国际市场营销学(電子書)

隨著經濟全球化的不斷發展，國際市場競爭越來越激烈。中國企業要想在國際市場順利立足並進一步發展壯大面臨著巨大的挑戰，從而對從事國際營銷活動的人才提出了更高的要求：不僅需要掌握國際營銷戰略和策略等競爭獲勝的手段，更需要具有先進的理念和對異國文化及消費者行為差異性的辨別能力及其他多種能力。基於此，本教材在編寫上突出了基礎性、系統性、實踐性和動態性等特點。基礎性表現在內容選擇和結構安排上都以國際市場營銷學的基本理論和知識為核心，內容精要，結構簡練；系統性是指教材體系的構建全面覆蓋了國際市場營銷學的理念、戰略和策略等各方面，充分體現其完整性和系統性；實踐性體現為強調從中國企業參與國際市場競爭的需要出發調整內容和體系，以及教材中大量的企業實例以及每章後的案例討論；動態性是本教材的另一個亮點，不僅通過再版修訂的形式更新內容和資料，更重要的是通過鮮活的實例特別是案例討論的安排，將靜態的教材與動態的實踐活動連接起來，保持教材的新穎性與活力。

本教材不僅能滿足在校本科生教學需要，也能為營銷人員從事國際市場營銷實踐提供借鑒和參考。

湯定娜，企業管理博士。中南財經政法大學工商管理學院教授、營銷管理專業博士生導師。中國市場學會理事、中國管理學會營銷管理專業委員會委員，曾任中國高校市場學研究會副會長、湖北省市場營銷學會副會長。主要研究領域為國際營銷、零售營銷與消費者行為。主持並參與完成多項國家自然科學基金和國家社會科學基金項目，主持國家級精品資源共享課”市場營銷學”課程建設項目。出版《零售業國際化營銷》《零售企業空間擴張――競爭優勢的轉移與創新》《多渠道零售下消費者渠道轉換行為――研究型購物者行為探究》等專著，出版普通高等教育”十一五”國家級規劃教材《市場營銷教程》（副主編）、教育部面向21世紀課程教材《中國企業營銷案例》（主編）等。

第1章 導論

1.1 國際市場營銷概念

1.2 國際市場營銷學及其發展歷程

1.3 國際市場營銷決策

本章小結

關鍵術語

思考題

參考文獻

案例研討

第2章 國際市場營銷戰略計劃

2.1 國際市場營銷戰略要素和目標

2.2 國際市場營銷戰略計劃

2.3 國際市場投資組合戰略

本章小結

關鍵術語

思考題

參考文獻

案例研討

第3章 國際市場分析與評估

3.1 國際市場的測量與預測

3.2 國際市場營銷環境分析與評估

3.3 國際市場結構與不同市場類型

本章小結

關鍵術語

思考題

參考文獻

案例研討

第4章 國際目標市場選擇

4.1 國際市場細分

4.2 國際目標市場選擇

4.3 國際市場定位

本章小結

關鍵術語

思考題

參考文獻

案例研討

第5章 國際市場進入方式選擇

5.1 進入國際市場的方式

5.2 進入國際市場方式的選擇

本章小結

關鍵術語

思考題

參考文獻

案例研討

第6章 國際市場產品策略

6.1 國際產品生命週期

6.2 國際市場產品策略

6.3 國際市場品牌和包裝策略

6.4 國際市場質量保證和服務策略

本章小結

關鍵術語

思考題

參考文獻

案例研討

第7章 國際市場渠道策略

7.1 國際市場營銷渠道模式

7.2 國際市場營銷渠道設計

7.3 國際市場營銷渠道管理

7.4 國際市場物流管理

7.5 國際市場網絡渠道

本章小結

關鍵術語

思考題

參考文獻

案例研討

第8章 國際市場促銷策略

8.1 國際市場促銷組合

8.2 國際市場廣告策略

8.3 國際市場人員推銷策略

8.4 國際公共關係策略

8.5 國際會展

8.6 國際市場促銷與網絡營銷

本章小結

關鍵術語

思考題

參考文獻

案例研討

第9章 國際市場價格策略

9.1 國際市場產品價格構成與價格階升

9.2 國際市場定價的影響因素

9.3 國際市場定價的方法

9.4 跨國公司的定價取向

9.5 傾銷與轉移定價

本章小結

關鍵術語

思考題

參考文獻

案例研討

第10章 國際市場營銷管理

10.1 國際市場營銷的全球化與本土化

10.2 國際市場營銷管理的戰略要素

10.3 國際市場營銷管理的組織結構

10.4 國際市場營銷管理控制

本章小結

關鍵術語

思考題

參考文獻

案例研討

主要參考文獻

再版後記