大嘴巴漫談資料採擷(第2季產品篇)（簡體書）

《大嘴巴漫談資料採擷（第2季產品篇）》沿襲第1季圖+文的輕鬆易懂的寫作形式，以產品構想、原型設計、測試、上市商用的產品生命週期為主線，用資料採擷的手段對用戶需求與市場競爭環境，以秉承以用戶為中心的理念，綜合技術、市場兩種驅動能力，以科學嚴謹的方法，進行準確有效的收集並分析，為產品運營、業務支撐和資料管理等相關人員的工作提供系統化的指導，進一步輔助企業管理人員解決經營決策中所面臨的問題。。

易向軍，大資料及雲計算領域創業者，dazui8.com創始人。在電信及互聯網行業有多年從業經驗，熟悉資料採擷實際應用場景，具備豐富的一線實踐經驗。在運營分析、產品使用者體驗評測等方面有著深刻認識，致力於資料採擷知識的宣傳推廣及相關技術的探索研發。

延續大嘴巴第1季圖文並茂的風格，有貨，有形，有味！產品資料紛繁複雜，如何能夠去粗取精、去偽存真，找到那些揭示產品發展方向的“核心”資料？大嘴巴第2季，以產品為導向，帶你從產品角度出發，搜集、分析、研究資料，遍歷產品發展從0到1到1000+的過程。真真正正地教你使用大資料。讓大數據不在高冷。

前言

寫作，好比買菜燒飯，眾口難調，實屬不易。
文字，是食材，講究用料實在，足斤夠兩，輕重適宜，刀工精細，厚薄均勻；行文，即烹調，力求揮灑自如，嘗出滋味，暖了脾胃，唇齒留香，潤了心肺；樣式，為擺盤，盡享視覺盛宴，巧妙融合，疏密得當，別出心裁，飽含深意。
煎、炒、燉、炸、煮，油、鹽、醬、醋、糖，齊活！
做書，宛若資料採擷，集聚知識，湧現智慧。
選題策劃側重業務理解，主題思想則如指標體系，詞語短句即是抽樣樣本，構思編輯恰似降噪歸約，妙語連珠就像演算法調優，謀篇佈局等同模型構建，段落搭配在於前端展現，讀者回饋實為效果評估。
理解、探索、調整、研發、評價，收工！

為什麼要寫作本書
什麼是好的科普圖書，我的理解：一，提供有價值的知識，能夠滿足讀者心靈需要的內容；二，重視閱讀體驗，比如行文的編排與圖畫的輔助；三，找到最恰當的詞語進行組合，體現其中的節奏和韻律，以及特定的情感，如同求一道最優解的數學題。
大嘴巴漫談，有貨，有形，有味！千里之行，始於足下，希望我可以做到。
本書主要內容
本書基本上涵蓋了在產品生命週期的各個階段，各自不同的研究目的和研究任務，結合業務特性和運營特點，針對用戶需求，開展滿足不同業務目標的研究工作。通過採用具體的研究方法，建立起完整的用戶研究體系框架，以及綜合考慮業界最常用的資料採擷與分析方法，制定通用標準的研究流程。

關於本書作者
作者擁有北京科技大學電腦碩士學歷，長期工作於互聯網和電信領域，目前正在從事大資料、雲計算方面的創業。新浪微博：@大嘴巴漫談。
致謝
本書的順利出版離不開電子工業出版社博文視點的大力支持，離不開孫學瑛女士，以及汪達文、王樂等老師的辛勤工作，在此表示最誠摯的感謝！
書中難免有不足之處，請讀者及專家指正。
易向軍
2016年2月

