│高級感│古典感│優雅感│清秀感│摩登感│簡單感│溫和感│親切感│可愛感│自然感│插畫感│清爽感│可靠感│穩定感│耐看感│文字感│圖案字│一字感│手寫感│名字感最多風格一次學，日本設計師都在讀！26種風格，每款給你¬¬ 20個案例│字體選擇│象徵圖案│配色色號從定位找風格，設計快、狠、準更學會 製作流程、設計草圖、簡報提案、品牌識別行銷、LOGO配色、LOGO週邊設計、LOGO字型、LOGO簡史、電腦字型、全系列LOGO▌給好給滿˙550精華案例˙大呼過癮 ▌三越伊勢丹｜朝日電視｜富士電視｜米蘭國際家具展｜NHK電視節目｜星巴克的星冰樂｜三井不動產｜東京都寫真美術館｜森美術館｜國立新美術館｜東京藝術祭｜東京巨蛋｜東京車站商店週年慶｜KIRIN檸檬汽水｜日本平面設計協會全國大會｜世界盃排球賽｜哆啦A夢展｜讀賣巨人隊例行賽｜啤酒｜餐廳｜音樂劇｜顧問公司｜設計公司｜活動｜飾品｜葡萄酒｜美容｜皮件｜服飾｜西點｜茶葉｜咖啡｜麵包｜汽車│柚子｜ONE OK ROCK｜FUJI ROCK音樂祭｜搞笑藝人99｜……【基本＆進階，滿載實用知識&訣竅】設計師˙品牌行銷˙商品開發者必備！●收錄 佐藤可士和＆40名家經驗分享●淺葉克己｜佐藤可士和｜甲谷一｜清水彩香｜白本由佳｜赤井佑輔｜池田享史｜金田遼平｜岡田善敬｜佐藤正幸｜助川誠｜中山智裕……▌用滿滿的日本經驗，提升你提案的自信＆靈感˙如何分出企業LOGO、商品LOGO、服務LOGO的不同？如何創造不同目的和功能？˙設計師要如何掌握客戶痛點，成為溝通的醫生？˙佐藤可士和說LOGO設計關鍵在於「持久」，設計不過時，形象更要長長久久？˙LOGO字體大不同，襯線體成熟穩重、無襯線體平易近人，日本漢字案例說分明。˙LOGO色彩學問大，在六本木舉辦的《哆啦A夢展》，如何用亮眼藍色，成功吸睛？˙具速度感的設計，非常適合運動、音樂產業？˙為什麼電視節目、運動比賽，需要讓人感到超開心的LOGO？˙為什麼古典設計很適合企業LOGO？˙原來設計師完成後要制定使用規則，甚至包括上下左右留白、運用禁忌？這些大哉問，在書中都有鉅細靡遺的解答，讓人大呼過癮。

設計圈好評推薦（依姓氏筆畫排列）圈外設計｜Chris究方社創意總監 SIDOLI RADIO 創意總監｜方序中平面設計師｜施博瀚凱文設計｜郭政佑 KevinIF OFFICE創辦人｜馮宇平面設計師｜楊士慶平面設計師｜葉忠宜設計師｜聶永真記號（mark）是組織、品牌、產品或活動的門面，要能夠傳達複雜的訊息、又要獨樹一幟。每個記號的產生都是設計師聆聽顧客需求、對照社會現況，加入個人詮釋，經過反覆打磨調整而成，具有獨一無二的樣貌。 本書收錄日本平面設計大師佐藤卓從數十年設計工作中精選出的120個記號、標誌、logo作品及其核心思考，可從中一窺他將品牌的關鍵價值以視覺化語言呈現背後的設計思考脈絡。從熱賣十數年的明治牛乳包裝設計、21_21 DESIGN SIGHT的視覺識別到越後妻有大地藝術祭的標誌，都有讓人驚嘆而多變的創意視角。作者表示，向客戶提案時，至少會提供三種依據不同的構想而做出的設計，為什麼不只提一款自信之作呢？因為「如果只提出一個選項，對方沒有討論的餘地，只能接受，這樣我覺得委託人已經徹底被排除在設計製作之外。然而，如果試著並列出不同構想的幾種設計，可以獲得各種感想、意見與質問，對話也將從中產生。」mark除了有「印、痕跡、記號、商標」的意思，也有「汙點、傷痕」的負面意義，特意選擇「記號」為題，是持續警惕自己，檢視自己完成的記號是否有沾上汙點或傷痕，是否確實成為聯繫人與人，或人與物的媒介？透過本書豐富的案例與說明，希望能讓人覺得「設計真的很有趣」。

