商品簡介
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本書是一本闡述廣告原理和分析很好廣告案例的教材。全書引證百余個中外廣告案例，圖文并茂，分類細致、全面，案例新穎，同時結合章節理論知闡述，幫助學生掌握深化理解相關理論知識，培養其廣告營銷審美賞析的能力，具有很強的具有參閱價值。具體內容上，本書主要選取了食品類營銷廣告經典案例、電器類營銷廣告經典案例、汽車類營銷廣告經典案例、服飾營銷廣告經典案例、旅游廣告營銷廣告經典案例等幾大類別，分別從競爭態勢、定位策略、創意表現及很好案例評析等方面進行了詳細闡述。
目次
章廣告創意本質篇
節廣告創意的本質
第2節廣告創意的特點
第2章廣告創意原則篇
節實效性原則
第2節獨創性原則
第3節相關性原則
第4節道德性原則
第3章廣告創意思維篇
節抽象思維
第2節形象思維
第3節垂直思維
第4節水平思維
第5節聚合思維
第6節發散思維
第4章廣告創意方法篇
節頭腦風暴法
第2節列舉法
第3節聯想法
第4節對照表法
第5節“二舊化一新”法
第5章廣告創意理論篇
節ROI理論
第2節USP理論
第3節品牌形象理論
第4節定位理論
第5節CI理論
第6節品牌個性理論
第7節ESP理論
第8節共鳴論
第9節IMC理論
第6章廣告創意風格篇
節廣告創意風格初探
第2節廣告題材風格
第7章廣告創意經典篇
節揮之不去的高貴
第2節提供體驗
第8章廣告創意新銳篇
節三分鐘刷新百年品牌
第2節好創意自己會說話
第9章廣告創意學生篇
節全國大學生廣告藝術大賽
第2節中國大學生廣告藝術節學院獎學生獲獎作品
節廣告創意的本質
第2節廣告創意的特點
第2章廣告創意原則篇
節實效性原則
第2節獨創性原則
第3節相關性原則
第4節道德性原則
第3章廣告創意思維篇
節抽象思維
第2節形象思維
第3節垂直思維
第4節水平思維
第5節聚合思維
第6節發散思維
第4章廣告創意方法篇
節頭腦風暴法
第2節列舉法
第3節聯想法
第4節對照表法
第5節“二舊化一新”法
第5章廣告創意理論篇
節ROI理論
第2節USP理論
第3節品牌形象理論
第4節定位理論
第5節CI理論
第6節品牌個性理論
第7節ESP理論
第8節共鳴論
第9節IMC理論
第6章廣告創意風格篇
節廣告創意風格初探
第2節廣告題材風格
第7章廣告創意經典篇
節揮之不去的高貴
第2節提供體驗
第8章廣告創意新銳篇
節三分鐘刷新百年品牌
第2節好創意自己會說話
第9章廣告創意學生篇
節全國大學生廣告藝術大賽
第2節中國大學生廣告藝術節學院獎學生獲獎作品
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