提升平台流量的影片行銷術

～Youtube、IG、抖音網紅的新手指南，增加曝光、帶來流量的社群經營術～
企畫、文案、演出、攝影、剪輯，十堂現學就能現賣的自媒體培訓課！

【本書特色】
◎新創公司CTO、CXO＆行銷話術專家聯手推出，親自傳授新零售時代的行銷密技，提升商品競爭力、賦予品牌形象。
◎全方位的教學專書，從企劃構思、文案撰寫、口條台風的軟實力養成，到攝影錄音器材怎麼選、如何操作剪輯軟體，專為零經驗者所開設的影片行銷法。
◎收錄精彩訪談！特別邀請形象顧問、美學沙龍與3C產品等不同領域的頻道經營者現身說法，現役Youtuber親自分享投入創作的契機、目標與成效。

★★行銷專家無私分享，時下正夯的網路行銷策略★★

群眾募資、個人工作室、海外代購、個人品牌經營者……
在這個不再推崇單一職業，訴求身兼多職、培養斜槓思維的時代，
「網路行銷」絕對可說是入門門檻最低，也是最符合未來趨勢的一項技能。
而其中，透過影音形式傳遞創意、吸引客群、創造粉絲經濟，無疑是時下正火紅的手法。

無論你是從事──
✔︎開設指甲彩繪工作室的美甲師
✔︎日韓流行服飾連線代購小幫手
✔︎提供法律、醫學、妝髮等諮詢服務的業內專家
✔︎與廠商合作，分享產品試用體驗、商品代言的網紅
都強力推薦你學會「影音製作」這項超強、超實用的行銷術，
透過Facebook、YouTube、IG、Podcast與TikTok，24小時不間斷推播你的影響力！

▸▸疫情警戒期間，公司沒辦法開門營業，該怎麼銷售我的商品？
▸▸想要透過網路銷售商品，顧客能夠信任我們、願意掏錢包購買嗎？
▸▸我想嘗試新方法！影片行銷能夠拯救我的慘淡業績嗎？
▸▸什麼樣的影片形式最適合我？要怎麼提高點閱率／收聽率？

本書的作者──久松慎一與江見真理子，
分別從新創公司的經營訣竅，以及新聞主播的話術、節目製作與企業顧問經驗出發，
所有在影音製作過程中的疑難雜症，都能透過本書豁然開朗！
★8道題目「自我分析」，找出自己的銷售長項
★成本怎麼算？5大項目精準「設定預算」
★7項「市場分析」重點，調查競爭對手是關鍵
★掌握4種「微時刻」，抓住使用者的心
★鏡頭魅力如何養成？7個表達訣竅練就清晰口條
本書從前期的企劃提案、文案撰寫，到後期的基本器材、軟體操作，
全方位剖析影音媒體的製作流程與基礎知識，即刻學就能實戰應用！

Q. 寫文案時總是絞盡腦汁，我能從這本書學到簡單實用的方法嗎？
影片行銷最大的特色就是非單向傳播，觀眾在看影片時，也會對影片傳達的內容產生「為什麼？」的疑惑。因此，只要在產生疑惑時一口氣破除問題，就能成功吸引觀眾，進而產生需求。將「為什麼？」化為「我需要！」的絕佳時機！

Q. 大眾的喜好很難猜，剛開始投入創作時，我要怎麼獲得觀眾眼緣？
和定格的照片不同，影片可以透過演出人員的說話與肢體演出，直接向觀眾展現他們的特質。書中也透過專欄整理四個訣竅，幫助觀眾好消化資訊，避免誤踩地雷！
①不刻意做出大眾不喜歡的爭議言行，減少負面觀感
②演出設計為採訪形式時，不要一直附和對方
③不自信、敷衍的口頭禪要小心別說溜嘴
④隨時記得觀眾，說話時目光看著鏡頭

Q. 有哪些方法，可以讓我的影片更有記憶點？
根據統計，YouTube的觀看數有7成來自行動裝置，3成來自電腦桌機。人們愈來愈習慣使用智慧型手機觀看影片，但若是在通勤或安靜的場合，我們有時會關閉聲音，或是刻意調小音量，因此很多時候難以單靠聲音來傳達影片內容。
再加上人是視覺性的動物，若能善用文字效果，會更容易將商品的名稱、價格，或是重點整理直接印在觀眾的腦海裡！

想拍出最效果超群的行銷影片，沒有你想像的那麼困難！
準備好你的手機、擺出最迷人的微笑，不分場地時刻，網路就是你的伸展台！

久松 慎一
自由工程師、影像／網站總監
擔任多家新創公司的技術長、經驗長。對「可以長期使用的事物」很感興趣，一直持續製作東西。舉凡煩惱時腦中浮現出的工具、突然想重看的影像、讀了好多遍卻捨不得丟掉的書。不論雨天還是晴天，我都想繼續製作陪伴著人的工具。

江見 真理子
行銷話術專家、自由主播
曾經是主播，後來於大型電視購物的商店頻道擔任演出班底，每天過著每小時幾千萬日圓銷售額的生活。開始個人經營後，以行銷話術專家的身分展開活動。活躍於演出人員培養、節目製作、商品開發、顧問諮詢及一般企業訓練等眾多領域。

