三民網路書店 中文圖書分類法 / 應用科學類 / 商品學；市場學；行銷管理 / 市場分析

土耳其地處東歐、中東及西亞之間，橫跨歐亞二洲，得天獨厚的地理位置不但使土耳其融合多種文化，在國際貿易上，土耳其更處於關鍵位置。除了地緣優勢之外，土耳其人口近8,000萬，人均GDP超過1萬美元，建構出中近東國家中最大的內需市場。在發展國際貿易上，土耳其政府非常重視產業發展，對推動工業不遺餘力。近年來土耳其在家用電器、電子產品及紡織成衣等產業上，不但具備自行研發生產的能力，更創立許多國際

土耳其地處東歐、中東及西亞之間，橫跨歐亞二洲，得天獨厚的地理位置不但使土耳其融合多種文化，在國際貿易上，土耳其更處於關鍵位置。除了地緣優勢之外，土耳其人口近8,000萬，人均GDP超過1萬美元，建構出中近東國家中最大的內需市場。 在發展國際貿易上，土耳其政府非常重視產業發展，對推動工業不遺餘力。近年來土耳其在家用電器、電子產品及紡織成衣等產業上，不但具備自行研發生產的能力，更創立許多國際品牌，行銷全球。 臺土經貿合作已有良好基礎，今（2015）年臺土直航，商機將大爆發。例如土耳其最重要的機械公會（TiAD）籌組該國重要工具機買主前來參觀3月份在臺北所舉辦亞洲第二大、全球第五大規模的臺北國際工具機展（TIMTOS），並與貿協簽訂合作備忘錄；貿協分別於4月及5月組「土耳其暨歐亞利基產業拓銷團」及「2015年中東及中亞新興市場拓銷團」赴土耳其開發合作商機。由經濟部國際貿易局主辦、外貿協會執行之「臺灣產業形象廣宣計畫」，亦於4月份在伊斯坦堡所辦理汽車零配件展中，設置臺灣精品館，及辦理臺灣精品盃伊斯坦堡大學校際電競賽，一波又一波密集拓展臺灣產品在土耳其的商機。 2013年5月，土耳其成為臺灣第133個免簽國；2015年3月，開通了臺北直飛土耳其伊斯坦堡的航線。對於國內業者而言，土耳其不但是新興市場一顆明星，更是前進中東、中亞、北非及歐洲國家的最佳跳板。 外貿協會本著為臺灣廠商擔任經貿先鋒的一貫精神，持續深耕新興市場。這一次「土耳其重點產業市場商機大調查」特別著重在土耳其與臺灣相輔相成的產業，期盼透過實地訪查，將最新、最完整的土耳其產業資訊帶回給臺灣廠商，協助業者降低進入土耳其市場的門檻，加強拓銷更廣闊的海外市場，續創臺灣外銷佳績。

●以消費活動心理為起點，探討消費活動、商品行銷等與消費者之間的心理因素，及其產生的效應及影響。●如何成為專業的行銷人員，本書將提供進一步的訓練；告訴您掌握潛在的行銷心理。●每章最後的「行銷加油站」案例，可加深學習者對探討主題的體認。 從最近發生的事件中，可以觀察到某些企業在市場行銷上所面臨的瓶頸，核心問題即無法滿足消費者的需求心理。例如，在食品安全風暴中，多年辛苦經營的

我們消費的不只是商品，而是品味、風格和生活主張在現今世界，就連日常消費產品也都要滿足最挑剔的美學要求，甚至像上流社會文化的作品一樣奢華登場。在《不只是消費》裡，烏利西劈頭就揚棄了阿多諾（Theodor W. Adorno）對於消費文化的批判。行銷是個騙術嗎？血拚只是原始衝動嗎？他說，不是。「正好相反，消費和閱讀一樣，都可以是一種文化行為；選擇對的胡椒罐也可以證明品味和判斷力，就像決定要讀哪一本書一

