Super Marketing：2020+ Marketing 101新視界

・甚麼是Super Marketing？

・Super Marketing之衝擊與機遇

・初探Super Marketing的執行層次

・Super Marketing環球案例

・中國市場之領先探討



何謂「Super Marketing」？

活在當下的marketing世界，相信很多同學、同業正切身感受到，以前所學的marketing理論，正面對不少衝擊，甚至已然失效。從前做marketing人，只要在幾個主流媒體加上財力和腦力製作，要品牌產品街知巷聞就有把握。然而，近十年科技高速發展和網絡社交媒體的普及，讓媒體內容極度碎片化；遊戲規則改變了，有錢未必能成為收視保證，少錢也不一定會輸。



關於本書：

本書提出「Super Marketing」的概念，旨在總結十多年來變化下的世界，回歸討論那些我們認為可以為品牌達成持續性成果的策略。《Super Marketing》秉承了「廣告101」的入門引導式討論，點題簡潔的內容見解敍述，附以實際例子說明，也特別揀選了多個世界各地較多人認識的marketing案例作討論及闡釋。



SUPER MARKETING的具體定義一直在變，大概而言，可以參考以下的 SUPER 口訣作基本掌握：

Supersede old way of marketing = 擊破舊有過時的marketing思想
Unearth cross-channel marketing = 開發突破常規的跨渠道marketing
Practise platform marketing = 將marketing戰場投入在不同的平台上
Eliminate barriers of media contents = 消除媒體內容的屏障
Reinforce the essence of brand = 將一切行為凝聚在品牌之上
要注意的是：本書在探討過程之中，幾乎每個章節都將定義擴充，同學及同業也必須具前瞻視角，作好應付未來市場隨時演變的準備！

本書適合以下人士閱讀：

* 各大、中、小企業以至個體戶之掌舵人

* 各行各業的商業機構、非牟利或社會企業之marketing人

* 各有意投身marketing、來自不同學科的學生

* 各有興趣了解市場營銷演變及消費者行為的讀者

吳博林

香港廣告專欄及叢書作者，於2007年成立「廣告101」網站，以筆名開始寫作，並在不同媒體發表有關市場及廣告學的文章。「廣告101」成立十多年一直得到很多教學同事的認同和業界朋友的鼎力支持，讓有興趣從事相關行業的朋友得到更貼地的資訊。吳博林管理及教授大學市場傳訊學課程、行政人員課程和企業培訓，深切了解市場學知識更新的需求。現為香港中文大學新聞與傳播學院講師及TKS Partners之Chief Strategist & Director of Research。

吳博林出版有關廣告、市場管理及品牌學的書籍十多本，包括「廣告101」暢銷書系列。

Facebook: @hkad101

Website: ad101.hk



Siu Hung

上世紀求學時期已在上海4As公司參與廣告工作，出身自香港4As國際廣告公司，後來脫離4As，另起爐灶，成為廣告公司合夥人。公司成為香港最大獨立廣告公司後被收購，加入中國最大的傳播集團，擔任中國區首席策略總監及創意合夥人。

幾年後自立門戶，在香港成立營銷顧問公司，其後隨市場發展，拉攏不同人士在香港及澳洲開設公司，範疇觸及廣告、設計、包裝、媒體、公關、拍攝、電子商貿、出版、內容製作等，編織成提供Super Marketing服務的網絡。

擁廿多年與香港、澳洲、中國及跨國知名品牌合作的項目經驗，深入合作過的品牌超過300個。多年來夾雜參與撰寫書籍、報章專欄、大學講座、公司培訓等工作。為兩孩之父，太太從事大學教職，專攻marketing及傳理學科。

Email: contact.siuhung@gmail.com

Preface 序 －毋忘初心・開拓未來｜吳博林

Section 1　Super Marketing 出現了

1.1 為何出現 Super Marketing？

1.2 Super Marketing 可以是甚麼？

1.3 廣告公司的困境

1.4 成也創意、敗也創意？

1.5 Marketing人催生 Super Marketing



Section 2　廣告大時代

2.1 廣告簡史

2.2 廣告值錢嗎？

2.3 廣告變了

2.4 數碼媒體與社交媒體

2.5 變幻中的永恆最有價值

2.6 科技應用普及只會磨平優勢

2.7 時代轉變廣告推陳

2.8 廣告變了，客戶也變了

2.9 新時代不需要廣告公司



Section 3　消費者愛看廣告？

3.1 逃避廣告是永久定律？

3.2 大眾傳媒失效?

3.3 Marketing 101

3.4 人性與消費動機不變



Section 4　Marketing 不斷在變

4.1 Super Marketing 的雛形

4.2 中國的跨界營銷

4.3 初探Super Marketing 的執行層次

4.3.1　Crossover Marketing

4.3.2　KOL Marketing

4.3.3　Content Marketing

4.3.4　Platform Marketing



Section 5　環球案例

5.1 Super Marketing的Super Player：Apple Inc.

5.2 Content Marketing 的老手: Red Bull TV

5.3 由食譜衍生的 Super Marketing：

Jamie Oliver及Gordon Ramsay

5.4 社會企業在Super Marketing時代對市場的衝擊：Thankyou.

5.5 傳統行業以Super Marketing突破傳統市場：T2

5.6 傳統業務在Super Marketing時代的成功嘗試：藍威寶(Swipe)

5.7 MUJI以品牌文化實踐 Super Marketing

5.8 Super Marketing的領先國度：BAT



Section 6　未來的 Super Marketing

6 未來的Super Marketing



Epilogue 後記－推而廣之・永無止境｜Siu Hung