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商品簡介
目次
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本書特色
本書重視架構、實用性與易讀性。以社群媒體行銷的策略性流程為核心，再分章介紹每個環節，並佐以實際的國外或本土案例。
除系統性架構外，本書較為特別的地方在於實用導向，在章節中分享一些社群媒體行銷工具的操作教學，讓讀者除了吸收概念架構、理論知識以及案例外，亦能動手去實作，從做中學習。有別於一般生硬、只教概念或案例的教科書，讀者可以創造出屬於自己的作品。
每章以章首案例為始，透過生動有趣的方式介紹國內外知名社群媒體行銷案例，並於後面接續本文的部分，根據每章主題進行系統性的安排，以淺顯易懂的方式介紹相關概念並佐以案例說明。部分章節亦有實作教學，培養讀者的實作能力，章末的重點整理及習題，可幫助讀者迅速掌握重點及檢視自身學習成效。
本書適用於大學與碩士課程，包含理論與貼近實務的案例，教師可依授課對象調整教學進度、作業與報告的內容。
本書重視架構、實用性與易讀性。以社群媒體行銷的策略性流程為核心，再分章介紹每個環節，並佐以實際的國外或本土案例。
除系統性架構外，本書較為特別的地方在於實用導向，在章節中分享一些社群媒體行銷工具的操作教學，讓讀者除了吸收概念架構、理論知識以及案例外，亦能動手去實作，從做中學習。有別於一般生硬、只教概念或案例的教科書，讀者可以創造出屬於自己的作品。
每章以章首案例為始，透過生動有趣的方式介紹國內外知名社群媒體行銷案例，並於後面接續本文的部分，根據每章主題進行系統性的安排，以淺顯易懂的方式介紹相關概念並佐以案例說明。部分章節亦有實作教學，培養讀者的實作能力，章末的重點整理及習題，可幫助讀者迅速掌握重點及檢視自身學習成效。
本書適用於大學與碩士課程，包含理論與貼近實務的案例，教師可依授課對象調整教學進度、作業與報告的內容。
目次
1 數位行銷中的社群媒體行銷
2 數位消費者行為與行銷研究
3 社群媒體行銷理論
4 社群媒體環境分析
5 目標設定與社群媒體行銷策略
6 內容行銷與社群媒體文案
7 社會網絡行銷
8 影音型社群媒體之行銷
9 圖片分享媒體Instagram行銷
10 其他社群媒體行銷
11 B2B社群媒體行銷
12 行動APP行銷
13 監控社群媒體行銷成效
中英文索引
2 數位消費者行為與行銷研究
3 社群媒體行銷理論
4 社群媒體環境分析
5 目標設定與社群媒體行銷策略
6 內容行銷與社群媒體文案
7 社會網絡行銷
8 影音型社群媒體之行銷
9 圖片分享媒體Instagram行銷
10 其他社群媒體行銷
11 B2B社群媒體行銷
12 行動APP行銷
13 監控社群媒體行銷成效
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