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商品資訊

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商品簡介
作者簡介
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目次
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商品簡介

本書探討了公益廣告活動,這個維度似乎背離了該行業的消費主義基礎。廣告業本是以追名逐利和殘酷競爭而聞名的,為什麼它也是一個需要人們投入時間和精力“做公益事業”的行業呢?作者追溯了這些公益的複雜含義,認為做一些無私的事情會幫助員工在工作時感到更自在。 而且這些項目為他們提供了比平時更大的創意回旋余地,讓其獲得更大的認可。
本書揭示了無償工作背後的不同動機,考慮了各種“善”的概念是如何轉變的,善良和聲望是如何與利己主義和利他主義的動機相互作用的。作者還探討了一個關於個體人性道德和社會責任之間關係的新理論……

作者簡介

伊多·塔沃裡(Iddo Tavory) 紐約大學社會學教授。
索尼婭·普雷拉特(Sonia Prelat) 紐約大學社會學博士生。 雪莉·羅恩(Shelly Ronen) 紐約大學社會學博士生。

名人/編輯推薦

廣告業本是以追名逐利和殘酷競爭而聞名的,為什麼它也是一個需要人們投入時間和精力“做公益事業”的行業呢?本書探討了公益廣告活動,這個維度似乎背離了該行業的消費主義基礎。
本書通過觀察廣告人的現實生活,從公益工作從事者的角度審視公益工作為何誘人:公益工作為廣告人提出了務實挑戰,開啟了讓他們的工作充滿意義的寶庫。

目次

第一章 為公益,而廣告
廣告業,在紐約
廣告與企業社會責任
廣告公司都在忙什麼?
理論概述
本書脈絡
善的糾纏
第二章 公益工作中的道德感
道德詞匯:權力與救贖
有道德感的廣告公司:兩個案例
道德領域:淺談二級企業社會責任
本章小結
第三章 出色工作,還是非異化勞動的饋贈
廣告的創造性
追蹤廣告誕生始末
廣告工作
本章小結
第四章 心照不宣:廣告讓你榮譽等身
廣告界獎項
廣告大獎和公益工作:公司組織與廣告人
不戰而勝:廣告大獎與廣告工作
廣告大獎和道德感
本章小結
第五章 謀篇布局:壓力山大的廣告經理人和廣告公司
公益廣告:挑戰與資源並肩
時間、經驗和職業生涯管理
公益廣告:企業社會責任、聘用和留住人才的工具
善的展示:先發制人
規劃工作,卓有成效
第六章 善的引導:工作界限,善之橋梁
輕蔑之人:善的界限與污名化轉移
警示故事:社會化的善之衝突
激情的模糊化
從道德到工作
模糊激情的出現
本章小結 第七章 善的評價:廣告的衡量
“全世界最英雄的混蛋”公益廣告
用量化方法衡量廣告效果
衡量的誘惑:規模與節奏
衡量廣告工作與道德性指標
沒有問責制的廣告衡量,不考慮結果的結果主義
本章小結
第八章 善的糾結與分離
善的語法,關聯結構和層次分析
道德感、善的語法和公共領域
廣告界之外:比較視角中的企業社會責任與善行
善之引導與實際企業社會責任
尾聲 方法說明

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