設計圈好評推薦（依姓氏筆畫排列） 圈外設計｜Chris 究方社創意總監 SIDOLI RADIO 創意總監｜方序中 平面設計師｜施博瀚 凱文設計｜郭政佑 Kevin IF OFFICE創辦人｜馮宇 平面設計師｜楊士慶 平面設計師｜葉忠宜 設計師｜聶永真 記號（mark）是組織、品牌、產品或活動的門面，要能夠傳達複雜的訊息、又要獨樹一幟。每個記號的產生都是設計師聆聽顧客需求、對照社會現況，加入個人詮釋，經過反覆打磨調整而成，具有獨一無二的樣貌。 本書收錄日本平面設計大師佐藤卓從數十年設計工作中精選出的120個記號、標誌、logo作品及其核心思考，可從中一窺他將品牌的關鍵價值以視覺化語言呈現背後的設計思考脈絡。從熱賣十數年的明治牛乳包裝設計、21_21 DESIGN SIGHT的視覺識別到越後妻有大地藝術祭的標誌，都有讓人驚嘆而多變的創意視角。 作者表示，向客戶提案時，至少會提供三種依據不同的構想而做出的設計，為什麼不只提一款自信之作呢？因為「如果只提出一個選項，對方沒有討論的餘地，只能接受，這樣我覺得委託人已經徹底被排除在設計製作之外。然而，如果試著並列出不同構想的幾種設計，可以獲得各種感想、意見與質問，對話也將從中產生。」 mark除了有「印、痕跡、記號、商標」的意思，也有「汙點、傷痕」的負面意義，特意選擇「記號」為題，是持續警惕自己，檢視自己完成的記號是否有沾上汙點或傷痕，是否確實成為聯繫人與人，或人與物的媒介？透過本書豐富的案例與說明，希望能讓人覺得「設計真的很有趣」。

★2022年美國平面設計大獎圖書設計類獎（American Graphic Design Award）★本書分享了從接案定價、草稿構思到完稿的必備知識，協助讀者規畫出面面俱到的作品。我非常同意書中提到，設計LOGO不僅是描繪造型，更需要考量視覺錯視的影響並進一步雕琢細節，方能創造出讓自己、客戶和觀眾都滿意的經典之作。──曾國榕（字體設計師）Logo設計師就像一名天文學家，在想像力的星海中找尋簡單、美麗的小小形狀，它雖然簡單，卻能傳達比複雜設計更強烈的訊息…… Logo設計師是企業打造品牌視覺形象的關鍵人物。在本書中，曾與迪士尼、New Balance、NFL、Sonic等企業合作的知名Logo設計師喬治．博庫亞，以大量範例，詳盡解析Logo設計的基本觀念、Logo類型、視覺要點、設計流程及最終呈現等五大環節。 ★設計心法．運用數學方法，再加上個人的即興發揮，可以為混亂帶來兼具理性、人性和美感的秩序。．圖案型Logo遠比其他類型的Logo更具傳播力、更容易深植人心。．光影效果：為避免Logo形狀過於平淡，適當添加光源能賦予設計深度與立體感，讓它更加引人注目。．明暗對照：透過去除多餘的中間色調，創造醒目且強烈的對比，增強Logo的可視性與影響力。．素描能讓設計師能自由繪出心中的點子，也能暫時遠離科技，沉醉在發揮想像力、練習手眼協調、專注於當下。．素描執行階段的最佳實務作法就是：複製、貼上，再調整。．簡報：傳達品牌深奧理念需要更多敘事。Logo重點在於如何用最一目了然的方式，傳達關於品牌的某個訊息。．提案：與其呈現一打粗糙的概念，不如呈現三個精良的概念。提供太多草案，也可能被解讀為你對你的設計沒自信。 本書特色：1.實用的設計指南：提供設計Logo的實用技巧，不論新手或資深設計師皆適用。2.強調設計原則：探討Logo設計的核心原則，幫助設計師打造簡潔有力的設計。3.兼顧理論與實踐：透過具體案例，展示設計原則如何應用在實際設計中。4.適用於多種媒體：涵蓋Logo在實體、數位與品牌識別中的多用途設計方法。 獨特而迷人的Logo設計不是一蹴而就的，它需要從理解Logo類型、掌握視覺要點，到熟悉設計流程的不斷修正與改進。不論是新手還是專業設計師，本書幫助你激發創意，並與客戶有效溝通，創造美感與品牌理念兼具的Logo設計。

