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《廣告人手記》記載了葉茂中作為行銷與廣告策劃人實戰經驗，從廣告人到廣告公司，從廣告主到現在企業，從廣告到營銷，從本體到載體，葉茂中用他實戰廣告圈多年經驗告訴讀者他經驗和體會。本書文字流暢，深入淺出，由事及理，見解獨到，同層面廣告從業人員及企業經營人士，均能從中得到各自啟迪與幫助。 《廣告人手記》是中國大陸廣告操作第一本實戰書。中央電視臺經濟部副主任王曉真說：“它是葉茂中先生多年南征北戰實踐結晶，也是迄今為止，離國內廣告與國內企業十分貼近一本實戰型廣告書，對于具體廣告操作具有實際指導作用。”書中記載了行業內最前沿專業理念及他這十年來新實戰經驗，特別收錄了他最近幾年為“紅金龍”“真功夫”“柒牌”等作營銷策劃方案，具有很大參考價值。
作者簡介
葉茂中營銷策劃機構董事長，資深營銷策扎人和品牌管理專家，清華大學特聘教授，南京理工大學工商管理碩士（MBA) 研究生導師中央電視臺廣告笑略顧問，著有《 葉茂中策劃.做卷》、《創意就是權力》、《圣象品牌整合策劃紀實》、《轉身看策劃》、《新策劃理念》。 1997-2000年：被評為中國企業十大策劃家 2007年 被評為中國營銷十大風云人物 2002年 被評為中國策劃十大風云人物中國廣告十大風云人物 2003年 被評為中國十大廣告公司經理人 2004年 入選中國影響營銷進程的25位風云人物 入選中國創意50人 2005年 入選中國十大營銷專家 2006年 榮獲中國廣告25年突出貢獻獎
目次
推薦語一
推薦語二
推薦語三
推薦語四
廣告人俱樂部
戲說廣告人
三種廣告人
AE：你得幾個“A”
Copywrite不Copy
尋找稀有動物
廣告人生態環境探討
策劃游戲館
關于策劃
關于策劃人
關于營銷策劃公司
廣告定位：一顆子彈打一只鳥
再侃定位：一顆子彈打兩只鳥
定位時代已經到來了嗎?
如何制定廣告戰略
形象廣告及其載體
廣告資料：多多益善
廣告發布如何到位
如何進行廣告效果的測定
廣告聊侃室
廣告的本質，就是勸誘
讓文案放出光芒
文案與設計握握手
符號的力量
廣告中的廣告
30秒定江山
越界激情：創意有商量
廣告長效短效談
廣告代理面面觀
誰是廣告受眾
鳳凰生活周刊專訪：創意“教父”葉茂中
廣告武林館
橫向營銷的時代到來了
地方品牌生存秘笈
談談企業廣告投放中可能出現的三個問題
女人跟著廣告走？！
“男色”營銷
把握運動營銷的中心
廣告人黑庫
跟廣告主“結婚”
噱頭玩與廣告主
“與明星結婚”的十大注意
如何向客戶提交CF提案
服務第一，友誼第二
動腦會議先唱《國際歌》
包裝廣告公司
廣告伴侶
沒有調查就沒有發言權
打的贏就打，打不贏就跑
臨門一腳的店頭行銷
終端體驗式營銷
直銷及直銷廣告
推薦語二
推薦語三
推薦語四
廣告人俱樂部
戲說廣告人
三種廣告人
AE：你得幾個“A”
Copywrite不Copy
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關于策劃
關于策劃人
關于營銷策劃公司
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再侃定位：一顆子彈打兩只鳥
定位時代已經到來了嗎?
如何制定廣告戰略
形象廣告及其載體
廣告資料：多多益善
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如何進行廣告效果的測定
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廣告的本質，就是勸誘
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文案與設計握握手
符號的力量
廣告中的廣告
30秒定江山
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