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女裝賣場陳列實戰（簡體書）
商品資訊
系列名：服裝陳列師崗前實戰叢書
ISBN13：9787122197764
出版社：化學工業出版社
作者：劉周海; 劉文; 石永紅
出版日：2014/06/01
裝訂／頁數：平裝／154頁
規格：23.5cm*16.8cm (高/寬)
商品簡介
名人/編輯推薦
序
目次
書摘/試閱
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商品簡介
本書從一位從業13年的一線陳列師的實際工作經驗出發，著重講述了女裝賣場陳列的相關知識和實操技能。全書理論知識精簡實用，圖片精美時尚，以圖片為案例，結合精簡理論深入分析每種陳列的特征，解析細致詳盡，作者有重點地引導讀者掌握陳列工作的要點與關鍵，便于讀者直觀地掌握女裝賣場陳列的必備知識與技能，有很強的實戰指導意義。全書內容主要分為女裝店面的空間設計、女裝陳列中的造型與組合、女裝陳列中的色彩運用、女裝陳列中的燈光運用、女裝賣場櫥窗的藝術設計等。
名人/編輯推薦
1、女裝陳列理論知識精簡實用，案例分析全面詳細。
2、從女性消費心理出發，分別解析了女裝賣場在色彩、燈光、賣場、產品組合、櫥窗等方面的關鍵知識點和操作技巧，實操性極強。
2、從女性消費心理出發，分別解析了女裝賣場在色彩、燈光、賣場、產品組合、櫥窗等方面的關鍵知識點和操作技巧，實操性極強。
序
當同樣的服裝以不同的展示形態呈現出來，會對消費者產生天壤之別的效應。無論如何高貴的服裝，如果將其放在路邊攤位或是雜貨店里，是無論如何都不能讓人想象到它的優雅與魅力的。美的事物還需要以美的方式詮釋，才能完美地抵達人心，扣人心弦，激發目標顧客擁有的沖動與購買欲望。
服裝陳列是探究如何將服裝以最好的形態呈現給消費者的藝術。它使服裝的品牌價值得以體現。陳列使消費者認同品牌所倡導的生活理念，引導消費者跟隨品牌的時尚腳步。當消費者對某個品牌所倡導的理念產生心理上的深刻認同，就會形成強烈的品牌忠誠度并且成為這個品牌的忠實粉絲。陳列是以最直接的方式在銷售終端將品牌理念傳遞給消費者的通道，品牌陳列的優劣直接影響著品牌在消費者心目中的形象。品牌陳列要盡量將每一個細節做到盡善盡美，讓產品以最好的形態進入消費者的眼球，實現視覺營銷。
好的服裝陳列融合了空間、造型、色彩、燈光、道具、搭配等各種視覺因素以及消費心理、品牌形象等無形的心理因素，是一種多元的商業藝術設計。作為服裝陳列師，需要運用上述各種因素，利用藝術手段來直觀展示出品牌的視覺形象，從而引導消費者的穿著并提升品牌形象，從而體現一系列相關時尚商品的價值定位、品牌文化，實現品牌瞬間吸引顧客的銷售戰略。
本書得以出版要感謝曹宇文、曹偉華、朱文智、羅輝、馬宇文、李孝建、劉孝金、彭琦、徐亮、陸志平、曹志軍、張帆、何佳賓、蔣洪濤、趙丹、楊燕、張巧娟、陳哲、黃承龍等人的支持，同時也要感謝廣州壹牌廣告策劃有限公司、中山市塞拉派克燈飾有限公司和廣州拓谷服飾的大力支持。
編著者
2013.12
服裝陳列是探究如何將服裝以最好的形態呈現給消費者的藝術。它使服裝的品牌價值得以體現。陳列使消費者認同品牌所倡導的生活理念，引導消費者跟隨品牌的時尚腳步。當消費者對某個品牌所倡導的理念產生心理上的深刻認同，就會形成強烈的品牌忠誠度并且成為這個品牌的忠實粉絲。陳列是以最直接的方式在銷售終端將品牌理念傳遞給消費者的通道，品牌陳列的優劣直接影響著品牌在消費者心目中的形象。品牌陳列要盡量將每一個細節做到盡善盡美，讓產品以最好的形態進入消費者的眼球，實現視覺營銷。
