叛逆，成就精彩：只有想不到，沒有做不到的旅遊創意(電子書)

用心打造，發揮想像，擴展旅遊版圖。
旅遊不只是遊玩，更要玩得跟別人「不一樣」！

雄獅集團總經理黃信川，帶領旗下旅遊業走過疫情陰霾，
沒有死守舊式思維，反而施展創意，拓展更寬廣的企業遠景。
擬定主題策略，適應不同潮流，積極搶攻新市場。

 鎖定樂齡族群：推出大人囝仔聚樂部
 打造軌道經濟：合作鳴日號、南迴微笑、阿里山林鐵
 勇於發想創意：整合行銷、觀光工廠、農場體驗
 規劃永續協會：生態旅遊、綠色旅遊、負責任旅遊

黃信川勇敢做夢，踏實築夢。
為台灣的觀光旅遊產業出謀劃策，要留下永續的基業，守護人與地球。

【專文推薦】
交通部觀光署署長、台灣鐵道觀光協會理事長　周永暉
臺鐵局局長　杜微
農業部主任祕書　范美玲
林業及自然保育署署長　林華慶
台灣高鐵公司總經理　鄭光遠
國立台灣師範大學運動休閒與餐旅管理研究所教授　王國欽
雄獅集團董事長　王文傑

【真情推薦】
全國溫泉觀光協會理事長、台灣觀光遊樂區協會理事長　李吉田
全國觀光工廠促進協會理事長　許立昇
台灣創意生活產業協會理事長　鄭美淑
台灣休閒農業發展協會秘書長　游文宏
氣象主播　王淑麗
老爺酒店集團執行長　沈方正
知名主播　陳海茵

雄獅集團 黃信川
現任雄獅旅遊集團董事總經理（上市公司股票2731）。1984年由廣告人轉觀光旅遊人，有近40年的旅遊規劃、產品設計及跨域整合行銷經驗，資歷豐富。秉持以人為本的服務創新，引領團隊推動台灣樂齡旅遊、軌道經濟、森林療癒和綠色旅遊，是觀光產業永續旅遊的先行者，積極推動產業升級，現為台灣樂活永續協會理事長、台灣鐵道觀光協會及台灣軌道經濟協會理事，應邀於台灣農業休閒發展協會、中華民國觀光工廠全國促進會及大東北角觀光圈擔任顧問，國立台灣師範大學樂活休閒EMBA擔任副教授。