我們消費的不只是商品，更是品味、風格和生活主張！ 在現今世界，就連日常消費產品也都要滿足最挑剔的美學要求，甚至像上流社會所用的精品一樣奢華登場。 在《不只是消費》裡，烏利西劈頭就揚棄了阿多諾（Theodor W. Adorno）對於消費文化的批判。行銷是個騙術嗎？血拚只是原始衝動嗎？他說，不是。「正好相反，消費和閱讀一樣，都可以是一種文化行為；選擇對的胡椒罐也可以證明品味和判斷力，就像決定要讀哪一本書一樣。」 我們在日常生活裡使用的東西，不只有使用價值，更有其符號力量。購物是很複雜的事，產品不僅樣式要對應，情境也要對應。就像我們晚餐時不用菜刀切魚，不會用水杯喝葡萄酒，特定情境要用特定的沐浴乳，這一切代表的，其實是文化的精緻化。 烏利西以席勒的《審美教育書簡》為喻，試圖拉近消費產品和藝術作品的距離，正因為消費產品的生產和藝術作品的創作其實是殊途同歸的。作者更認為：消費者可以變身為有教養的公民：好的設計也有教育的功能，它甚至比其他大眾媒介更能對人造成潛移默化的影響。 一部真正將文化批評、藝術理論和消費心理學熔於一爐的傑出作品 對於產品設計、美學經濟、市場行銷以及消費文化的分析尤為鞭辟入裡 政治大學企管系教授 別蓮蒂 漂亮家居雜誌社社長 林孟葦 屏東大學文化創意產業學系副教授 賀瑞麟 推薦（依姓氏筆畫排序）

'◆日本中高齡議題╳銀髮商務權威 集十五年實務經驗之大成◆目前市面上最即時、最完整、最深入的銀髮產業指南2025年，是極為重要的一年──全球65歲以上人口達6.5億亞洲半數國家邁入高齡社會台灣也將正式成為「超高齡社會」──每5人就有1人超過65歲全台銀髮商機更將上看3.6兆元！當世界、台灣越來越老，銀髮族躍升消費主力，你準備好了嗎？為了上一代，為了你自己，更是為了下一代的未來……你一定要徹底了解中

2014年泰國人口數已超過6700萬人，平均年齡36.2歲；天然資源豐富，包含天然氣、石油、寶石等，擁有低廉的土地成本和勞務成本，是一個年輕且極具發展實力的國家。泰國與日本、紐澳、韓國、中國大陸等國簽屬自由貿易協定，有利出口拓展。據調查，泰國國家競爭力在144個國家中排名第38名，優勢在於「總體經濟環境」、「健康及基礎教育」、與「市場規模」；經商環境在189個國家中排行第18名，優勢在於「經商容易

市場調查是「蒐集」、「分析」和「提供資訊」的一門學科，更是各級管理單位執行政策的重要依據。不論是營利性的工商企業或是非營利的組織單位，都有必要利用「市場調查」的結果，蒐集和提供決策所需的資訊。　市場調查也是現今社會中行銷工具的利器，市場調查的結果已儼然成為經營管理決策的重要風向球。藉著市場調查來觸摸社會的脈動，感受市場豐富的資訊與生命力，使企業邁入成功的新紀元。　本書是為目前正在從事市場調查工作

'暢銷的核心不只行銷，更在無敵的商品開發力！洞察消費者內心未滿足的強烈需求，突破難關，開發出深具魅力的商品，是暢銷的唯一途徑。 冰淇淋、拍立得、涼感衣、速食杯麵……舉凡歷來各項暢銷商品，究竟為何能在競爭激烈的市場中，成功殺出重圍，一枝獨秀？關鍵在於，這些暢銷商品無一不是深深打動消費者，強烈地滿足了消費者的心理需求。然而，若只是「順應」消費者的明顯需求來創造商品，恐怕已經不適用於目前市場了。如今，你

會說故事，客戶、上司都聽你的說故事的技巧+圖解情報術，全世界都聽你的！附日本IBM進修部門教官獨家傳授100種超實用圖解範例抄起來就很好用！文案‧企劃‧簡報都適用！日本IBM「培養專家的專家」，不但教你把故事說好，還教你獨家圖解術讓你掌握「故事卡」、「圖解術」、「精煉資訊」的３大技巧，讓你不但瞬間傳達想法，更能夠成功打動人心！內容簡介◎故事力＋圖解力＝無往不利的說服力與其讓顧客「聽簡報」，不如讓顧

★韓國yes24.com網路書店2013年度百大商業類暢銷書 ★英國經濟學人,Fortune雜誌，CBN Weekly, Harvard Business Review Japan, 富比士雜誌，Wired 雜誌，Discovery Channel, 紐約時報，哈佛商業評論，韓國先驅報等各大媒體爭相報導 ★作者2011年被Fast Company網站評選為全球100大最具創意人才 ★財富雜誌譽為

