智能营销传播新论(電子書)

新技術對營銷傳播的變革與重構正在發生。人工智能、大數據、雲計算、區塊鏈、虛擬現實等技術與營銷傳播業態的各部分相互交融，加之需求側技術的發展和消費者購買決策流程的演進，智能營銷傳播新業態應運而生。數據賦能跨場景跨平臺的消費者洞察、機器代替廣告創意與個性化物料生產、全鏈路貫通數據讓營銷智達于心、智能化審核追蹤透視營銷效果等等，智能技術在廣告傳播、數字營銷、媒介運營、品牌傳播等領域聯動各方資源，釋放出全平臺、全行業的巨大能量。我們在看到技術創造出更多的滿足和驚喜的同時，也應該思考更加長遠的廣告與營銷傳播智能化之路的方向和對伴生問題的分析與解決之道。智能營銷傳播與營銷傳播理論的變遷、智能營銷傳播與營銷傳播產業發展狀況的梳理、人機共生的關係思考以及智能營銷傳播模式與路徑的解讀與反思等等都是在新技術的發展語境下，智能營銷傳播領域要解答的重大課題。
本書共分為六個專題：（1）智能營銷傳播產業篇。重點研究中國智能營銷產業發展的現狀與趨勢，為智能營銷傳播產業發展提供戰略與策略建議。（2）智能營銷傳播方法篇。重點研究智能營銷傳播研究領域的大數據研究方法是否存在，同時對APP市場結構分析建構研究模型。（3）智能廣告傳播篇。社交媒體及其廣告接觸特徵的地域分異研究、網絡參與廣告行為偏好及影響因素研究、用戶對行為定向廣告的認知、態度與行為意願研究。（4）智能品牌傳播篇。重點研究賽博空間背景下人工智能技術發展與品牌塑造邏輯重構、人工智能背景下品牌智能營銷策略研究以及逆週期、跨流程、新生態：基於新零售的品牌傳播嬗變。（5）智能媒體傳播篇。重點研究算法推薦下“信息繭房”的社會性思考，以及地市級媒體的智能化發展。（6）智能營銷傳播倫理篇。重點研究智能營銷傳播的倫理挑戰與規制路徑。

廖秉宜，博士，教育部人文社會科學重點研究基地武漢大學媒體發展研究中心研究員，武漢大學新聞與傳播學院副教授，武漢大學“珞珈青年學者”，美國密歇根州立大學傳播藝術與科學學院訪問學者，中國廣告協會學術委員會委員，中國商務廣告協會中國青年品牌學者論壇理事會副理事長。