商品簡介
本書以「品牌權益」為核心，深入淺出講授了貫穿其背後的原理與原則，幾乎涵蓋所有品牌管理相關議題。此外，特別介紹一般教科書所欠缺的品牌授權策略，對於有志於自創品牌的台灣中小企業，可藉此學習從授權、代理再跨入自創品牌。
隨著社群與行動載具的普及與便利，行銷思維也有所跟進，品牌經理人必須掌握數位行銷趨勢，才能在競爭劇烈的環境中脫穎而出。因此新增第十五章「品牌數位化」，讓讀者了解品牌在數位環境中所面臨之經營挑戰、數位行銷內容與策略、品牌大數據行銷與數位行銷未來趨勢。
本書有條理的整合歐美品牌大師的理論精華，每章亦透過「品牌案例」、「品牌專題」及「章末專題」來補充實務應用的說明，並反映國內外品牌管理最新發展趨勢。對於老師之教學及企業界實務之應用，及對學生未來品牌的管理及執行，有很大的助益。
作者簡介
‧丁瑞華 教授‧
曾任職於東雲紡織股份有限公司擔任總經理的丁瑞華教授，在業界經營品牌的經驗已近 30 年。爾後進入學校任教，專長領域為品牌管理、策略管理及行銷管理。丁瑞華教授將其在業界豐富的品牌經驗藉由系統化的授課傳承給莘莘學子們，期待能有更多後輩成為專業的品牌經理人，帶領台灣從 OEM/ODM 的模式走入 OBM，讓更多台灣的優良品牌能走向全球，在國際舞台發光發熱。
現職：任教於輔仁大學織品服裝學系
學歷：私立東海大學經濟系
國立政治大學企業管理研究所碩士
國立台北大學企業管理學系博士
榮譽
中華民國企業經理協進會「94 年中華民國企業經理名人」
中華民國管理科學學會「八十二年度全國管理碩士論文獎及研討會」一般管理類優勝獎
榮獲 100 年度輔仁大學教學成果獎
榮獲 101 年度輔仁大學教學績優獎
‧楊偉顥‧
現職：輔仁大學織品服裝學系助理教授
學歷：國立政治大學企業管理學系企業管理博士
專長：行銷管理、消費者行為、品牌管理、行銷研究、美感行銷
目次
Part 1 品牌與品牌識別
Chapter 1 何謂品牌
Chapter 2 品牌識別
Part 2 如何建立品牌價值
Chapter 3 品牌權益
Chapter 4 選擇品牌元素
Chapter 5 品牌次級聯想
Part 3 品牌行銷
Chapter 6 品牌定位策略
Chapter 7 品牌行銷策略
Chapter 8 品牌整合行銷溝通策略
Part 4 品牌策略
Chapter 9 品牌組合策略
Chapter 10 品牌關係架構圖
Chapter 11 品牌延伸
Chapter 12 品牌老化與再生
Chapter 13 全球性品牌之管理
Chapter 14 奢侈品牌管理
Chapter 15 品牌數位化
簡答題
問題討論
參考文獻
中英文索引
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