自序　叛逆的挑戰與浪漫
想寫這一本書，是為自己走到現在的人生留下紀錄，也想分享給有志於觀光產業的朋友，看到旅遊人的人生就是如此的豐富。觀光人的生活，不是只有到處飛，還有許多有趣的挑戰來成就精彩。
另一方面，也是為了紀念我的父親。父親離開兩年了，我很想念他。
許多朋友常說我是創意點子王，很會說故事，其實這可以說是承自我敬愛的父親～黃木龍先生，他可說是台灣國民旅遊的領航者，還是第一位接待日本來台旅客的台灣入境旅遊業者，推動日本16日遊及9日遊全覧日本的創意者。台灣的鐵道觀光、田園採果啟動，都有他的身影，在旅遊方面的創意，說故事的魅力，導覽介紹的鋪陳，對旅行的熱愛，都讓老客人一直追隨。直到他90多歲，還有老客人指定跟著他的團去日本。
今年我已經63歲了，擔心再過幾年，對父親、對生活、對工作會逐漸淡忘，趁現在還記得的時候，把父親的工作故事和我的生活工作一起記錄下來。分享許多創意、行銷的小故事，也記錄著為了完成使命的心路歷程，期待讓讀者們收穫不同思維，一起叛逆成長。
遇事別說不可能！我就喜歡挑戰「不可能的任務」，拆解「不」的原因，找出「可能」，辦好「任務」，就像打高爾夫球一樣，自己選擇球具桿號？用多大力氣？打的方向都由自己決定來爭取漂亮進洞。
祝賀別人旅途平安，有時會說「一路順風」。但其實飛機起、降時，「逆風」是更好的選擇。起飛時逆風讓空氣托舉機翼的相對速度增加，加大「升力」；降落時風阻可以降低飛機速度，這都能縮短飛機起降的滑跑距離，獲得更好的穩定性和安全性。
風向是老天爺說了算，有時必須逆風而起，才能順風飛行，有時得抗禦側風力度，把穩方向才能勇往直前。人生不可能風平浪靜，衝浪時要勇於迎接大浪，無畏風口浪尖，才能站在浪頭上昂首搖擺。
如果說不願隨波逐流，是一種叛逆，我想我是。那是刻在骨子裡的不服輸，而非外顯的張揚！我深信：只有想不到，沒有做不到。
面對各式各樣的挑戰，得跟著求新求變，人生才顯得與眾不同！
射手座的人生
我是「射手座」，又叫「人馬座」，形象通常是下半身有強壯的馬軀，四蹄健壯；上半身則是持弓獵者，有敏銳的雙眼、堅定的眼神，手上永遠拿著弓箭，向目標瞄準。
這非常符合我對自己的想像！我的眼睛總是警惕前望，觀察這個世界正在發生的事，把手中的箭瞄準目標。我追求快速與效率，不會盲目追逐，而是認準方向後用四隻腳高速奔跑，追上目標，精準射擊！這一個目標完成了，就往下一個邁進；強壯身體讓我有體力不斷追夢，我也樂在追夢、圓夢的過程，跑上一座又一座的山峰，享受沿途的風景與達標的樂趣。前方，還有山！
這幾年我參加過許多次馬拉松競賽。跑步是我和自己相處的時刻，我喜歡在跑步中思考，也在跑步中超越自己。我自己的個性就是一匹千里馬，就像母親從小教導：能做就多做一點、要比別人更勤奮。該走時走，該跑時跑，累了停下來吃吃青草，不怕跑得慢，只要向前，始終會到達目的地。
有伯樂是件幸福的事，但我們也可以是自己的伯樂。方向對了，就用力奔跑。或者有高山，有低谷，但我知道自己已用盡全力，不留遺憾，這樣的人生，每一刻對我來說，都是精彩。
願你也跑出自己精彩人生。
謝謝身邊的你
這本書敘述我成長過程中，父母家人給我的教導與愛，進入社會遇到許多轉折，也遇到很多的貴人；2020～2022年間，觀光產業遇到疫情的衝擊和考驗，以及一路行來尋找夥伴的過程。挑戰讓我們面對生活更加堅毅，困頓也成就了燦爛美好的回憶。
凡走過必留下痕跡，回看來時路，點滴在心頭。梳理過往歷史，是為了提醒自己還有無限可能，創造更好的未來！
自省會帶來勇氣，那是「雖千萬人，吾往矣」的精神！如果因為我的堅持、不服輸與小小的叛逆，讓我在人生旅途上能有一點小小成就，藉此書感謝眾多貴人和夥伴的信任、支持和陪伴，一路同行，創造精彩。也期待喜歡我的朋友，從這本人生故事裡，能收穫感觸和感動，看見力量。
曾在推動「大人囝仔聚樂部」樂齡旅遊記者會時說過：退休後會有新的人生，新的視野，新的未來！我一樣會選擇以不服輸的精神，迎接生命給予的種種挑戰。
有句很經典的話，像鬧鐘響鈴一樣每一天都提醒我：最終能生存下來的物種，不是最強的、也不是最聰明的，而是最能適應改變的物種。
出版這本書，也是對我自己的挑戰。願我們都能不斷進化成更好的自己。
未來，待「敘」。

推薦序
美學素養、創意加值與落實ESG是經營新旅遊的三大錦囊／周永暉
以叛逆推動創新進化，帶來不設限的勇氣／杜微
提升服務品質，達到「作品」等級的用心／范美玲
求新求變的旅遊產業轉型創意／林華慶
台灣觀光旅遊業的「點子王」／鄭光遠
一本豐盛、寶貴的好書／王國欽
一個旅遊世家，一部台灣觀光旅遊業發展史／王文傑
自序　叛逆的挑戰與浪漫
CHAPTER 1　從執畫筆的人到觀旅創意人
01 父親與我
02 不忘初心──母親的身教與言教
03執子之手，與子偕老
04 教育與發展──藝術與創意
CHAPTER 2　創意觀光點子王
05 旅遊行銷初試
06 亞大部，切入大陸市場
07 產官學媒整合推手──JWI
08 歡迎觀光新夥伴
09 教學相長不藏私
CHAPTER 3　我與大人囝仔
10 起心動念，家的回憶
11 樂齡旅遊推手──從內到外，理念傳達
12 翻轉思維──更多元的遊程開發
13 打造樂齡產業鏈
14 持續進化
15 感動的故事還在繼續
CHAPTER 4　人生中最激烈的一場戰役
16 我和伯樂的故事
17 天助自助，天道酬勤
18 為農業找通路、為觀光業找出路
19 Oh海呦！搭郵輪台灣跳島趣
20 花若盛開，蝴蝶自來
CHAPTER 5　打造軌道奇蹟──iF服務獎
21 做一個鐵道夢
22 臺鐵新美學：鳴日號觀光列車
23風光佐盛宴：鳴日廚房觀光列車
24 南迴微笑：藍皮解憂號觀光列車
25 穿越百年故事：阿里山森林鐵道
26 低碳輕旅！兩鐵列車
27 美學體驗──iF設計大獎
CHAPTER 6　服務與設計
28 設計創造價值
29永遠有更好的
CHAPTER 7　未來待敘
30 永續是未來基石
31退而不休的新旅程