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本書之全文架構依其屬性共分為兩大篇－運動政策、運動事業經營管理。運動政策篇主要探討我國申辦國際大型運動賽會、企業贊助及彩券發行等國家體育政策議題；運動事業經營管理篇則涵蓋營利暨非營利運動組織經營管理之議題為主。
本書內容特色包括：(1)研究內容掌握運動行銷學之主流研究議題；(2)國際資訊內容豐富；(3)符合目前國內運動管理暨休閒領域學生（含研究生）及有志修習者（含專業人及報考研究所者）之研習需求。
作者簡介
程 紹 同
學歷 ‧美國新墨西哥大學運動管理學博士
現職 ‧國立台灣師範大學體育學系教授
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