品牌廣告案例賞析:新媒體時代的市場行動方式與競爭之道(簡體書)
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二十一世紀是品牌大變革的時代,尤其是在當前中國市場日益激烈的市場環境下,在瞬息萬變的新媒體傳播環境中,新老品牌都面臨著不同程度的挑戰。本書將品牌理論置於新媒體、數字化媒體發展語境下,通過20個各具特色的品牌案例,從不同角度對品牌理論進行系統梳理,共涉及品牌戰略、品牌創新等內容。
作者簡介
劉磊,男,碩士研究生,西安工業大學副教授,主要研究方向:傳播學。陳紅,女,碩士研究生,西安工業大學講師,主要研究方向:傳播學。
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