本書特色可歸納為以下三點： 第一，強調理論的應用層面，在每個主要理論之後設有「行銷一分鐘」及「行銷實戰應用」等單元，舉例說明該理論在行銷策略上的應用。 第二，納入同類書籍較少討論的主題，如認知心理學中的分類、知識結構的理論與品牌管理及品牌權益塑造的關係。另外，並納入了近年來熱門的主題，如網路消費者行為、體驗行銷及神經行銷學等。 第三，在每章結束後皆設有選擇題及思考應用題，強調概念與理論

本書內容包括：消費心理學概述；消費者的一般心理過程；消費者的需要和動機；消費者的態度；消費者的個性；消弱者的決策；影響消費行為的社會因素；商品價格與消費行為等

2009年以來雲貴地區經濟持續快速成長，增速之大有領先中國大陸整體成長之勢。為了鼓勵台商前往雲貴地區投資，中國大陸在政策上諸多放寬，讓投資企業充分運用當地資源，開創新的產業發展。自1992年至今已有600多家台資企業在當地投資，未來發展最有前景的產品是食品和電子產品，在當地消費者的印象中品質良好、價格實惠是主要優勢，在本書中都有詳細的台灣食品市調剖析。

中國大陸沿海地區及一線城市，在市場趨於飽和的狀態下，發展空間有限。「東北及內蒙」分屬地理大區和經濟大區，近年來為平衡區域發展與驅動內需，大力推動內陸發展及振興東北的政策，使其成為連續8年成長速度最快的區域！ 本書深入東北及內蒙3個省區6大城市，深入調查當地商圈發展、產業現況及消費者特性等市場資訊，並採訪當地主要通路商，就市場特質及消費者偏好，提出適切的拓銷建議與台灣品牌進入市場的策略。 本書以條理分明的圖表文字及豐富的市調研究成果，快速帶領台商探究東北及內蒙潛力市場。

新的體驗時代來臨，客戶關係管理及企業資源規劃大量運用問卷分析來創造新的商業模式。市場調查之問卷設計與分析是職場基本競爭力，淺略的初統概念，加上勤快的練習，養成問卷力，直通升遷天梯。 本書以問卷的設計出發，內容包含執行問卷調查初期的抽樣方法、題型設計技巧等事前作業，以及問卷回收後的資料編碼、解讀與統計分析，內容深入

墨西哥擁有廣大市場，內需消費成長強勁，巴拿馬則居交通要津，擁有貿易、金融服務便利等優勢。 兩國簽署自由貿易協定生效後，經貿關係將更加密切，經濟發展值得期待！ 拉丁美洲人口結構年輕，加上高度的城市化及工業化，使當地經濟持續受惠，其中墨西哥為全球第14大經濟體，是臺商在拉丁美洲投資設廠重鎮；巴拿馬為中美洲主要經濟體，又擁有得天獨厚的巴拿馬運河，居物流、運輸與戰略要塞。 墨西哥與巴拿馬簽署自由貿易協定(FTA)已於2015年7月1日生效，未來雙方經貿關係將日益密切。面對墨西哥逾1.2億人口的廣大市場，臺灣廠商若能及早布局，將有機會搭上兩國經濟成長列車，商機可期。

將「心理學」結合「超強銷售經驗」，教你如何一秒打動女性，還能立刻成交──一句話，瞬間打動、刺激行動；日本銷售大師的8個實踐技巧；用顏色默默打動顧客的7種深層心理；談八卦、說好話、聊工作……7項地雷讓你流失顧客；把「NO」變「YES」，逆轉成交的7大訣竅！　本書作者鈴木丈織，不只是位心理學博士，在商界更被稱為「爆發力十足的厲害人物」！將其心理學專業，結合企業銷售與行銷，成功跨足業務銷售領域，攻占市場

2009年以來雲貴地區經濟持續快速成長，增速之大有領先中國大陸整體成長之勢。為了鼓勵台商前往雲貴地區投資，中國大陸在政策上諸多放寬，讓投資企業充分運用當地資源，開創新的產業發展。自1992年至今已有600多家台資企業在當地投資，未來發展最有前景的產品是食品和電子產品，在當地消費者的印象中品質良好、價格實惠是主要優勢，在本書中都有詳細的台灣食品市調剖析。