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本書理論連接實務，按市場調查實際運作過程展開。作者也將多年從市場調查教學、研究和實踐的成果與心得體會寫入書中與讀者共用。
全書共分十六章，包括：市場調查導論、市場調查方案設計、市場調查方法、抽樣設計、問卷設計、調查的實施、調查資料的整理、資料的表現、顯著性檢驗、實用多變量統計分析法…等。
全書共分十六章，包括：市場調查導論、市場調查方案設計、市場調查方法、抽樣設計、問卷設計、調查的實施、調查資料的整理、資料的表現、顯著性檢驗、實用多變量統計分析法…等。
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