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《沸點制造:中國當紅笑星小沈陽的運作密碼》是國內第一本從商業思想的高度去研究一位明星的著作,與明星隱私和八卦書籍不同,該書通過對小沈陽成長故事、身價暴漲過程的深入挖掘,以及對趙本山運作小沈陽特有手法的詳盡案例剖析,探尋出新娛樂經濟時代明星走紅的普遍商業法則。 《沸點制造:中國當紅笑星小沈陽的運作密碼》是目前全國范圍內第一本從商業思想的高度去研究一位明星的著作,與明星隱私和八卦書籍截然相反,這是一本具有鮮明思想價值和深邃商業價值的高端讀本。該書通過對小沈陽成長故事、身價暴漲過程的深入挖掘,以及對“當代小品王”趙本山成功運作徒弟小沈陽特有手法的詳盡案例剖析,探尋出新娛樂經濟時代明星走紅的普遍商業法則。”中國社會科學出版社總編輯趙劍英研究員的概括可謂高屋建瓴,一語中的。
作者簡介
彭雅青,中國企業傳媒聯盟網總編輯,中國企業傳媒研究院首席研究員。 生于永州之野,長于瀟湘之濱,居于長江之岸。長期致力于媒介管理實踐操作及中國商業現象、商業案例研究。曾任《知音》編輯,《商界名家》編委、編輯部主任,《企業媒介管理》主編,系企業價值傳播理論的系統提出者和倡導者。 著有財經暢銷書《偽相》。該書獲2005年度全國城市出版物二等獎,被新浪、網易、中國商報、青年參考等諸多媒體譽為“中國企業史寫作的修正之作”。其預言的“柳傳志現象”和“黃光裕現象”3年后均被現實印證。 著有散文集《雅韻》,中篇小說《斷墻》、《白的雪,紅的火》等。
目次
前言:小沈陽走紅背后的沸點原理
第一部分 春晚贏銷
第一章 事件營銷:上不上春晚比上春晚本身重要
·“事件”是怎樣煉成的:三“進”驚艷,三“出”驚人
·講不完的話題故事:從《我要當明星》到《為什么呢》
·小沈陽營銷懸念:2009,趙本山不再上春晚?
第二章 引爆流行:那些整“沸”小沈陽的隱秘力量
·策動:趙本山主動求“斃”力推小沈陽
·引爆:我們的“切膚之痛”與“深刻之癢”
·流行:“海陸空”三軍作戰,小沈陽所向披靡
第二部分 草根力量
第三章 不是走,是爬:“天才”是怎么誕生的
·二人轉世家,掐滅的“武術夢”
·鐵嶺縣劇團,榜樣的火把照亮了心窩
·好男兒去闖蕩:自己的機會自己創
第四章 “辦公室戀情”輸入法:小沈陽,春陽造
·改名小沈陽,執子之手,與子共舞
·含淚的笑場,轉運的夫妻“二人轉”
·“我管小沈陽的一切”:家有賢妻勝諸葛
第三部分 本山神指
第五章 非常星探:小沈陽拜師趙本山的幕后
·二人轉江湖,趙本山掀起“馬太效應”
·舞臺最前沿,全新小沈陽浮出水面
·趙本山“電話選才”,小沈陽“芝麻開門”
第六章 本山造星學:為何獨獨偏愛小沈陽
·小沈陽修煉記:“綠化”,并“變形金剛”著
·趙本山造星鏈:白天演戲,晚上演出
·嫁接春晚:趙本山為何首選小沈陽
第四部分 品牌策略
第七章 品牌定位:韓再芬開炮,小沈陽開笑
·小沈陽爭議戰:當道德的矛遭遇快樂的盾
·“河水”定律:為什么越批評,小沈陽越走俏
·小沈陽到底是誰?精準定位成就金字招牌
第八章 品牌運作:小沈陽和他的“吸星大法”
·不僅僅是山寨:倪萍為何不“封殺”小沈陽
·不僅僅是捆綁:小沈陽“新收”師父趙本山
·不僅僅是平臺:春晚的傲慢與小沈陽的“偏劍”
第五部分 未來懸念
第九章 小沈陽紅了 趙家班響了
·劉老根大舞臺,小沈陽當然成“一哥”
·笑轉中國,趙家班瘋狂“大吸金”
·牽手張藝謀,影視歌三棲皆出擊
·代言也瘋狂,這邊“不怕火”,那邊“純爺們”
第十章 飲水機效應:小沈陽的遠慮與近憂
·小沈陽的前程“動”了誰的神經
·“接班”是個偽命題,“創新”才是真需求
·新聞背后:那些不容忽視的“信號”
附錄 百度詞條“小沈陽”
1.百度詞條:小沈陽的個人信息
2.百度詞條:小沈陽的經典段子88條
第一部分 春晚贏銷
第一章 事件營銷:上不上春晚比上春晚本身重要
·“事件”是怎樣煉成的:三“進”驚艷,三“出”驚人
·講不完的話題故事:從《我要當明星》到《為什么呢》
·小沈陽營銷懸念:2009,趙本山不再上春晚?
第二章 引爆流行:那些整“沸”小沈陽的隱秘力量
·策動:趙本山主動求“斃”力推小沈陽
·引爆:我們的“切膚之痛”與“深刻之癢”
·流行:“海陸空”三軍作戰,小沈陽所向披靡
第二部分 草根力量
第三章 不是走,是爬:“天才”是怎么誕生的
·二人轉世家,掐滅的“武術夢”
·鐵嶺縣劇團,榜樣的火把照亮了心窩
·好男兒去闖蕩:自己的機會自己創
第四章 “辦公室戀情”輸入法:小沈陽,春陽造
·改名小沈陽,執子之手,與子共舞
·含淚的笑場,轉運的夫妻“二人轉”
·“我管小沈陽的一切”:家有賢妻勝諸葛
第三部分 本山神指
第五章 非常星探:小沈陽拜師趙本山的幕后
·二人轉江湖,趙本山掀起“馬太效應”
·舞臺最前沿,全新小沈陽浮出水面
·趙本山“電話選才”,小沈陽“芝麻開門”
第六章 本山造星學:為何獨獨偏愛小沈陽
·小沈陽修煉記:“綠化”,并“變形金剛”著
·趙本山造星鏈:白天演戲,晚上演出
·嫁接春晚:趙本山為何首選小沈陽
第四部分 品牌策略
第七章 品牌定位:韓再芬開炮,小沈陽開笑
·小沈陽爭議戰:當道德的矛遭遇快樂的盾
·“河水”定律:為什么越批評,小沈陽越走俏
·小沈陽到底是誰?精準定位成就金字招牌
第八章 品牌運作:小沈陽和他的“吸星大法”
·不僅僅是山寨:倪萍為何不“封殺”小沈陽
·不僅僅是捆綁:小沈陽“新收”師父趙本山
·不僅僅是平臺:春晚的傲慢與小沈陽的“偏劍”
第五部分 未來懸念
第九章 小沈陽紅了 趙家班響了
·劉老根大舞臺,小沈陽當然成“一哥”
·笑轉中國,趙家班瘋狂“大吸金”
·牽手張藝謀,影視歌三棲皆出擊
·代言也瘋狂,這邊“不怕火”,那邊“純爺們”
第十章 飲水機效應:小沈陽的遠慮與近憂
·小沈陽的前程“動”了誰的神經
·“接班”是個偽命題,“創新”才是真需求
·新聞背后:那些不容忽視的“信號”
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1.百度詞條:小沈陽的個人信息
2.百度詞條:小沈陽的經典段子88條
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