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虚拟产品的社会化扩散机制研究(電子書)
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虚拟产品的社会化扩散机制研究(電子書)

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虛擬世界已經成為一種重要的網絡社區,許多學者也把研究的重點放在了這一領域。但是目前關於虛擬世界中虛體產品的採用多從消費者心理感知的視角出發,很少從社會傳染的視角研究消費者在虛擬世界中對於虛體產品的採用。本書首次以虛體產品為對象,基於大數據和運用社會網絡方法來分析產品擴散機制。首先在多產品的情境下(產品類型差異,產品多樣性差異,產品代際差異),從社會傳染的視角探究其他消費者的採用對消費者最終採用虛擬產品的影響,接著檢驗了不同類型(社會地位高、中、低)的消費者在虛擬世界中對於社會傳染的易感程度,實證分析了虛擬產品的產品擴散機制。

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