中外廣告史(第3版)(簡體書)
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這是一部追溯與探討中外廣告發生、發展與演變的教材。作者站在當今廣告發展全球化與數字化的高度,以全新的視角,全面、客觀地審視中外廣告發展的歷程,通過對不同歷史時期、不同國家和地區的不同歷史場景、豐富多彩的廣告表現形態以及不同廣告表現形態之間的演進關係的闡述,突出廣告嬗變的歷時性與繼承性、豐富性與多樣性,力求清晰地揭示廣告發展的動因及規律。
全書分“中國廣告史”和“外國廣告史”兩編,內容豐富,資料翔實,圖文並茂,史論結合,尤其是書中一些史料為國內同類著作中首次出現,具有較高的研究價值。
第3版的修訂著力於以下四個方面:一是改寫了部分內容,敘述層次更清晰、內容更精當;二是調整了全書的圖片資料,並補充了部分珍貴的廣告圖片,歷史場景更為生動、真實;三是精選了引用的文獻史料,史料來源權威可信;四是更新了附錄中的圖表數據,研究參考價值更大。

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