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The Rise of Small-Circle Social Media and Advertising：The Case of WeChat(電子書)
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本書將活動理論和AISDALSLove模型進行整合後，提出了一個嶄新的研究框架。此框架不但可以有助於信息推送者以及企業測量其廣告的效果，還能便於他們理解微信用戶對於其品牌、產品和服務的態度及行為。同時，此框架還可以指導人們在AISDALSLove模型的各個環節上應當採用何種不同的策略。最後，此框架還有助於瞭解微信用戶對於廣告內容的反應以及是什麼因素改變了用戶對於品牌的態度。
作者簡介
姚琦，澳門大學傳播學博士，現任重慶工商大學網絡與新媒體系講師。
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