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本書按照市場調查與分析的程序和邏輯,系統介紹了現代市場營銷背景下市場調查與分析的基本理論和方法。本書主要內容包括市場調查基礎、市場調查抽樣理論與實踐、市場調查方法、調查問卷設計、市場調查方案設計與實施、市場調查資料處理、市場統計分析、市場發展趨勢預測、大數據驅動的市場調查和市場調查報告等。 本書每章以重要概念、知識目標、能力目標和引導案例開篇,正文穿插大量實用的案例分析、拓展知識、經典理論、思政小課堂等小欄目;實戰演練和項目實訓則圍繞市場調查與分析的相關方法、工具和情景展開。全書理論、案例和實訓三者緊密結合,既方便讀者深入理解市場調查與分析的相關知識,又可以提升讀者的實踐應用能力。
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