好LOGO是你的商機&賣點：用風格為品牌賺錢，從名片、提袋到周邊商品，都是讓人手滑的好設計

教你「用風格為品牌賺錢」的第一課

從名片、提袋、包裝到周邊商品，都是讓人手滑的好設計
大冒新商機的4大領域──飲食˙時尚˙IT˙文化

學會設計好LOGO，讓你放大商品的獨特性格！
增加品牌風格感染力！

迪士尼、Apple、Toyota、麥當勞、Johnnie Walker─合作工作室不藏私
好LOGO的風格+趨勢，收錄全球111種類型案例，視覺靈感目錄大全

▌為什麼有風格的LOGO，會賺錢？
同樣賣咖啡，為何大家出國必喝Blue Bottle，還把馬克杯也買回家？雙十國慶新LOGO，不只讓網友捨不得滑走，甚至連國慶小物都被敲碗，問說：「有賣嗎？」好LOGO再進化，光是設計已不夠！有風格、有個性，才能冒出頭，成為同溫層間勸敗轉貼的新歡，甚至連周邊商品，都一不小心手滑下單。

▌新LOGO風格學，線上專業這樣說
 尋找靈感──不苦等靈感敲門，先用關鍵字搜尋，再用字體先試試。
 魔鬼細節──追求完美字形間距，對齊上的微調整，更要注意正負空間處理。確認字間數值是否合適？曲線是否完美無節點？比例是否恰當？符號和文字的排版是否精確？甚至註冊商標符號®在商標中的位置是否恰到好處……等。
 最佳工具──善用網格系統來梳理整理設計。尤其是表現信賴、安全、功能等特質時，網格和幾何輔助會更顯重要。
 定位溝通──傾聽顧客，要盡可能獲得多且詳細的資訊，再以這些資訊為基礎，找到關鍵字畫草圖。
 載體通用──不能光欣賞LOGO本身，要留意它用在名片、包裝或廣告上時，是否平衡？

▌哪些領域，正在大冒商機，正需好LOGO
本書精選全球111種案例，「飲食」、「時尚」、「IT」、「文化」，4大領域的風格LOGO。

 飲食類─主廚餐廳、創意料理、烘焙坊、咖啡廳、飯店、生鮮、食品、酒類
˙南美啤酒擬人化，讓消費者挑選他愛的角色
˙渡假飯店融合無敵海景，將天然資源化為品牌號召力
˙海鮮食品，以三角網格創造波光粼粼的海洋既視感
˙日本烘焙坊，把店名開頭B字母變身吐司麵包
˙日本木耳把真菌圖像化，延展出70款幾何圖形
˙北歐料理，把路牌融入招牌，記住店名就記住地址
˙店名「米時」，大玩雙關語，國字米變身時鐘指針，分享米食時光

 時尚類─日本服飾、健身服飾、大尺碼、皮件、首飾、美妝、沙龍
˙日本美髮沙龍，字母畫嵌入剪刀，品牌服務性質一目了然
˙荷蘭服飾商標大玩網格變化，十款設計異中有同
˙日本美髮將字母化身鳥窩，探頭小鳥令人小確幸破錶

 IT類─行動支付、線上媒體、人工智慧、票務平台、網路行銷、搜尋訂購APP
˙開關按鈕置入防護盾牌，安防監控零失誤
˙新創產業咖啡訂購APP，WiFi變身拉花奶泡
˙雜訊突波黑白像素，統一設計讓網路行銷人人懂
˙PIN碼解鎖圖像入商標，歐洲行動支付很安全

 文化類─博物館、藝術空間、藝術節、電影公司、歌劇院、學校課程
˙黃金比例，塑造芬蘭文化藝術組織經典感
˙是字母也是圖框，靈活的商標容器，精準傳達教育可塑性
˙水面倒影的創意字，成為奧地利湖畔音樂節的關鍵字
˙極簡風格設計，墨西哥藝術節將現代藝術再拉近年輕世代
˙電影銀幕商標化，電影節可大可小的靈活載體

