品牌信仰力

大家都在談品牌！大家都在用品牌！每天耳裡聽的蘋果iPod、擁有全世界最大拍賣使用者市場的eBay，難道還沒讓你發現身邊充斥著品牌狂熱者？或者，在品牌魔力的驅使下，你也早已成為定期朝貢崇拜的信徒之一！
◎「買這本書，馬上讓你獲得救贖！」──《紫牛》作者賽斯‧高汀狂熱推薦！
◎「本書一如《引爆趨勢》，教你建立更有生氣、更強健的品牌。」──輝瑞製藥行銷副總裁桃樂絲‧威佐
◎「如果你相信品牌驅動企業獲利，必讀本書！」──《先革新，再談創新》、《幹嘛打廣告》作者瑟吉歐‧齊曼

為什麼捷藍的忠實擁護者寧願離開紐澤西的家，跨越兩座曼哈頓大橋，風塵僕僕開過廣大的皇后區，只為了從這家航空公司所在的甘迺迪機場搭乘一小時的飛機？為什麼每次蘋果電腦只要推出新機型，經常沒錢吃午餐的學生就不得不替他的Mac電腦升級，只因為想「支持這家公司」，「讓公司賺到每一塊錢」？

本書作者道格拉斯‧阿金在長達十年以上的行銷經驗中發現，人群對特定品牌的瘋狂忠誠幾近宗教崇拜。人們會對「捷藍」、「蘋果」、「eBay」或「玫琳凱」等品牌上癮，正如同宗教為信徒們提供交流社群和意義，一個可以做自己的地方。

書中以14條概念剖析品牌企業如何透過和宗教相同的基本技術，引燃人群如此無可撼動的忠誠，散播「想成為品牌一分子，就要成為特別事物的一部分」這種訊息，並收錄目前和過去的異教信徒、釷星車主、和幾位當今最有創意的行銷人深度訪談，是首部勇於在宗教和消費者主義、信仰和購買衝動間做出連結的創意大作。

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【名人推薦】

★「本書一如《引爆趨勢》（The Tipping Point），替想要建立更有生氣、更強健的品牌者鋪設嶄新的康莊大道。」
──桃樂絲‧威佐（Dorothy Wetzel）
輝瑞全球製藥公司行銷副總裁

★「這個嘛……史帝夫‧賈伯是新的耶穌基督？聽起來瘋狂，但是建立強大新品牌的算計方式，跟建立異教是一樣的。這是本突破性的書，使你重新思考你自以為了解的品牌（和宗教！）。我愛這本書。馬上買一本，就獲得救贖。」
──賽斯‧高汀（Seth Godin）
《紫牛》、《紫牛2— 免費力量大》（Free Prize Inside!）作者

★「道格拉斯‧阿金看清品牌管理上愈來愈普遍的模式，於是分析並歸類品牌忠誠的終極定義，亦即異類宗教。如果你相信品牌驅動企業獲利，必讀本書。」
──瑟吉歐‧齊曼（Sergio Zyman）
《先革新，再談創新》（Renovate Before You Innovate ）
《幹嘛打廣告》（The End of Marketing as We Know It）作者

★「異類宗教是建立品牌最酷的方式之一，沒人比道格拉斯‧阿金更懂得述說異教故事。」
──艾爾‧賴茲（Al Ries）
《品牌的來源》（Origin of Brands）合著者

★「隨著世界逐漸發展成以社群基礎的行銷平台，本書教我們如何用這種新方式跟顧客溝通。想瞭解道格拉斯‧阿金提供多麼有用的路徑圖讓企業實現理想，請讀本書。」
──賴瑞‧韋伯（Larry Weber）
萬博宣偉（Weber Shandwick）創辦人，著有《挑撥者》（Provocateur）