★2022年美國平面設計大獎圖書設計類獎（American Graphic Design Award）★ 本書分享了從接案定價、草稿構思到完稿的必備知識，協助讀者規畫出面面俱到的作品。我非常同意書中提到，設計LOGO不僅是描繪造型，更需要考量視覺錯視的影響並進一步雕琢細節，方能創造出讓自己、客戶和觀眾都滿意的經典之作。──曾國榕（字體設計師） Logo設計師就像一名天文學家， 在想像力的星海中找尋簡單、美麗的小小形狀， 它雖然簡單，卻能傳達比複雜設計更強烈的訊息…… Logo設計師是企業打造品牌視覺形象的關鍵人物。在本書中，曾與迪士尼、New Balance、NFL、Sonic等企業合作的知名Logo設計師喬治．博庫亞，以大量範例，詳盡解析Logo設計的基本觀念、Logo類型、視覺要點、設計流程及最終呈現等五大環節。 ★設計心法 ．運用數學方法，再加上個人的即興發揮，可以為混亂帶來兼具理性、人性和美感的秩序。 ．圖案型Logo遠比其他類型的Logo更具傳播力、更容易深植人心。 ．光影效果：為避免Logo形狀過於平淡，適當添加光源能賦予設計深度與立體感，讓它更加引人注目。 ．明暗對照：透過去除多餘的中間色調，創造醒目且強烈的對比，增強Logo的可視性與影響力。 ．素描能讓設計師能自由繪出心中的點子，也能暫時遠離科技，沉醉在發揮想像力、練習手眼協調、專注於當下。 ．素描執行階段的最佳實務作法就是：複製、貼上，再調整。 ．簡報：傳達品牌深奧理念需要更多敘事。Logo重點在於如何用最一目了然的方式，傳達關於品牌的某個訊息。 ．提案：與其呈現一打粗糙的概念，不如呈現三個精良的概念。提供太多草案，也可能被解讀為你對你的設計沒自信。 本書特色： 1.實用的設計指南：提供設計Logo的實用技巧，不論新手或資深設計師皆適用。 2.強調設計原則：探討Logo設計的核心原則，幫助設計師打造簡潔有力的設計。 3.兼顧理論與實踐：透過具體案例，展示設計原則如何應用在實際設計中。 4.適用於多種媒體：涵蓋Logo在實體、數位與品牌識別中的多用途設計方法。 獨特而迷人的Logo設計不是一蹴而就的，它需要從理解Logo類型、掌握視覺要點，到熟悉設計流程的不斷修正與改進。不論是新手還是專業設計師，本書幫助你激發創意，並與客戶有效溝通，創造美

