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數字化時代建立領導品牌：理論與模式創新（簡體書）
商品資訊
ISBN13：9787520159289
替代書名：Building a Leading Brand in the Digital Age: The Innovation of Theory and Model
出版社：社會科學文獻出版社
作者：蔣廉雄
出版日：2020/04/01
裝訂／頁數：平裝／231頁
規格：24cm*17cm (高/寬)
商品簡介
作者簡介
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商品簡介
在數字化時代如何建立領導品牌，實現中國品牌的中國夢，是各界關注也是本書探討的重要問題。本書確定了產品作為品牌本體的研究取向，分析了現有產品、資源產品、新技術產品、社會發展和環境變化新產品四類原創市場建構問題，探索實現產品作為產品、產品作為平臺、平臺作為產品和混合型產品四種形態產品的原創化問題。立足產品本體，探討了在產品、象徵和文化三個層次上從事意義化建立產品品牌原型、身份品牌原型和標誌品牌原型成為領導品牌的方式。
作者簡介
蔣廉雄，管理學博士，中山大學國際金融學院教授，博士生導師，美國北卡羅來納大學（UNCatChapelHill）凱南―弗拉格勒商學院訪問學者。
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