編者
SendPoints
成立於2006年，專注於藝術設計類圖書和雜誌出版，內容涉及文化藝術、平面設計、服裝設計、產品設計、展覽設計、室內設計、建築設計等領域。

SendPoints已經出版圖書兩百多種和BranD雜誌四十多期，涉及英文、日文、西班牙文、中文簡體、中文繁體等多個語種，銷售網路覆蓋歐洲、美洲、亞洲，包括英國、德國、法國、美國、加拿大、日本、韓國、印度、新加坡、中國等國家或地區。

SendPoints以「讓生命得到發展」為宗旨，以「團結、有愛、高效、冒險」為口號，作為設計文化的推動者，願意開啟一個創意與交流的視窗，向全球設計師傳播最新的創意作品，為全球設計師帶來無限的靈感和驚喜，讓世界充滿靈感！

I. 飲食類 FOOD & BEVERAGE
設計師分享
DENKSTUDIO
牧場餐廳 | BENUA FARM──可拆解的設計
TEGUSU
餐酒館 | ALLEGREZZA──有店Fu的設計
餐廳
義大利素食 | MANTRA──一幅商標畫
北歐料理 | BA 53──「路牌」+「招牌」
主廚餐廳 | NOTA BENE──字體配食物圖案
創意漢堡 | BURGER CHIC──簡單線條和黑白配色
創意料理 | LOVNIS──玩心大起的鍵盤按鍵
歐式料理 | WINE REPUBLIC──地圖式商標
德式料理 | VISCVLE DELI──家徽轉為商標
美式披薩 | ALT. PIZZA──個性化簽名
加州料理 | CALICANO RESTAURANT──混搭不同字體
西餐廳 | COOKLYN──簡單的形象戳記
拉丁美式料理 | CAFÉ CON LECHE──年輕化手繪風格
創意料理 | RICE MOMENT──結合店名與圖案
烘焙坊
波蘭點心 | SŁODKI KOMIN──放大可愛性格
法式麵包坊 | BROODJE VAN EIGEN DEEG──善用負空間
日式麵包坊 | BRIGHTON BAKERY──首字母與商品結合
丹麥麵包坊 | BRØD──簡潔的商品和商標
西點蛋糕 | SUSY’S BAKERY──強化店名印象
有機手工麵包 | A BREAD AFFAIR BAKERY──工業風黑色系
咖啡廳
哲學咖啡廳 | PLATO CAFE──手繪角色具象化
日式咖啡廳 | TOKYO CAFÉ──不用老梗的新識別
日本咖啡廳 | HARAJUCUBE CAFÉ──店名+招牌餐點外形
飯店
湖畔飯店 | VILLA VITELE──天然資源化為號召力
食物調理
烹飪諮詢 | ABORÍGENS BARCELONA──創意誇示風格
市集
義大利市集 | MERCATO PIAZZA FORONI──帳篷化為識別商標
食品
冰品 | SUBISÚ──解構字形露童真
傳統點心 | CHEN NGUYEN──善用商品外形
海鮮食品業暨餐廳 | MUELLE 38──三角網格的海洋感
冷凍海鮮 | SAN MATEO FROZEN SEAFOOD──大玩字母想像畫
海鮮肉品 | KØLTZOW──組合品牌首字母
高級食用鹽 | AMOLA SALT──端莊的字體選擇
健康食品 | NELEMAN’S CHOCOLADE BAR──整合雙關圖像
木耳 | AYUMI KINOKO──如真菌的幾何粒子
牛肉乾 | KYOTO NAKASEI──組合商標不複雜
醃漬食品 | VARENIEVAR──手寫字體和簽名圖騰
酒類
啤酒俱樂部 | BEEROPHILIA CLUB──契合品牌的專屬鑰匙
委內瑞拉啤酒 | CREOLA BEER──商品性格角色化
西班牙啤酒館 | BARLEY & HOPS──店名化為商標圖樣
美國啤酒館 | EASTLAKE CRAFT BREWERY──整組各式商標
韓國清酒 | MIIN BREWERY──傳統與王室元素
白蘭地 | YONO──經典字體與歷史神話
杜松子酒 | ARIKI──捨棄老套刻板形象