LOGO就是品牌門面，話題行銷的第一站跟日本人學人氣LOGO設計學校如何用新LOGO，網站觀看人次提升250%，入學學生增加200%！古蹟建築咖啡館，靠著LOGO，來客數達到預定目標的580%刨冰店LOGO，IG上造成轟動，店內大排長龍，連電視台也爭相報導？122款媒體爭相報導、顧客上傳IG的好LGOO不只是識別，更關乎魅力商機＆同業勝出IG打卡、媒體曝光、提升銷售、話題行銷●LOGO設計師、平面設計師、品牌行銷和商品開發工作者必備●從老店創生、DAISO大創、KIRIN家用生啤酒機、Sugao化妝品在線知名設計師：太刀川英輔、木住野彰悟、佐藤浩二、小野圭介、田中雄一郎、岡本健等人作品商店．餐廳│商品．品牌│建築．設施│企業．團體│活動．企劃案5大領域從名片、信封、海報、DM、MENU、指標、室內設計、旗幟、到包裝、宣傳贈品、網頁設計看日本人如何利用漢字、英文、符號標誌做設計，他們設計的過程，是以什麼樣的世界觀做為目標？▌122款媒體爭相報導、顧客上傳IG的日本好LOGO◎哪一家古蹟建築咖啡館，靠著風格獨具的LOGO，來客數達到預定目標的580%，更是社群媒體的熱議話題？◎學校因為新LOGO，締造網站觀看人次提高250%，入學學生增加200%！◎不同積雪形狀的刨冰店LOGO，在IG上造成轟動，店內大排長龍，連電視台也爭相報導？◎麻辣食堂的發麻舌頭，怪異又吸睛，客人紛紛上傳IG！◎只是小地方的超市品牌，用招牌「炸魷魚鬚」做出幽默LOGO，竟然老少通吃，連外地人都特地造訪？◎如何成為顧客口中口耳相傳的「很可愛的麵包店」？◎別小看眼科看診卡，好設計讓客人愛到永久保存！◎市立圖書館也能成為新的觀光景點？◎什麼樣的LOGO能激發員工向心力，連工作的安全背心都被員工要求一定要放上識別？◎單用文字設計的商店，空間趣味讓媒體一開幕就爭相採訪？◎伯爵茶品牌LOGO改版，從此頻繁舉辦特賣會？◎哪家企業創業70週年將公司名稱LOGO煥然一新，乘勢行銷，讓公司營業額連三季成長，連應徵人數也爆表？LOGO就是品牌門面，話題行銷的第一關，沒特色的LOGO讓你的事業輸在起跑點！本書囊括122家日本知名企業不藏私介紹，並收錄多款在線知名設計師作品，用實際成功案例，傳授讓業績長紅、增加海外市場、推廣潛在客層的好LOGO法則。▌日本人如何針對特定客層進行LOGO設計？書中用大量圖像介紹近年日本各行各業

