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在《行銷大師的十堂課》一書中，傳奇的行銷人暨「定位之王」傑克‧屈特提供了一則幽默且發人深省的企業寓言，用簡短的章節為忙碌不堪的經理人和執行長散播行銷智慧。
寓言中新官上任的執行長B.J.用盡力氣想要發展一套策略，以有效地行銷他們公司的產品。但他並沒有行銷方面的背景，也不知道應該找誰求助—直到一個精靈出現，並且為他解答所有的疑惑為止。這個精靈還和許多震驚全世界的企業重整、超級的行銷創新以及執行長的豐功偉業脫不了關係。 藉由簡單明瞭的十個章節，電腦裡的行銷精靈回答了以下十個基本問題：
‧ 行銷的本質是什麼？
‧ 如何經營品牌？
‧ 如何訂定產品策略？
‧ 如何正確定價？
‧ 成長有盡頭嗎？
‧ 如何做好行銷研究？
‧ 如何評估廣告？
‧ 如何挑選合適的媒體？
‧ Logo有多重要？
‧ 哪些錯最常犯？
這本簡單的手頭書回答了以上所有的問題，闡明了行銷的重點，並且提供了屈特多年來在業界打滾所獲得的寶貴經驗。如果你和書中的主角有雷同之處，你可以把這難得的專家經驗當作你自己的行銷精靈—一個會給你發展成功的行銷策略和技術方面的建議的精靈。本書對只有一點或完全沒有行銷背景的人最有用了。《行銷大師的十堂課》可以讓你很快地學會行銷領域最重要的十個課題。
寓言中新官上任的執行長B.J.用盡力氣想要發展一套策略，以有效地行銷他們公司的產品。但他並沒有行銷方面的背景，也不知道應該找誰求助—直到一個精靈出現，並且為他解答所有的疑惑為止。這個精靈還和許多震驚全世界的企業重整、超級的行銷創新以及執行長的豐功偉業脫不了關係。 藉由簡單明瞭的十個章節，電腦裡的行銷精靈回答了以下十個基本問題：
‧ 行銷的本質是什麼？
‧ 如何經營品牌？
‧ 如何訂定產品策略？
‧ 如何正確定價？
‧ 成長有盡頭嗎？
‧ 如何做好行銷研究？
‧ 如何評估廣告？
‧ 如何挑選合適的媒體？
‧ Logo有多重要？
‧ 哪些錯最常犯？
這本簡單的手頭書回答了以上所有的問題，闡明了行銷的重點，並且提供了屈特多年來在業界打滾所獲得的寶貴經驗。如果你和書中的主角有雷同之處，你可以把這難得的專家經驗當作你自己的行銷精靈—一個會給你發展成功的行銷策略和技術方面的建議的精靈。本書對只有一點或完全沒有行銷背景的人最有用了。《行銷大師的十堂課》可以讓你很快地學會行銷領域最重要的十個課題。
作者簡介
傑克‧屈特 Jack Trout
| 世界知名行銷大師，Trout & Partners公司（www.troutandpartners.com）總裁。該公司是全美頂尖行銷公司之一，在十三個國家設有分公司，旗下客戶含括 AT&T、IBM、美林證券（Merrill Lynch）、西爾斯百貨（Sears）等名列財星五百大的大公司。屈特是首先推廣產品定位和鑽研消費者心思的人，他的演說廣受歡迎，著作甚豐，包括與同為世界知名行銷大師的艾爾‧賴茲合著的《行銷戰爭》（Marketing Warfare）、《逆思考行銷》（Bottom-Up Marketing）、《定位行銷策略》（Positioning: The Battle for Your Mind）、《行銷大師法則》（The 22 Immutable Laws of Marketing），以及與史帝夫‧李芙金合著的《管理，意想不到地簡單》（The Power of Simplicity）等暢銷行銷精典之作。 譯者簡介 陳雅汝
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