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以網路行銷作為行銷領域中整個觀念及理論的一部分，將最新的專業術語融入傳統架構中，引導讀者由此面對在網路發展愈趨成熟、競爭愈趨激烈的時代，得以新的電子行銷策略獲得成功。強調行銷專業人士雖不必學習如何建立電子商務伺服器，但其各種應用可能性的知識將為有水準的行銷人在業界帶來優勢，作者使用圖片、類比法及易懂的說明來解釋如關係行銷、內容過濾、廣告目標等在實際運作上會遇到的技術問題，並詳述如何將傳統行銷結合網路行銷以發揮更大的功效。
本書擁有最新的統計資料、實例及策略方法，並介紹現行電子商務的模式，探討最新電子商務模式的獨特性，以行銷歸納、網路行銷策略、網路行銷三大部分架構出網路行銷的概念和理論，同時伴隨文字內容的網站及其他參考資料，則提供給學生在網上練習觀念的應用。以主題的表層談起，再進一步深入，最後整合為繁複觀念的章節安排，而對經驗層次不同的讀者產生吸引力，本書可協助所有想循序漸進學習網路行銷的學生，以及想進一步瞭解網路行銷的個人。
目次
第1章 網路行銷緒論
第2章 網路用戶的特性與行為
第3章 行銷知識
第4章 產品及價格
第5章 配銷
第6章 網路行銷傳播
第7章 顧客關係管理
第8章 網路行銷計畫
第9章 擴大科技效用
第10章 道德規範與法律
第2章 網路用戶的特性與行為
第3章 行銷知識
第4章 產品及價格
第5章 配銷
第6章 網路行銷傳播
第7章 顧客關係管理
第8章 網路行銷計畫
第9章 擴大科技效用
第10章 道德規範與法律
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