教你「用風格為品牌賺錢」的第一課 從名片、提袋、包裝到周邊商品，都是讓人手滑的好設計 大冒新商機的4大領域──飲食˙時尚˙IT˙文化 學會設計好LOGO，讓你放大商品的獨特性格！ 增加品牌風格感染力！ 迪士尼、Apple、Toyota、麥當勞、Johnnie Walker─合作工作室不藏私 好LOGO的風格+趨勢，收錄全球111種類型案例，視覺靈感目錄大全 ▌為什麼有風格的LOGO，會賺錢？ 同樣賣咖啡，為何大家出國必喝Blue Bottle，還把馬克杯也買回家？雙十國慶新LOGO，不只讓網友捨不得滑走，甚至連國慶小物都被敲碗，問說：「有賣嗎？」好LOGO再進化，光是設計已不夠！有風格、有個性，才能冒出頭，成為同溫層間勸敗轉貼的新歡，甚至連周邊商品，都一不小心手滑下單。 ▌新LOGO風格學，線上專業這樣說  尋找靈感──不苦等靈感敲門，先用關鍵字搜尋，再用字體先試試。  魔鬼細節──追求完美字形間距，對齊上的微調整，更要注意正負空間處理。確認字間數值是否合適？曲線是否完美無節點？比例是否恰當？符號和文字的排版是否精確？甚至註冊商標符號®在商標中的位置是否恰到好處……等。  最佳工具──善用網格系統來梳理整理設計。尤其是表現信賴、安全、功能等特質時，網格和幾何輔助會更顯重要。  定位溝通──傾聽顧客，要盡可能獲得多且詳細的資訊，再以這些資訊為基礎，找到關鍵字畫草圖。  載體通用──不能光欣賞LOGO本身，要留意它用在名片、包裝或廣告上時，是否平衡？ ▌哪些領域，正在大冒商機，正需好LOGO 本書精選全球111種案例，「飲食」、「時尚」、「IT」、「文化」，4大領域的風格LOGO。  飲食類─主廚餐廳、創意料理、烘焙坊、咖啡廳、飯店、生鮮、食品、酒類 ˙南美啤酒擬人化，讓消費者挑選他愛的角色 ˙渡假飯店融合無敵海景，將天然資源化為品牌號召力 ˙海鮮食品，以三角網格創造波光粼粼的海洋既視感 ˙日本烘焙坊，把店名開頭B字母變身吐司麵包 ˙日本木耳把真菌圖像化，延展出70款幾何圖形 ˙北歐料理，把路牌融入招牌，記住店名就記住地址 ˙店名「米時」，大玩雙關語，國字米變身時鐘指針，分享米食時光  時尚類─日本服飾、健身服飾、大尺碼、皮件、首飾、美妝、沙龍 ˙日本美髮沙龍，字母畫嵌入剪刀，品牌服務性質一目了然 ˙荷蘭服飾商標大玩網格變化，十款設計異中有同 ˙日本美髮將

在這個商業競爭激烈的時代， 能夠立即吸引人心的LOGO應具備哪些特質呢？ LOGO不僅僅是企業和品牌的象徵，更是消費者對品牌的首要印象。本書收錄了1000件日本當代頂尖設計師和創意總監的LOGO案例，揭示了成功LOGO設計的秘訣。 令人難以忘懷的LOGO應具備以下特點： 獨特性 ── 與眾不同、獨具個性，讓人一眼記住，與競爭對手形成鮮明差異。 簡潔明瞭 ── 簡潔的設計易於記憶和辨識，避免複雜元素，保持簡單而清晰的形象。 相關性 ── 與品牌個性和理念緊密相連，傳達核心價值，建立情感共鳴。 伸縮性 ── 適應不同媒體和尺寸，保持清晰可讀，在不同載體仍能有效展現個性。 持久性 ── 經典耐久，與時俱進，賦予品牌吸引力和影響力。 無論您是設計師、創意工作者還是企業主，本書都將為您帶來LOGO設計的靈感，參考業界的出色LOGO案例，您也可掌握吸引眼球的注意力經濟！

在這個商業競爭激烈的時代，能夠立即吸引人心的LOGO應具備哪些特質呢？ LOGO不僅僅是企業和品牌的象徵，更是消費者對品牌的首要印象。本書收錄了1000件日本當代頂尖設計師和創意總監的LOGO案例，揭示了成功LOGO設計的秘訣。 令人難以忘懷的LOGO應具備以下特點：　獨特性 ── 與眾不同、獨具個性，讓人一眼記住，與競爭對手形成鮮明差異。　簡潔明瞭 ── 簡潔的設計易於記憶和辨識，避免複雜元素，保持簡單而清晰的形象。　相關性 ── 與品牌個性和理念緊密相連，傳達核心價值，建立情感共鳴。　伸縮性 ── 適應不同媒體和尺寸，保持清晰可讀，在不同載體仍能有效展現個性。　持久性 ── 經典耐久，與時俱進，賦予品牌吸引力和影響力。無論您是設計師、創意工作者還是企業主，本書都將為您帶來LOGO設計的靈感，參考業界的出色LOGO案例，您也可掌握吸引眼球的注意力經濟！