好的服裝陳列融合了空間、造型、色彩、燈光、道具、搭配等各種視覺因素以及消費心理、品牌形象等無形的心理因素，是一種多元的商業藝術設計。作為服裝陳列師，需要運用上述各種因素，利用藝術手段來直觀展示出品牌的視覺形象，從而引導消費者的穿著并提升品牌形象，從而體現一系列相關時尚商品的價值定位、品牌文化，實現品牌瞬間吸引顧客的銷售戰略。
本書得以出版要感謝曹宇文、曹偉華、朱文智、羅輝、馬宇文、李孝建、劉孝金、彭琦、徐亮、陸志平、曹志軍、張帆、何佳賓、蔣洪濤、趙丹、楊燕、張巧娟、陳哲、黃承龍等人的支持，同時也要感謝廣州壹牌廣告策劃有限公司、中山市塞拉派克燈飾有限公司和廣州拓谷服飾的大力支持。
編著者
2013.12
目次
第一章陳列是一門藝術2
第一節陳列是“決勝終端”的商業藝術2
一、陳列是視覺藝術2
二、陳列的價值2
第二節陳列是美的視覺盛宴――激發顧客購物欲3
一、影響陳列的因素3
二、陳列的美感價值3
第三節女裝陳列不可不懂的女性心理4
一、盲目沖動心理4
二、自尊自重心理5
三、愛美心理7
四、時尚品牌心理7
五、情感心理8
六、攀比心理9
七、健康、安全心理11
八、猶豫心理12
第二章女裝店面的空間設計13
第一節門面設計――抓住女性的眼球14
一、明確定位并確立形象14
二、引導并創造時尚15
三、統一主題16
四、風格鮮明16
第二節空間設計――留住女性的腳步20
一、女裝店面的空間布局20
二、通道的合理性設計21
第三節道具玄機：出奇制勝22
一、展示柜23
二、展臺24
三、展架 25
四、人臺和人體模特26
五、裝飾器物26
第四節休閑區――讓女人有VIP級的購物感受27
第第五節試衣間――女人在意的小細節28
一、視覺：與品牌形象一致29
二、聽覺、嗅覺：關注試衣者的情緒體驗29
三、觸覺：舒適地伸展30
第三章陳列中的造型與組合31
第一節陳列形態――服裝組合的二度創作32
一、服裝形態32
二、賣場形態構成34
第二節塑造品牌視覺效應，誘導購買36
一、整潔有序36
二、體現整體性38
三、展示美感39
四、符合品牌風格39
五、易看、易摸、易買41
六、符合營銷規律42
第三節女裝店面最佳陳列方式44
一、對稱法45
二、均衡法48
三、重復法51
第四節女裝賣場的陳列形態52
一、正掛陳列52
二、側掛陳列54
三、疊裝陳列56
四、人模陳列58
五、道具陳列64
第四章陳列中的色彩運用65
第一節用色彩激發購買欲66
一、色彩是商業空間的靈魂66
二、色彩陳列的價值67
第二節用色彩讀懂女人的心思68
一、多樣性68
二、季節性70
三、流行性71
第三節色彩的力量72
一、色彩的元素72
二、色彩的感覺75
三、色彩的形象75
第四節色彩的心理效應76
一、視覺印象強烈的紅色76
二、溫暖快樂的橙色76
三、明快姣美的黃色78
四、雍容華貴的紫色79
五、平和冷靜的藍色79
六、青春活力的綠色80
七、穩重雅致的黑、白、灰色81
第五節賣場色彩規劃82
一、賣場色彩規劃的要求83
二、多空間、多變化、多組合的色彩設計86
第六節女裝陳列色彩的搭配90
一、對比色搭配91
二、類似色搭配93
