市場營銷渠道管理(第3版)(簡體書)
商品資訊
系列名:現代經濟與管理類規劃教材
ISBN13:9787512139664
出版社:清華大學出版社(大陸)
作者:胡春
出版日:2019/08/16
裝訂/頁數:平裝/325頁
商品簡介
目次
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商品簡介
本書以現代營銷理論為基礎,以企業的營銷渠道行為為研究對象,系統介紹了營銷渠道管理的基本理論,營銷渠道的基本類型、營銷渠道的設計方法、營銷渠道的管理和控制,以及營銷渠道中的物流管理、信息管理。
目次
第1章 導論:營銷渠道在企業營銷中的地位
◇導讀案例
1.1 營銷渠道在企業營銷中的重要性
1.2 營銷渠道策略與其他營銷策略的關係
1.3 營銷渠道管理的基本內容
◇案例分析
◇本章小結
◇學習資料
◇中英文關鍵詞語
◇思考題
◇自測題
第2章 營銷渠道理論概述
◇導讀案例
2.1 營銷渠道的內涵
2.2 營銷渠道的功能
2.3 營銷渠道的結構?
2.4 營銷渠道的具體形式
2.5 營銷渠道的新變化
2.6 營銷渠道理論範式的演進
◇案例分析
◇本章小結
◇學習資料
◇中英文關鍵詞語
◇思考題
◇自測題
第3章 零售
◇導讀案例
3.1 零售與零售商
3.2 零售業態
3.3 零售組織的動態發展
◇案例分析
◇本章小結
◇學習資料
◇中英文關鍵詞語
◇思考題
◇自測題
第4章 網絡零售與新零售
◇導讀案例
4.1 網絡零售概要
4.2 82C與C2C網絡零售
4.3 微商網絡零售
4.4 網絡零售與傳統零售
4.5 新零售
◇案例分析
◇本章小結
◇學習資料
◇中英文關鍵詞語
◇思考題
◇ 自測題
第5章 批發
◇導讀案例
5.1 批發的職能和類型
5.2 批發商
5.3 我國批發業的變遷和現狀分析
5.4 批發業的發展與創新
◇案例分析
◇本章小結
◇學習資料
◇中英文關鍵詞語
◇思考題
◇ 自測題
第6章 渠道戰略選擇
◇導讀案例
6.1 渠道戰略概述
6.2 渠道戰略分析
6.3 渠道戰略目標的確定
6.4 渠道結構的選擇
6.5 渠道模式的評估
◇案例分析
◇本章小結
◇學習資料
◇中英文關鍵詞語
……
第7章 渠道設計
第8章 渠道建設與治理
第9章 渠道控制與衝突管理
第10章 營銷渠道中的物流管理
第11章 營銷渠道中的信息管理
第12章 網絡營銷渠道
◇導讀案例
1.1 營銷渠道在企業營銷中的重要性
1.2 營銷渠道策略與其他營銷策略的關係
1.3 營銷渠道管理的基本內容
◇案例分析
◇本章小結
◇學習資料
◇中英文關鍵詞語
◇思考題
◇自測題
第2章 營銷渠道理論概述
◇導讀案例
2.1 營銷渠道的內涵
2.2 營銷渠道的功能
2.3 營銷渠道的結構?
2.4 營銷渠道的具體形式
2.5 營銷渠道的新變化
2.6 營銷渠道理論範式的演進
◇案例分析
◇本章小結
◇學習資料
◇中英文關鍵詞語
◇思考題
◇自測題
第3章 零售
◇導讀案例
3.1 零售與零售商
3.2 零售業態
3.3 零售組織的動態發展
◇案例分析
◇本章小結
◇學習資料
◇中英文關鍵詞語
◇思考題
◇自測題
第4章 網絡零售與新零售
◇導讀案例
4.1 網絡零售概要
4.2 82C與C2C網絡零售
4.3 微商網絡零售
4.4 網絡零售與傳統零售
4.5 新零售
◇案例分析
◇本章小結
◇學習資料
◇中英文關鍵詞語
◇思考題
◇ 自測題
第5章 批發
◇導讀案例
5.1 批發的職能和類型
5.2 批發商
5.3 我國批發業的變遷和現狀分析
5.4 批發業的發展與創新
◇案例分析
◇本章小結
◇學習資料
◇中英文關鍵詞語
◇思考題
◇ 自測題
第6章 渠道戰略選擇
◇導讀案例
6.1 渠道戰略概述
6.2 渠道戰略分析
6.3 渠道戰略目標的確定
6.4 渠道結構的選擇
6.5 渠道模式的評估
◇案例分析
◇本章小結
◇學習資料
◇中英文關鍵詞語
……
第7章 渠道設計
第8章 渠道建設與治理
第9章 渠道控制與衝突管理
第10章 營銷渠道中的物流管理
第11章 營銷渠道中的信息管理
第12章 網絡營銷渠道
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