【本書特色】★「凝書體」創作者、2017金點概念設計獎年度最佳設計得主的第一本設計書★以簡潔明瞭的條列、圖示、Before & After對照，呈現60個LOGO設計的思維技巧【內容簡介】用簡單精煉的象徵圖形 × 文字設計思維，建立你的設計基本功！從基礎概念到 LOGO 商業設計，讓初心者快速掌握核心技巧本書分為兩個部分，第一部分介紹LOGO設計的基礎知識，包括常見的LOGO類別和組合形式，以及歐文和漢字設計的基礎概念。第二部分是作者從求學到工作與教學的歷程中整理出的60個LOGO設計技巧，透過圖文演示，讓設計思維的創意發想與遞進一目了然。系統性整理了象徵圖形 × 漢字設計 × 歐文設計 × 排版技巧作者身為平面設計師，同時也是字型創作者，使他對文字的觀察更加敏銳，運用在LOGO設計上也更細膩出色。同時，透過不同元素的風格分析，系統性整理了各元素的設計技巧，讓讀者可以自行組合運用，做出兼具細節、記憶點、設計脈絡的好LOGO。

用簡單精煉的象徵圖形 × 文字設計思維，建立你的設計基本功！ 從基礎概念到 LOGO 商業設計，讓初心者快速掌握核心技巧 本書分為兩個部分，第一部分介紹LOGO設計的基礎知識，包括常見的LOGO類別和組合形式，以及歐文和漢字設計的基礎概念。第二部分是作者從求學到工作與教學的歷程中整理出的60個LOGO設計技巧，透過圖文演示，讓設計思維的創意發想與遞進一目了然。 系統性整理了象徵圖形 × 漢字設計 × 歐文設計 × 排版技巧 作者身為平面設計師，同時也是字型創作者，使他對文字的觀察更加敏銳，運用在LOGO設計上也更細膩出色。同時，透過不同元素的風格分析，系統性整理了各元素的設計技巧，讓讀者可以自行組合運用，做出兼具細節、記憶點、設計脈絡的好LOGO。 ★專業推薦（依姓名筆畫排列） 孔翊緹 電商人妻 吳東龍 設計觀察家、東喜設計工作室負責人 美感研究所 ARTSCHOOOL 施真穎 平面設計師 陳慕天 美感教科書計畫創辦人 莊濟寰 角白設計創辦人 曾國展 一件設計工作室負責人 曾國榕 字體設計師 彭美瑄 (Chris) 圈外設計負責人 蔡佳豪 平面設計師 顏伯駿 三頁文創辦人/創意總監 「博瀚老師以社群設計教學思維將經驗濃縮，以增加亮點為軸；輔以文字設計脈絡。設計邏輯、即戰力必備好書！」──美感研究所 ARTSCHOOOL 「什麼是好LOGO？如何挑選好LOGO？每個看似簡單的設計其實暗藏學問，透過本書讓你知道如何欣賞、選擇好的LOGO設計。」──吳東龍（設計觀察家、東喜設計工作室負責人） 「博瀚真摯且不藏私地傳授精彩的LOGO創作心法。並非要求讀者依樣畫葫蘆，讀後不但讓人靈感湧現，也激起想動手實作的創作欲望。」──曾國榕（字體設計師） 「LOGO就如同品牌本身給人的第一印象，而這樣的印象所帶給人的感受也是企業本身的個性、特質與形象，是品牌企業在面對外界時最優先也最重要的視覺觀感。本書透過LOGO中的字體探討、歷史意義與品牌形象，將所有抽象的意涵進行圖像化的過程，是我覺得在LOGO設計中非常重要也非常具有代表性的設計執行階段，推薦給所有設計師與設計愛好者。」──彭美瑄 (Chris)（圈外設計負責人） 「施博瀚對歐文與漢字精闢深入的研究，透過本書邏輯清晰的完整呈現。」──顏伯駿（三頁文創辦人/創意總監）