II. 時尚類 FASHION
設計師分享
OSCAR BASTIDAS（A.K.A MOR8）
內衣 | MOON FOX──展現陰柔的線條
LUNDGREN+LINDQVIST
瑞典服飾 | Elvine──以地標為主視覺
服飾
荷蘭服飾 | FAUPÈ──對稱幾何線條
龐克服飾 | PINSTRIPE PUNK──經典雋永穩重感
義大利服飾 | BLOWHAMMER──一網打盡線條字母
女性服飾 | ANTONS DATTER──北歐極簡字母
男性服飾 | LAZZARO MAGLIETTA──組合首字母的想像畫
訂製服飾 | ANNE DE GRIJFF──變化多端的網格
手工編織服飾 | WEHVE──首字母特殊化
日本服飾 | HIKESHI──傳統插畫現代風
大尺碼女裝 | MYNT 1792──寬大細緻兼具
健身服飾 | REKKA──究及平衡感的粗細字母
有機服飾 | RAWGANIQUE──網格與手寫字體的異質結合
時尚與紡織協會 | MODACC──商標內含布料質地紋樣
皮件
皮件 | LO ESENCIAL──訴求實用功能
皮鞋 | JUNKARD COMPANY──精確比例的態度商標
首飾
金飾 | CIPCIP──優雅金色的濃縮排列
160 珠寶 | GRIPOIX──玻璃冶煉視覺化
美妝時尚
藥妝雜貨 | THE BEAUTY CANDY APOTHECARY──傳統細緻字體
保養品 | FERVI MORI──面膜功效具象化
美妝時尚媒體 | THIS IS VELVET──書法字體融合渲染色彩
市場推廣顧問 | ANSWER COMMUNICATIONS──S變引號的變形畫
沙龍
美容沙龍 | J'ADORE HAIR BEAUTY & TANNING──時尚A級的核心字母
美髮沙龍 | BROS HAIR──字母畫中暗藏剪刀圖形
美髮沙龍 | ROOST──字母"O"化身小確幸鳥巢

III. IT類 IT
設計師分享
MOODLEY BRAND IDENTITY
手機通訊 | FREEE WAY──順暢字體配上謹慎用色
2VEINTE
電視頻道 | DISNEY XD──靠微調創造差異
手機APP
分類資料夾 | SILVER──以搶眼螢光色調勝出
行動支付 | SIXDOTS──PIN碼暗示安全無虞
咖啡訂購 | KAWA──網路訊號化為奶泡花紋
加油站搜尋 | GASOLINE──清晰明辨又活潑
新聞媒體 | O2──青少年的鮮豔美感
頻道
線上頻道 | EL PAÍS VÍDEO──辨識度＋實用度
電視頻道 | PORTO CANAL──擷取共通抽象特質
資訊科技
IT技術顧問 | CORE IT──連結節點成圓
人工智慧 | HYPER VERGE──精準疊加切割
行動通訊 | QUANTIFIER──點點象徵訊號
安防監控 | TELECOM SB──盾牌成商標背景
條碼
條碼 | ZEBRA TECHNOLOGIES──斑馬條碼化
票務平台
票務平台 | PAYDRO──最適合票務的位置
行銷分析
網路行銷 | DIGITAL AGENCY "PRIDE"──雜訊般黑白方塊
市場民調 | RESEARCH MOGUL──亮色方格模組
市場行銷分析 | SURGE──無線電波紋發送辨識度

