地方創生－文創產業心戰略

作者序

新世紀讓人振奮的新產業，不論是文化創意產業、形象商圈、社區營造，乃至現在所謂的地方創生等……，其名稱深奧與多樣化，還真讓人不容易懂呢，再加上因為是經由西方國家所引進的觀念與知識，更是不容易有所全盤了解，同時又經過各種資訊及媒體，以自己的觀點、立場不斷的渲染、傳達與報導，更是讓人一頭霧水、霧煞煞。也雖然很多人都聽過這個新產業的名稱，但是仍然所知有限，甚而被誤導以為文化創意產業就是所謂的影視、音樂、設計及各項博覽會與論壇等。

其實，文創產業並非全然是來自西方所引發的概念，讓我們傲視於世界的國粹如：書法、國劇、刺繡、剪紙等，包含食、衣、住、行、育、樂等，都是屬於文創範疇。只因中國人缺乏創意及包裝，所以始終停留在視覺美感、生活裝飾品、文物保存等方面，未能再加以產業化，造成今天文創產業的盲點與誤導。

尤以近期一些兩岸熱門的創業論壇或展售會裡，最被看好、也創下最多觀賞人潮的產業，就是屬於文創產業了。從一些參與創業論壇的與會人及發表人，都傾向於文創產業的發展契機及願景作訴求。展示會裡亦是如此，所展示的也是一些具特色文化的創意產品等，讓人倍感溫馨，因為那就是文化的內涵。

再以我們過去在兩岸所諮詢與輔導過的文創產業經驗，有很多都是與文化創意產業有關，只是在當時都未使用「文化創意產業」這個名詞，而是公部門或單位分門別類的各自發展與輔導如：一鄉一特產、社區總體營造、形象商圈、特色商店街、創意產業、各項文化園區、觀光工廠、工商綜合區，乃至現在的地方創生等，不論是哪一個項目的諮詢與輔導，基本上我們都是以當地最根本的文化元素做為主軸的規劃，再融入當地整體資源做提昇與發展之輔導，因而能展現各地文化與特色的新契機、新氣象。

因為各地的文化元素本來就是無形的，也不容易被取代，除非當地的文化已經被世人所淡忘或者是遺忘、無跡可尋，否則這種文化元素的「根」基本上都還是存在於各地的。因此為了讓一般人都能很清楚文化創意產業的內涵與特質，我們在用詞與舉例都朝淺顯易懂，讓大家都有機會參與這項新世紀唯一可以維護與延續自然生態、環保有關的新產業，這也是我們撰寫此書的目地。

因為文化創意產業也是道德的產業、全民化的產業、多元化的產業、未來化的產業，可以包含著食衣住行育樂生態，也可以發展與提昇整體經濟，所以是值得全民共同來參與及創意的新世紀產業。也就是必須秉持道德原則，從當地文化元素做創意及產業發展，最後達到共享成果與經濟的目的。所以不能在違反自然與生態原則之下，為了創造高利益的經濟所得，而造成一人獨享，卻要全民買單的不合理產業經濟。

以過去所言的狹義文創產業，難以達到共融與共享經濟，以及維護大自然與生態平衡的領域，而現在必須改以更為寬廣格局、視野、合乎自然與生態法則、具道德思維的廣義文創產業，才有助於全民共享及經濟發展意義，這也是我們撰寫此書及期待共同努力的心願。
因此無論您如何的開始與發展文創產業的過程，在未成功之前，沒有一套標準模式可以保證會成功。唯有從小處著手，立志做好事，不要存著立志做大事的心態，一步一腳印，才能累積實務經驗與掌握未來的契機。再次感恩我們的機緣，讓我們可以共同善盡所能，再為社會及自然生態永續而攜手與努力！