最多設計師推薦的LOGO書 ▌暢銷經典版 ▌ 上萬設計師一致評價：「好實用、好感謝！」 一定要知道的接案血淚經驗 解答15題同業都在敲碗詢問的疑難雜症 百萬瀏覽率，歸納31條見招拆招的「LOGO設計法則」 報價眉角‧知名案例‧溝通技巧‧設計祕訣，一次學 給你歐美一線設計師的超級經驗談！ 想從事LOGO設計或學習如何設計的人，會發現這本書是無價之寶！──設計師．Tom Geismar ◎個人、工作室、公司，一定要知道的品牌設計必修課 ◎百萬瀏覽率的Blog版主，帶你教客戶創造雙贏，做出好識別 ◎必學實用祕技！避開重做設計或失去客戶的危險，想問的必閃地雷，都有解答 ◎不走冤枉路，從報價到收頭款，從提案到與決策者溝通，上工前必知的血淚經驗 ◎收錄花旗、微軟、FedEx線上知名案例，詳述精良品牌可長可久的7大設計要領 地球上每間公司都需要一個LOGO！每一個LOGO都需要一位平面設計師。 ▌做出讓人一眼愛上、再看記住好識別，要經歷哪些關卡? 該如何擄獲知名大客戶的青睞？如何抓住業界的脈動？什麼樣的頂尖創意，連英國女王都愛上？怎樣實現大膽前衛的風格，客戶還得埋單？比稿究竟是好、是壞？提案要提幾款才夠？如何報價才合理，如何避免詢價後沒下文？交稿時程，怎麼訂？如何說，客戶會信服？溝通出現裂痕，該怎麼處理？作品的所有權屬於誰？ ▌百萬人高度評價，非常實用，很具啟發性 2013年統計，全世界90%的資訊是近兩年產生的，要如何突破龐大資訊重圍，抓住注意力，是平面設計師展現工作價值的最大機會。最關心LOGO的設計師──大衛˙艾瑞，花了十年時間，持續在他名為davidairey.com的部落格，分享設計專案。他的分享締造每月百萬人次的瀏覽量，更讓成千上萬的設計師定期造訪。透過他的分享，讀者可以走進幕後，一窺設計過程中的每個階段，以及世界上各地才華洋溢設計師的知名案例。看見他們如何搞定客戶，如何轉化設計大綱中的細節，如何在客戶同意某個構想之前與他們達成共識。看過的人，一致評價非常實用、很具?發性，讓他們非常感激。 ▌最誠懇、不藏私的同業分享┼實戰經驗┼成功心法 ●1906年設計的家樂氏Kellogg’s，如何時至今日依然穩坐品牌地位？ ●微軟設計師，如何為花旗和旅行者的合併，成功合體logo？ ●市佔率下滑的FedEx，如何從300款Logo提案中重生，再創企業高峰？ 作者在書中分享他在專業

CI 設計進入中國企業家、設計師、消費者的視野已超過30年。現階段的設計師培養，已經不能僅僅停留在怎麼做 CI 設計這一層面，我們必須將學生培養放置在一個未來的職業環境中去考量──要成為一名優秀的視覺設計師，他們需要具備什麼樣的能力。 本書首先概述CI設計，包括CI設計的基本概念、CI設計解決什麼樣的問題；再介紹CI設計的基本元素，包括理念識別、行為識別、視覺識別三節；基礎論述都結束以後，接下來便

導視系統設計不僅僅是設計一個導視指示牌那麼簡單，設計師必須精准地把握好建築和環境的整體風格、形象定位、功能劃分，在調研考察的基礎之上精心打造導視系統的字體、數位、符號和色彩等要素，沒有系統具體的規劃，導視設計只會成為視覺汙染。導視設計可能很細小，但卻是整個建築的一部分，是內外環境空間視覺設計中不可或缺的重要細節。導視系統設計是與交通工程學、城市規劃設計、建築設計、環境景觀設計、視覺傳達設計、人機工

設計，始終來自於人性。雖然設計的美醜是很主觀的，但好的設計仍有規則可循。只要掌握設計的「黃金比例」，就能做出「衝擊眼球」、「創造商機」的零負評設計！《設計的科學2：探索設計中的黃金比例》根據「6大黃金比例原則」，搭配「130個世界知名案例」，歸納出「看得見」、「算得出來」的設計法則！只要掌握這些科學化的設計法則，在這個強調視覺衝擊力的時代，就能做出──人人讚嘆、具有「層次」的設計；就能做出──衝擊