IV. 文化類 CULTURE
設計師分享
BULLET INC.
博物館 | FUJISAN MUSEUM──三角幾何重構富士山
GOOD MORNING
年度文化節 | 10DAYFEST──幾何切割立體互扣圖形
博物館
猶太博物館 | JEWISH MUSEUM──歷史悠久的網格體系
城市博物館 | PINNEBERG MUSEUM──城市代碼拆卸重組
展覽 | SPACES OF UNCERTAINTY──整合工整與隨機
多元藝術空間
創新合作實驗室 | CoGrowLab──強調品牌核心意象
文化場地租借 | MTRL KYOTO──有機組合設計元素
多元文化機構 | ROOM ONE──同中求異
文化藝術組織 | SAASTAMOINEN FOUNDATION──黃金比例的領導象徵
藝術支援組織 | CREA CULTURA──地標元素極簡化
電影製作
製片公司 | ASTEROIDE FILMES──個性鮮明的科技感
電影製作人 | MATEUSZ TRUSEWICZ──組合字母正負空間
年度藝術節
電影節 | THE 9TH FILM AND ART FESTIVAL TWO RIVERSIDES──電影銀幕商標化
藝術節 | FART──年輕感的縮寫與亮眼色字
當代藝術博覽會 | MATERIAL ART FAIR──素雅字體配多變色彩
大學音樂節 | UNIVERSITY MUSIC FESTIVAL──缺失筆劃的字母設計
湖畔音樂節 | BREGENZER FESTSPIELE──水面倒影為創意字形
歌劇院
歌劇院 | SAINT-ÉTIENNE OPERA HOUSE──建築外觀拆卸字母結構
學校課程
舞蹈學校 | TOURÉ──舞蹈的理性與感性
設計學校 | EDIT.──伸縮自如的像素格
技職教育學校 | MARTIN College──專業形象的字母想像畫
語言學校 | IT'S EASY──圓滑及高彩度字體
課程計畫 | HBO-ICT──既專屬又整體的密碼商標
教育機構 | DIRECTION ÉDUCATION CHALON-SUR-SAÔNE──五彩商標提升互動可能
大學校長聯席會議 | CPU──節奏感的字母排列組合

附錄 MORE LOGO

「怎麼判斷一個好的商標？我想這個問題的答案大家都曉得。當你看到好商標，會立馬看出它是最合適品牌的商標。就這麼簡單，也不需要多餘的解釋。」

2VEINTE│
2veinte是布宜諾斯艾利斯的一家設計機構，以動態設計見長，他們為全球知名的客戶打造電視頻道商標以及製作商標動畫，如：Fox、Disney Channel、General Mills、Nickelodeon、National Geographic、MTV、France Television、Sky Television等。他們以自身的風格──大膽的色彩運用和超現實的趨向──走在新時代的最尖端。

設計過程│
製作一個商標需要很長的過程，當然也有可能短時間內就輕而易舉地完成了。比如說，能否靈光乍現就是其中關鍵。有靈感的時候，得心應手，設計過程時間很短，但萬一沒有靈感，不要坐等它到來，不斷地嘗試和努力可以讓設計師突破困境。直到大功告成前，我們不會停止設計。我們針對不同的設計案，設計的過程也會有所差異，但通常都會從字體開始，列出一些，然後選出合適的一款，選擇字體會是一個很好的開端。

功能與美感│
一個商標的美感和功能性取決於我們服務的公司。商標設計所要達到的目的以及客戶公司的規模大小決定了我們自由發揮的程度。比如在Disney XD頻道品牌重塑的案例中，我們可以發揮的餘地就很小，對於美感的追求就很保守，很顯然我們不能改變Disney的商標。相較於從頭開始設計一款商標，商標的重新設計是完全不同的一件事。首先我們要弄清楚客戶對現有的商標希望有多大的改變，我們向客戶提供了好幾個方案，但是每一個方案都和原有商標相關。現有的商標有一個缺陷，即不平衡。因此我們移除舊有框線，並讓Disney和XD頻道商標的左邊對齊。這樣一來，這款商標就可以運用到各個媒體。

細節處理│
設計的過程中，細節尤其重要，它能讓整個設計看起來很不一樣。比如說，所有的商標設計都應該追求完美的字間距，這對大家而言可能只是一個微不足道的細節，但它能決定商標設計的好壞。這也是為何微小細節能產生出巨大差異的原因。

˙重塑大客戶商標，微調小細節創造大差異。
˙順暢地選用螢光色調作為搶眼裝置，輕輕鬆鬆自同類中脫穎而出。
˙簡明鮮豔吸引青少年目光，成為吸睛的網路媒體。
˙從品牌的四個關鍵要素中擷取完美的共通抽象特質。
˙精準的疊加與切割，成功塑造出先鋒人工智慧的形象。