0引言 / 3
0引言：產品運營靠分析 / 4
0引言：設計商用八時期 / 6
0引言：定性定量雙途徑 / 8
0引言：資料來源主客觀 / 9
0引言：分析方法全週期 / 10
0引言：途徑來源成體系 / 12
0引言：使用者視角來設計 / 13
0引言：取長補短建優勢 / 14
1產品策略研究期 / 15
1產品策略研究期：策略研究找趨勢 / 16
1產品策略研究期：目標使用者要細分 / 17
1產品策略研究期：定性研究劃小組 / 18
1產品策略研究期：樣本條件配使用者 / 20
1產品策略研究期：座談討論辨特徵 / 21
1產品策略研究期：研究使用者挖供需 / 23
1產品策略研究期：街頭面訪尋偏好 / 24
2產品概念評估期 / 34
2產品概念評估期：需求概念生產品 / 35
2產品概念評估期：開展工作挖需求 / 37
2產品概念評估期：定性研究定類型 / 38
2產品概念評估期：定量分析篩需求 / 43
2產品概念評估期：概念測試主客觀 / 48
2產品概念評估期：產品概念細描述 / 49
2產品概念評估期：小組座談評概念 / 51
2產品概念評估期：電話訪問測指標 / 54
3產品研發期 / 59
3產品研發期：產品研發生原型 / 60
3產品研發期：參與設計供方案 / 61
3產品研發期：卡片分類排架構 / 62
3產品研發期：專家評審找問題 / 74
4產品測試期 / 76
4產品測試期：產品商用需測試 / 77
4產品測試期：可用測試驗原型 / 78
4產品測試期：設備搭建助協調 / 79
4產品測試期：制定計劃做準備 / 80
4產品測試期：測試完成出報告 / 83
4產品測試期：實例描述全過程 / 84
目 / 錄
4產品測試期：使用者招募選樣本 / 85
4產品測試期：使用者情況做統計 / 87
4產品測試期：任務操作有情境 / 88
4產品測試期：發現問題給建議 / 89
4產品測試期：結果分析看指標 / 90
4產品測試期：試用產品商用前 / 96
4產品測試期：定性研究分使用者 / 98
4產品測試期：焦點小組談回饋 / 99
4產品測試期：研究結果論問題 / 102
4產品測試期：深入評價靠定量 / 105
4產品測試期：樣本甄別有條件 / 107
4產品測試期：問卷測試評分項 / 109
5產品導入期 / 119
5產品導入期：產品運營重精確 / 120
5產品導入期：精細運營多角色 / 121
5產品導入期：使用者畫像成特徵 / 122
5產品導入期：產品導入先認知 / 123
5產品導入期：研究內容定策略 / 125
5產品導入期：內外方面有不同 / 126
5產品導入期：外部調研看態度 / 127
5產品導入期：主觀客觀雙結合 / 128
5產品導入期：定性研究先抽樣 / 129
5產品導入期：焦點小組談問題 / 130
5產品導入期：小組座談出成果 / 133
5產品導入期：定量分析助定性 / 134
5產品導入期：電話訪問依問卷 / 136
5產品導入期：分析結果有展示 / 137
5產品導入期：內部資料識使用者 / 141
5產品導入期：維度角度辨特徵 / 142
5產品導入期：環比同比看趨勢 / 144
5產品導入期：定位目標找使用者 / 147
5產品導入期：資料採擷來輔助 / 148
5產品導入期：資料理解選變數 / 149
5產品導入期：預先處理驗資料 / 151
5產品導入期：分類篩選決策樹 / 153
6產品發展期157
6產品發展期：產品發展有關聯 / 158
6產品發展期：使用者產品藏聯繫 / 159
6產品發展期：研究產品抽樣本 / 160
6產品發展期：資料校驗剔冗餘 / 160
6產品發展期：關聯規則建模型 / 162
6產品發展期：關鍵指標評效果 / 164
6產品發展期：模型輸出生規則 / 166
6產品發展期：結果展示網狀圖 / 167
6產品發展期：分析使用者找關係 / 169
6產品發展期：資料獲取建模型 / 170
6產品發展期：借助決策樹結構 / 171
6產品發展期：從根到葉是規則 / 172
7產品成熟期 / 173
7產品成熟期：產品成熟重差異 / 174
7產品成熟期：差異運營聚使用者 / 175
7產品成熟期：因數分析打前站 / 176
7產品成熟期：聚類分析後安排 / 181
7產品成熟期：細分群組有特徵 / 184
7產品成熟期：使用者體驗不可缺 / 187
7產品成熟期：監測產品助運營 / 188
7產品成熟期：定性研究建指標 / 190
7產品成熟期：指標體系全涵蓋 / 193
7產品成熟期：定量評測體驗度 / 197
7產品成熟期：結構方程生模型 / 201
7產品成熟期：輸出權重和得分 / 203
7產品成熟期：應用推廣助運營 / 204
7產品成熟期：發現短板定優先 / 205
8產品衰退期 / 208
8產品衰退期：產品衰退使用者離 / 209
8產品衰退期：主動被動分流失 / 210
8產品衰退期：定性定量來剖析 / 211
8產品衰退期：焦點研究分小組 / 212
8產品衰退期：座談聚焦找原因 / 215
8產品衰退期：定量分析建模型 / 216
8產品衰退期：輸入輸出選指標 / 217
8產品衰退期：抽取資料按條件 / 220
8產品衰退期：邏輯回歸估流失 / 221
8產品衰退期：基於業務驗效果 / 222