數位閱讀產品與服務機會探索

Apple iPad即將於四月於美國市場正式問世銷售，探究其產品規格及服務內容，iPad恐非定位為單純訴求運算功能之Tablet PC，由其所搭載的服務iBook Store觀之，iPad的E-Reader功能更具威脅性，其對E-Reader市場可能造成較高之影響。而iPad更可視為Apple再一次利用新產品定義全新的市場區隔。 據資策會MIC觀察，iPad之影響層面將不僅止於硬體規格與產品設計，E-Reader與電子書籍之銷售與服務模式，以及硬體業者與內容、通路業者間的競合關係，皆將被重新定義。 就電子書籍之市場而言，在Apple iPad與其他業者產品競相投入下，此市場可望快速成長，對以電子紙技術為基礎的E-Reader產品而言亦屬有利，但另一方面iPad亦可能侵蝕E-Reader之中、輕度使用者市場，未來產品間的替代競爭趨勢，值得觀察。而隨著iPad的推出，E-Reader產品的效能要求、彩色化需求、UI設計與功能整合等，勢將漸受重視，對未來產品規格的發展影響甚鉅，相關系統與零組件之商機可期。 整體而言，在各家業者競相投入下，消費者對E-Reader的關注程度將持續提升，資策會MIC預估以電子紙技術為基礎之E-Reader市場仍可望將維持高度成長。2009年因Kindle熱潮，估計全球E-Reader市場較2008年成長178%，達三百萬台。展望2010年，在其他終端業者如漢王、Barnes & Noble、Plastic Logic、華碩等等也陸續推出其E-Reader產品，加上支援之內容也逐漸增加下，預估2010年全球E-Reader市場將達約七百七十萬台。 長期而言，電子書籍市場對E-Reader之需求，將因內容與經營模式之差異而趨於多元化，建議我國業者可從不同角度切入，搶佔電子書軟硬體與內容市場之發展機會。

第一章　緒　論 1
一、研究目的 1
二、研究範疇 4
三、研究方法與架構 7
四、研究限制 10

第二章　市場發展趨勢 11
一、電子書閱讀器市場發展趨勢 11
二、數位閱讀內容市場發展趨勢 20
三、數位閱讀潛在市場探索 33
四、小結 39

第三章　產品發展趨勢 41
一、E-Reader產品發展趨勢 42
二、Tablet產品發展趨勢 50
三、小結 58

第四章　服務發展趨勢 61
一、內容業者主導之服務模式 61
二、硬體業者主導之服務模式 69
三、電信業者主導之服務模式 76
四、小結 81

第五章　關鍵零組件發展趨勢 83
一、晶片發展趨勢 83
二、電子紙發展趨勢 94
三、小結 97

第六章　結論與建議 99
一、結論 99
二、建議 106