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商品簡介
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雖然坊間已有許多國際行銷學的專書，但是並不適用於目前的大專生，最主要的原因是這些書籍均缺乏台灣本土國際行銷的案例，或其內容與一般行銷管理的書籍無異，因此本書目的旨在結合國際行銷理論與台灣企業國際行銷實例，經深入淺出的介紹，讓讀者能輕易瞭解國際行銷的理論全貌，並能深刻體會台灣企業國際行銷成功和失敗的經驗，以及所面對的困境及挑戰。
本書是國際行銷的入書籍，內容翔實且簡單易懂，讀者閱讀本書後，可以瞭解國際行銷整體架構，以及透過耳熟能詳的台灣本土行銷個案，迅速掌握現今市場脈動及趨勢，期能啟迪目前大專生對國際行銷的正確認知，並培養其立足台灣、胸懷全世界之國際價值觀。
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