第一節陳列是“決勝終端”的商業藝術2
一、陳列是視覺藝術2
二、陳列的價值2
第二節陳列是美的視覺盛宴――激發顧客購物欲3
一、影響陳列的因素3
二、陳列的美感價值3
第三節女裝陳列不可不懂的女性心理4
一、盲目沖動心理4
二、自尊自重心理5
三、愛美心理7
四、時尚品牌心理7
五、情感心理8
六、攀比心理9
七、健康、安全心理11
八、猶豫心理12
第二章女裝店面的空間設計13
第一節門面設計――抓住女性的眼球14
一、明確定位并確立形象14
二、引導并創造時尚15
三、統一主題16
四、風格鮮明16
第二節空間設計――留住女性的腳步20
一、女裝店面的空間布局20
二、通道的合理性設計21
第三節道具玄機：出奇制勝22
一、展示柜23
二、展臺24
三、展架 25
四、人臺和人體模特26
五、裝飾器物26
第四節休閑區――讓女人有VIP級的購物感受27
第第五節試衣間――女人在意的小細節28
一、視覺：與品牌形象一致29
二、聽覺、嗅覺：關注試衣者的情緒體驗29
三、觸覺：舒適地伸展30
第三章陳列中的造型與組合31
第一節陳列形態――服裝組合的二度創作32
一、服裝形態32
二、賣場形態構成34
第二節塑造品牌視覺效應，誘導購買36
一、整潔有序36
二、體現整體性38
三、展示美感39
四、符合品牌風格39
五、易看、易摸、易買41
六、符合營銷規律42
第三節女裝店面最佳陳列方式44
一、對稱法45
二、均衡法48
三、重復法51
第四節女裝賣場的陳列形態52
一、正掛陳列52
二、側掛陳列54
三、疊裝陳列56
四、人模陳列58
五、道具陳列64
第四章陳列中的色彩運用65
第一節用色彩激發購買欲66
一、色彩是商業空間的靈魂66
二、色彩陳列的價值67
第二節用色彩讀懂女人的心思68
一、多樣性68
二、季節性70
三、流行性71
第三節色彩的力量72
一、色彩的元素72
二、色彩的感覺75
三、色彩的形象75
第四節色彩的心理效應76
一、視覺印象強烈的紅色76
二、溫暖快樂的橙色76
三、明快姣美的黃色78
四、雍容華貴的紫色79
五、平和冷靜的藍色79
六、青春活力的綠色80
七、穩重雅致的黑、白、灰色81
第五節賣場色彩規劃82
一、賣場色彩規劃的要求83
二、多空間、多變化、多組合的色彩設計86
第六節女裝陳列色彩的搭配90
一、對比色搭配91
二、類似色搭配93
書摘/試閱
愛美心理是女性顧客普遍存在的一種心理狀態，這種心理反映在消費活動中，就是無論青年女性還是中年婦女，都希望通過消費活動來保持自己的青春靚麗，增加修飾美。因此，在挑選商品時，格外重視商品的外觀、形象，并往往以此作為是否購買的依據。
講究服飾的個性化和時尚性是現代女性的一大顯著特征。現代女性保持著對服裝流行款式的關注，希望能保持自然美和潮流美（圖1—4～圖l—6），同時又力圖表現與眾不同的個性。現代女性希望嘗試不同的生活方式，著意于個性化的生活。現代女性在購買時尚類商品時，多側重于外觀、包裝等，往往比較強調視覺效果，希望能保持自然美和時代美。現代女性購買商品時熱衷于追求品牌、信任品牌，甚至具有極高的品牌忠誠度，特別是現代職業女性，品牌意識更為強烈。同時，她們不斷地追求產品的潮流性，緊跟流行趨勢，使用一些新穎、奇特的產品來強調自我的唯一性（圖1—7）。
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