如今，YouTuber（streamer）成了小學生憧憬的職業；YouTuber、社群媒體的頁面也占用了我使用手機的大部分時間。雖然我也喜歡閱讀文字，但想稍微查一下資料的時候，或是小憩片刻的時候，我會看看輕鬆的影片以補充不足之處。
我們在回想事情時，第一時間浮現出來的往往也會是影片的內容。如今網路上的影片，品質愈來愈好，而且與其他媒體之間的界線也逐漸消失；不過，我還是認為，網路影片的市場並非由大型企業或專業人士獨占。由中小型企業、個人戶、自治團體所推出的影片，能夠展現獨自的創意想法或是商品，在探索這類影片時也讓我相當期待。如果能幫助這類型的使用者製作出充滿魅力的影片，我會感到很開心。
久松慎一

「推薦某個事物給他人」是很困難的一件事。不管推薦的一方有沒有信心，最後要不要接受，決定權還是在對方手裡。現今數位社會發展得飛快，事物變得愈來愈講求效率。這樣的社會當然為我們帶來了便利性，但有時也會令我們感到空虛。如今，人與人之間的接觸、心靈交流的機會大幅減少，在這樣的時代裡，我想實現一件事──使只有人才做得到的「人情關懷」與數位科技共存。我們的體貼與關懷，是身而為人最高級的一種情感表現。只要達成這樣的理想，人和人之間得以心靈契合，應該便能使「推薦」與「被推薦」的關係中產生信任感。我希望這本書能成為人們傳遞溫暖訊息的契機。
江見真理子

◎前言
◉INTERVIEW vol.1　小川里奈（形象顧問）
◉INTERVIEW vol.2　高橋あすか（Ageless beauty salon Allige）

▍Chapter 1　擬定企畫
01如何創造亮眼的銷售成果？「了解自己」是關鍵！
02欲訂定未來想販售的服務或商品，請先決定目標
03設定影片的製作預算
04製作影片的目的為何？找出明確的目標客群
05確實調查競爭對手
06影片製作不可或缺的重要人才
07影片拍攝需要哪些工作人員？
❖COLUMN　寫文案時須衡量資訊量

▍Chapter 2　思考架構
01製作架構表，目標是做出想像中的影片
02愛用者與客人的心聲，激發消費者的購買慾
03站在使用者的角度，才是客人開心掏錢的捷徑！
04使用說明圖卡，協助觀眾深入了解內容
05「微時刻」抓住使用者的心
❖COLUMN　為什麽？從疑問中激發需求

▍Chapter 3　演出人員的配置
01掌握人員分配與分工，使精彩影片更加分
02主持人的表演功力，左右影片的人氣
03來賓輕鬆融入影片的要點
❖COLUMN　演出人員的聚會成功法

▍Chpater 4　基礎口語表達方式
01引導階段介紹影片摘要，抓住觀眾的心
02有效運用「顏色、形狀、數字」
03連接詞是你的絕佳武器
04產品實際操作，動作務求快速俐落
05如何推薦產品？從三個立場出發
06拆解故事，行銷訴求一目瞭然
07運用威力說話術，為談話畫下完美結尾
❖COLUMN　如何提升觀眾好感度？

▍Chapter 5　表演的事前準備
01小學生也聽得懂的口語表達技巧
02隨時留意說話速度與內容難易度
03腹式呼吸發聲法
04想要展現自然的一面，就從打理外表儀容開始！
❖COLUMN　好感度UP的服裝儀容

▍Chapter 6　拍攝前的準備
01影片製作的基本知識　影片是什麼？一起來了解！
02錄影之前，先決定檔案格式！
03錄影前期與錄影後期的工作內容
04尋找理想的錄影場地
05錄影當天的事前準備，與當天的注意事項
❖COLUMN　對入鏡的人事物保持警覺

▍Chapter 7　了解攝影器材
01選擇相機，須考量預算和錄影內容
02不使用內建錄音，該如何選擇收音麥克風？
03錄影實用器材──打光燈與三腳架
04影片剪輯的電腦挑選指南
❖COLUMN　幫助攝影更順利的APP

▍Chapter 8　攝影的基礎知識
01錄影前不可不知，相機的基本設定
02掌握基本構圖法，透過影片傳達詳細資訊
03學習基本攝影技巧，一起思考攝影策略
04攝影時的燈光與照明要點
05錄製好聽的人聲
❖COLUMN　主觀與客觀的構圖運用

▍Chapter 9　影片編輯
01什麼是影片編輯？
02影片編輯流程
03整理素材
04排列時間軸，掌握整體畫面
05裁剪編輯作業
06編輯聲音
07插入或新增圖片
08加入易讀的文字效果
❖COLUMN　活用截圖功能

▍Chapter 10　投放影片廣告
01 YouTube的影片廣告
02廣告效果測試

◉INTERVIEW vol.3　さっさん（YouTuber／部落客）