哄騙：精神分裂(電子書)
商品資訊
ISBN：9789577324870
出版社：巨流圖書股份有限公司
作者：陳智凱; 邱詠婷
出版日：2014/04/02
裝訂：電子書
版次：1版
商品碼：2222220233152
商品簡介
作者簡介
國立臺灣大學國際企業學博士
國立臺北教育大學文化創意產業經營學系所教授
邱詠婷
國立臺灣大學建築城鄉學博士
美國加州柏克萊大學環境設計學院學士及建築專業碩士
國立臺北教育大學文化創意產業經營學系所副教授
繪者 翁家鐸
國立臺灣師範大學美術系
國立臺北教育大學文化創意產業系藝術管理碩士
現職美術老師，擅繪畫、攝影、藝術理論及文創產業研究
名人/編輯推薦
任立中 國立臺灣大學全球品牌與行銷研究中心教授兼主任
官政能 實踐大學副校長
林榮泰 臺灣創意設計中心董事長
邱孝震 臺北醫學大學教授兼董事
夏鑄九 國立臺灣大學建築與城鄉研究所榮譽教授
張新仁 國立臺北教育大學校長
黃恆獎 國立臺灣大學國際企業學研究所教授
黃榮村 前教育部部長、中國醫藥大學校長
顏國明 國立臺北教育大學人文藝術學院院長
一致推薦！
序
錯亂是直面破碎的我的真誠！
陳智凱
2014.4.1
哄騙是親密陌生人的幸福陪伴！
邱詠婷
2014.4.1
目次
沒有人可以精神不分裂
換句話說
面對幻像夢境
沒有人只有
一種心情
一個認同
在認清自己的病歷前
兩位教授是bi-polar的最佳代言
在極度的躁與鬱之間
是他們對行銷的
高度批判與極度迷戀
擺盪只為了探索
真相與想像
在後現代行銷設計操作下
在失控的感性與理性之間
舒緩療癒
維持細緻平衡
書摘/試閱
行銷弔詭
哄騙
本身即是哄騙
後現代弔詭
疑慮
本身即有疑慮
後現代行銷是一種
精神分裂的收編
它讓消費者錯覺
自由的不自由
內化的外化
退化、迷化、殖民化
它讓資本家錯亂
去中心化的中心化
全球化的破碎化
分裂後的再匯聚
普遍化已經終結
散亂就是規律
後現代生存的唯一態度
直面錯亂
行銷收編所有對反
現代行銷強調發現人們的需求並且加以滿足，由於需求的存在，導引人們消費可以提供滿足的事物，如果上述定義屬實，那麼消費之後，應該變得心滿意足，結果卻是不然，人們想要消費更多。消費是一個異化過程，消費的追求是自我的死亡，內化（internalization）其
實是外化（externalization）。現代行銷擅場的流行時尚，如同系列連續的美麗出神，總有辦法在宗教失效的地方讓人超然。只是，流行時尚若是真正的美學，反覆的換季和出神的交換，不過是把對反的醜給吸納而已。現代行銷可以收編和吸納所有的對反，甚至將意識和無意識都給殖民化（colonization），就連時間都能變成商品，娛樂報酬就是對於休閒時間的補償，擴大娛樂就是延伸對於消費的控管，消費者如果自覺過度吸入商業娛樂，現代行銷還能提供解藥，不過，必須在電視廣告等地方才能接種疫苗，廣告的時間剝奪了清醒的空間，即便一旦自覺對藥上癮，現代行銷也會催眠你的藥癮不如清醒時的困境。因此，需求和美學為何？它是無中生有還是更高追求？或說現代行銷的弔詭就是哄騙，一種無可避免耍弄蒙蔽的戲局，它將非生理性的需求和欲求嵌入消費，這種社會性的需求和欲求，是一種假需求。於是我們活在一個創造需求而非滿足需求的社會，滿足的需求不是絕對性而是相對性，妒嫉於是成了最率直的讚美。如果消費可以意味著自由，那麼也代表一種自由的退化，或是有自由成為非理性和不自由者，或說消費者欲望的自由也意味著焦慮，一種作出錯誤選擇的焦慮。現代行銷深知任何一種自由都是另一種操弄和不自由的開始，於是不斷操弄的欲望刺激，造成人心有秩序的失序。
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