★★史上第一本LOGO設計操作手冊！★★LOGO設計的SOP步驟大揭密！連設計師都在問：真的可以公開這些步驟嗎？★★日本設計大師甲谷一，設計心法大公開！★★從了解客戶、設計初稿、細節微調、定稿應用，所有的流程，都帶你走過一遍！▍LOGO設計，是有SOP的！了解客戶需求、品牌精神→概念發想→字型打印→統整→初稿→提案→調整細節→定稿→設計應用……等。直擊設計現場，帶你走過所有設計流程。只要照著做，就

1.從符號的觀點來說明企業品牌的形象設計原理與方法。2.從企業價值體系的尋找、如何聚焦、定位、如何歸納為品牌的概念，再到這些語意符號如何轉化為視覺符號，並且策略性地打造形象符碼。3.內容有原理、有方法、有步驟、有案例，也與讀者分享新經濟時代的多元識別設計觀點。

沒看過這本書，你可能會以為，所謂的 LOGO 設計，不就是畫個 LOGO 圖案嗎？NONONO~(搖手指) 設計 LOGO 沒這麼簡單！這本書將告訴你：專業的 LOGO / 商標設計師到底都在幹嘛？ [摘自本書內文] 這是一本貼近 LOGO 設計現場的操作型說明書籍。內容詳細解說從接受客戶委託設計的緣由，到訪談、繪製草圖、利用Illustrator 實際製作、簡報、精緻化、交稿、製作設計準則等完整

日本亞馬遜 4.5 顆星推薦！世界各國知名建案都找她設計指標系統！空間規劃專家 - 宮崎桂：指標設計不能光用看的，要實際去體驗！ 你是否曾在陌生的空間裡迷路？第一次抵達某車站、第一次走進某間辦公大樓或醫院，第一步往往是尋找牆上的指標，偏偏有許多不重視指標設計的單位，讓人永遠找不到目的地！其實無論個人辦公室、商業大樓、醫院、大學校園…任何公共設施和私人機構，都需要完善的指標規劃，才能打造出令人備感舒

以字體、圖像、線條符號設計出品牌背後的意念與靈魂成功的LOGO能夠詮釋出讓人一看即記的傳達力量

多年來，人們認為，品牌設計的主視覺形態應當是固有不變的。本書重新思考品牌設計的定義，以更自然、輕鬆與友善的角度來詮釋設計過程，作者親切的解釋動態品牌識別系統的概念，用淺顯易懂的練習方式，讓專業平面設計師、藝術家、插畫家甚至是上班族、家庭主婦和孩童，都能在書裡的簡單演練中，領悟變化的真諦。對從事設計的工作者而言，一枚小小的logo是視覺識別中重要的核心，雖然小，卻有宇宙般大的想像可能蘊藏其中。如何解

－本書特色－天馬行空的點子，如何從不起眼的原礦狀態，進入細膩的分工過程，再變成閃耀亮眼的寶石？ 誕生的背景、設計的哲學，以及企劃、製作、行銷與消費的方式等，所有圍繞在商品本身的，都是絕無僅有的意圖。 －本書內容－老覺得靈感枯竭、了無新意嗎？讓這些Think Different的商品成為你的創意來源。 本書透過充滿巧思、幽默逗趣、顛覆傳統、環保議題、情緒感染、科技結合等主題，精選出71種顛覆思維的力

標幟」在公眾場合中提供辦識的功能，看似簡單且基本的設計，其實藏著許多學問和創意發揮的空間。若標幟設計突出，就像小兵立了大功一樣，不用動到房子的整體結構，就以能使間加分，甚至能讓甚至能讓企業的形象加分。本書介紹標幟設計，將簡單普通的標誌設計化為時尚且具創意性。圖片精美，附有設計的構圖，可讓讀者學習參考，激發讀者的創意性；另外有輔助文字，使讀者可以清楚明白設計構想。