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華爾街有句老話：市場受到兩個因素的影響，一個是恐懼情緒，另一個是貪婪情緒。雖然這個觀點是正確的，但太過簡單。事實上，人的大腦思維及情緒非常復雜，僅用“恐懼”和“貪婪”兩個詞語來描述影響人們投資決策的心理因素，是遠遠不夠的。本書是最早開始對投資心理學這一有趣、重要的課題進行深入調查和研究的成果之一。其他書中極少涉及這一內容，因為傳統的金融學主要側重于發展及完善投資工具，使投資者能夠借助這些工具讓自己的預期收益率和風險達到最優化。傳統金融學的成果豐碩，研究出了許多投資工具，例如資產定價模型、投資組合理論、期權定價理論。雖然投資者在做出投資決策時可以使用這些工具，但是通常情況下，他們卻很少使用，這是因為心理因素對投資決策的影響要遠遠大于金融理論。不幸的是，由于心理偏差的存在，投資者往往難以做出正確決策。通過對自己心理偏差的了解，投資者就能夠戰勝這些投資障礙，從而增加自己的財富。本書的大部分章節結構相似。首先，描述了什麼是心理偏差，并用一些我們所熟悉的日常行為（例如開車）加以解釋。接著，闡述了心理偏差對投資決策的影響。最后，采用學術研究的成果來證明投資者當中確實存在的一些問題。我們對投資者心理的了解正在日益加深。作為《投資中的心理學》的第3版，本書增加了10%的內容，而且每章都增加了新的證據和觀點。傳統的金融學觀點認為投資者的心理并非影響投資者做出正確決策的因素之一。過去60年中金融學的發展主要基于以下兩個假設： 投資者會做出理性的決策。 投資者對未來走勢的預測不存在偏差。本書的目的并非取代傳統的金融學理論，而在于使人們通過了解投資過程的心理偏差，更好地應用傳統投資工具。閱讀本書之后，你會真正了解到傳統投資工具的價值。
作者簡介
約翰·諾夫辛格（John R. Nofsinger）博士，華盛頓州立大學的金融學教授。他是公認的投資者心理和行為金融學方面的世界一流專家。他的觀點經常被《華爾街日報》、《財富》、《商業周刊》、《彭博財經》（Bloomberg）、CNBC電視臺、華盛頓郵報和有線網絡公司（Wired.com）等財經媒體引用。著有《瘋狂投資》（Investment Madness）、《投資失誤》（Investment Blunders）等書，合著的作品有《傳染性貪婪》。諾夫辛格博士已經在一流的學術和專業雜志上發表了20多篇文章，他的研究成果曾在財務管理協會（Financial Management Association）、芝加哥數量聯盟（Chicago Quantitative Alliance）和亞太資本市場研究中心（PACAP）會議上獲得過多項獎勵。他還為紐約股票交易所和投資管理與研究協會做一些前沿性研究工作。
目次
第1章 心理學與金融學
第2章 過于自信
第3章 自豪心理與懊悔心理
第4章 風險感知
第5章 心理會計
第6章 建立投資組合
第7章 代表性思維與熟悉性思維
第8章 社會互動與投資
第9章 情感與投資決策
第10章 自我控制與決策
第2章 過于自信
第3章 自豪心理與懊悔心理
第4章 風險感知
第5章 心理會計
第6章 建立投資組合
第7章 代表性思維與熟悉性思維
第8章 社會互動與投資
第9章 情感與投資決策
第10章 自我控制與決策
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