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綠色行銷是一種工具，協助產品和服務的提供者綠化企業；引導產品和服務的購買者綠色消費。
許多人認為，綠色企業就是企業環保、清潔、節能和減廢。事實上，綠色企業還包括社會（社群）的公平和正義，社會共同品質的提升，所以，綠色企業是永續企業別名。追求的目標包括經濟、社會和生態三方面。
臺灣的企業，尤其是進出口導向的企業，綠色化的程度比一般社會深，因為它們配合國際上的規範和先進國家的需要，國內型企業和社會大眾，無論從任何角度，都有很大的改善必要。
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