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商品簡介
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行銷早就遍及整個組織,不再只是行銷部門的責任,本書作者直言,市場的變化永遠走在行銷之前,行銷人應該丟掉特惠專案,撕掉折價券,關心老闆關心的事,重新建立行銷的新角色。
你知道老闆關心什麼嗎?他看最重要的事,且通常只注意同時需要多面向改進的議題—更好的服務、更低的成本、更好的品質、更佳的客製化,以及更有焦點的溝通等。他要的是先見之明,而非後見之明;要的是創新者,而非技術師;要的是市場策略,而非行銷計劃,所以,行銷人應該更具策略、跨部門以及獲利導向。
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