中國大陸醫療器材產業環境掃描與臺商布局策略剖析：以體外診斷醫療器材為例

2011年中國大陸的整體醫療支出為3278億美元，未來五年將因十二五規劃的政策推動以及經濟狀況的提升等因素而持續成長，預估2011至2016年的複合成長率為18%。中國大陸醫療支出費用來源分為政府支出與個人支出，政府支出約占50.7%。而過去中國大陸以醫養醫的策略使得藥品販售占醫院收入約50%;在十二五規劃下，醫院藥品收入比例將逐漸下降，醫療診斷與技術服務費用比例將逐漸升高;因此帶動了醫療器材產品的市場成長契機。
<<醫學科技發展"十五二"規劃>>、<<醫療器械科技產業"十二五"專項規劃>>及<<十五二生物技術發展規劃>>等政策發布，確立了未來5年中國大陸醫療器材產業的發展方向與目標。整體目標為2015年前能初步建立中國大陸醫療器材產業的研發創新產業鏈，提升產業的技術創新能力;並能具備的突破醫療器材產業的關鍵技術與核心組件，發展出高性能、高品質、低成本並含有王開發的專利技術，用以取代當前仰賴進口的基本醫療器材產品，滿足中國大陸基層醫療衛生體系建設及臨床常規診療需求。此外，更進一步完善中國大陸境內的科技創新和產業發展環境，培育屬於中國大陸的醫療器材品牌，大幅提高產業的國際競爭力，實現醫療器材科技產業發展的快速發展。因此，未來5年將是中國大陸生技與醫療產業發展的關鍵時期，預估2015年將帶動3兆人民幣的生技醫療產值。

而中國大陸的十二五醫療器材產業相關規劃可知，醫療市場將持續成長，而台灣廠商如何在規劃中搶占中國大陸市場，以及如何在亞太地區凸顯台灣不可或缺的中堅地位，將是避免中國大陸快速崛起而導致台灣醫療器材產業被邊緣化的重要議題。因此本研究藉由未來5年市場潛力龐大的中國大陸體外診斷醫材市場概況、產上概況、當地廠商動態以及台灣廠商成功布局的案例分析，藉由剖析廠商布局的關鍵成功因素，幫助台灣廠商釐清前進中國大陸醫療器材布局策略之關鍵成功要素，以協助廠商擬定合適的布局策略。

第一章 緒論
第二章 中國大陸醫療器材產業環境說明
第一節 十二五政策綱要分析
一.生物產業發展領域
二.衛生醫療制度重要目標
三.十二五規劃生技與醫療制度發展方向
第二節 醫療相關科技與產業發展規劃
一.醫學科技
二.生物技術
三.醫療器材產業
第三節 中國大陸醫療器材產業發展趨勢
一. 全球矚目的醫療器材市場
二.吸引國際廠商提升醫材產業水準
三.體外診斷醫材成長重點發展產業
第四節 中國大陸醫療器材法規與查驗登記概況
一.中國大陸醫療器材管理法規與註冊流程
二.中國大陸醫療器材產品管轄權責區分
三.中國大陸體外診斷醫療器材產品管理規範

第三章 中國大陸體外診斷醫療器材產業概況
第一節 產業概述
第二節 市場概況
一.臨床生化醫材市場現況分析
二.免疫分析醫材市場現況分析
三.血液學檢測醫材市場現況分析
四.分子診斷醫材市場概況分析
五.微生物學檢測醫材市場現況分析
第三節 產業發展動能與趨勢
一.市場動能分析
二.體外診斷醫材市場的未來產品趨勢
第四節 中國大陸重要廠商分析
一.國際主要廠商概況
二.當地主要廠商概況
第五節 小結-中國大陸體外診斷醫材產業概況

第四章 我國體外診斷醫療器材產業概況
第一節 產業概述
第二節 產業現況與發展趨勢
一.我國醫院用體外診斷醫療器材產業
二.我國居家用體外診斷醫療器材產業
第三節 我國重要廠商分析
一.普生股份有限公司
二.基亞生物科技股份有限公司
三.晶宇生物科技實業股份有限公司
四.賽亞基因科技股份有限公司
五.華聯生物科技股份有限公司
六.世基生物醫學股份有限公司
第四節 小結-台灣體外診斷醫療器材產業能量

 第五章 中國大陸標竿廠商與台商布局分析
第一節 中國大陸體外診斷醫材製造商概況
一.國際知知廠商
二.當地知名廠商
三.當地中小型廠商
第二節 中國大陸國際廠商布局策略分析
一.快速通過產品查驗登記
二.掌握當地通路關鍵，快速擴散銷售通路
三.整合行銷資源，發揮品牌綜效
四.產品適地化發展，搶占當地市場
五.STP分析
第三節 中國大陸當地廠商布局策略分析
一.政策扶植，先做大、再做強
二.提升技術水準
三.逐步拓展行銷區域
四.STP分析
第四節 台灣廠商布局策略分析
一. 利基產品模式布局策略分析
二.利基市場布局策略分析
三.創新服務模式布局策略分析
第五節 關鍵成功要素分析
一.進入中國大陸市場必備要素
二.中國大陸市場加值要素
三.中國大陸市場特有關鍵要素
第六章 結論與建議
第一節 結論
一.十二五規劃引領生物技術與醫材產業快速發展
二.相關規劃驅動醫療器材產業蓬勃發展
三.中國大陸吸引國際醫療器材廠商積極布局
四.中國大陸分子診斷醫材商機可期
五.中國大陸政府重點扶植當地體外診斷醫材產業
六.需從產業鏈關點剖析關鍵布局策略
第二節 建議
一.中國大陸市場進入策略建議
二.產品行銷策略建議
三.企業合作策略建議

第七章 參考文獻