陳木村、陳玉玟 2020年10月，於台北

陳木村

現任
‧上海研勤企業管理諮詢有限公司 總經理
‧社團法人台灣再生力協會 名譽理事長
‧台灣再創力發展協會 理事長
‧黃海策略 創辦人
‧台灣社區、商圈、社團、協會、職訓中心、國營職訓單位等 顧問講師
‧草根影響力新視野專欄發表
‧大陸地區台商、國民營企業、聯誼會等 顧問暨講師
曾任
‧行政院勞委會職訓局、工業總會、桃園職訓中心等 評審暨評鑒委員、講師
‧行政院公共工程委員會 諮詢委員
‧台北市政府形象商圈 評鑑暨評審委員
‧經濟部自動化服務團 管理師
‧中國生產力中心 組經理
‧全國工業總會人力資源顧問團 副團長
‧財團法人中華職業訓練研究發展中心等 顧問
‧台灣管理雜誌年度500大講師
‧台灣生產力協會 創會理事長
‧中華形象研究發展協會 創會理事長
‧台灣動物協會 理事長
‧大同世界 總執行長
‧台南縣縣政大學、實踐、靜宜、東吳等大學教育推廣中心 講師
‧台中世貿、中小企業協會總會、企顧協會、經理人協會等 講師
‧協和工商美工科 專任講師暨導師
‧台灣商總、工總、郵政訓練中心、農訓中心、臺灣煙酒、社團協會等講師
‧台灣生產力運動、台灣反毒、交通安全、水資源等漫畫 評審委員
‧輔導上百家國內、大陸國、民營企業、商圈、社區、工廠、單位、社團等經營管理、教育訓練、連鎖、CIS等專案
‧兩岸各地區超過上千場講座演講
出版著作
‧被遺忘的「心」形象
‧形象綜藝100
‧CI經營與實務
‧CI戰略
‧企業導入CI失敗30大因素
‧形象智慧語錄
‧成功形象商圈塑造
‧芒果產業經營管理手冊
‧連鎖經營策略與管理
‧「黃海策略」有聲出版CD
‧用腦力賺錢－－創新價值力
‧再生力－－企業、個人的再次革命

陳玉玟

學歷
‧中國文化大學國家發展與中國大陸研究所 博士候選人
‧中國文化大學青少年兒童福利研究所 法學碩士
‧日本京都鋼琴技術專門學校 研究
‧東海大學國際貿易學系 商學士
現任
‧國立空中大學生活科學系、社會科學系、通識教育中心 兼任講師
‧社團法人台灣再生力協會 理事長
‧上海研勤企業管理諮詢有限公司 董事長
‧公私立機關、團體教育訓練 講師
‧歌唱比賽評審
‧臺北市各社區關懷據點歌唱教師
‧鋼琴教師
‧中華翰林道教五術發展學會 祕書長
‧台灣文化創意產業加值協會 秘書長
‧台灣老齡事業發展協會 理事
‧台灣海峽兩岸文化經貿保障促進會 理事
經歷
‧行政院公務人力發展中心、臺北市政府公務人員訓練處(情緒/職場溝通/服務創新) 講師
‧桃園市社會工作專業人員訓練 計畫主持人（99、100、106、107、108年）
‧臺北市政府早期療育社工專業人員訓練 計畫主持人（100～106年）
‧金門縣無障礙生活環境分析研究 協同主持人
‧新北市樹林社區大學 歌唱教師（101～106年）
‧臺北市立體育學院(情緒/溝通/心理) 兼任講師
‧亞太創意技術學院兒童與家庭服務系 兼任講師
‧中國文化大學推廣教育部教保班、歌唱班 講師
‧國立空中大學台北中心達言社 指導老師（99～105年）
‧國小音樂班 術科老師
‧臺北市光復國小國樂團 行政
‧台灣合唱團 女高音
‧中華兩岸跨業聯盟 秘書長
‧台北市青少年兒童福利學會 理事長
‧中華民國青少年兒童福利學會 秘書長
‧財團法人中國家庭計劃協會 執行長
‧財團法人賴許柔文教基金會 執行長
‧勞委會北區職訓局 就業輔導
‧柏斯特綜合才藝教室 負責人
‧廣播電台 節目企劃暨主持

壹、文化概論
一、何謂文化
二、文化的本質與意義
三、文化意識的時代來臨
四、文化影響人類的關鍵

貳、創意與創新概論
一、創意概念
二、啟發創意的靈感
三、創意養成技巧
四、創新概念
五、創新的養成技巧
六、創意與創新的新商機

參、產業概論
一、何謂產業
二、產業結構的概念與發展
三、產業的發展趨勢

肆、文化創意產業的發展趨勢
一、台灣文化創意產業發展概況
二、中國大陸文化創意產業發展概況
三、世界各國文化創意產業發展概況
四、文化創意產業綜合探索及分析

伍、文化創意產業概論
一、文化創意產業的緣起及意義
二、文化創意產業的基本概念
三、文化創意產業的定義
四、文化創意產業的範圍
五、文化創意產業的基本架構
六、文化創意產業的運作法則

陸、文化創意產業的屬性及發展策略
一、國家政策與文創發展策略
二、城市規劃與文創發展策略
三、社區再造與文創發展策略
四、商圈塑造與文創發展策略
五、文創園區與文創發展策略
六、企業經營與文創發展策略
七、個人創業與文創發展策略

柒、文化創意產業展開方針
一、市場定位
二、經營理念
三、前瞻規劃
四、企業文化
五、品牌形象
六、創意產品
七、執行應變
八、資源整合
九、績效評估
十、回饋分享

捌、文化創意產業的綜合探索
一、現況文化創意產業發展面臨的問題
二、未來文化創意產業發展的趨勢
三、兩岸文創發展契機
四、你也可以發展的文化創意產業