三民網路書店 / 搜尋結果

■ 透過精彩生動的案例，詳細闡述行為經濟學理論的策略思維！這本書的諸多理論，是由假設的賭局推演而來，從商業、生活、處事、投資等角度將行為經濟學講得深入淺出。語言生動活潑，透過比喻和設問，把深奧的理論講述得風生水起，引人入勝。■ 不僅是一本關於個人生存的智慧書，也是一本關於企業競爭的法寶書！行為經濟學已經發展成為經濟學的一個重要分支，其研究成果直接輻射到各商業分支功能如金融、行銷、管理和會計等方面，

◎股神巴菲特每天喝五罐可樂、每週吃三次麥當勞，他說，吃這些讓他心情愉悅。 ◎ iPhone、iPad、MacBook果粉全都要？你已陷入「圓滿效應」陷阱。 ◎外送，居然會讓人點多吃多？原因出在匿名。 ◎產品長歪、東西變短、價格變貴，是廠商故意的，只為了讓你上癮。 遊戲成癮、花錢成癮、運動成癮、懶惰成癮……為什麼我們總分不清想要和需要？ 因為這是廠商刻意操作的癮行銷，連精明的股神巴菲特也難逃。 作者

行為經濟學無所不在，大到國家政策，小到企業管理以及逛商場要不要買「第二件優惠」的商品等思維模式，這都與這門學問有著密不可分的關係。本書行文風趣幽默，為我們提供了一套重新解釋世界的工具箱，開啟理解「新世界的大門」。同時，她也能引導讀者在日趨複雜的世界中做出更聰明的決定，將行為經濟學應用到生活各個層面中，包括理財、購物、投資等，將會讓你有效改變對經濟學、整個世界以及對自身的看法。 孫惟微：商業觀察者，

經濟學是解釋人類抉擇行為的學科，而行為經濟學則將人類在抉擇時的心理進行科學分析。如果讀者需要閱讀一本前衛、完整、有趣、耐讀的行為經濟學讀物，那么本書正是最理想的。本書從商業、生活、處事、投資等角度將行為經濟學講得深入淺出。語言生動活潑，通過比喻和設問，把深奧的理論講述得風生水起，引人入勝。

《賭客信條（鑽石版）》是一本研究人們日常行為非理性一面的圖書，作者認為人們在處理某些事件時猶如賭客一樣瘋狂和感情用事。書中以日常現象為切入點，對“行為經濟學”這個課題進行全面、深入、獨到的闡釋，涉及了進化論、心理學、社會學、傳播學等領域最前沿的發現。無論是投資人、管理者，還是追求幸福的普通人，都能從此書中獲取靈感和啟發。

人猿分離用了600萬年左右，但從進化史上看，這是個很短暫的階段。黑猩猩和人類基因組的DNA序列相似性達到99%。 人類的進化緩慢而單調，一萬年來，我們的基因就基本未曾改變。從遺傳上講，我們依然是洞穴中的男女，儘管我們生活在超現代社會裡。 與原始人相比，我們現代人的行為特點並沒有太大的改變。與漫長的進化史相比，我們所謂的現代文明還太過短暫。 如果你承認營銷是關於消費者行為的一門學問，我們

人這一輩子，大約要做20000000次選擇。向左走，還是向右走？買安卓手機還是蘋果手機?股票拋還是不拋？獨身還是結婚？和誰結？To be or not to be？我們有選擇的自由，卻沒有不選擇的自由。本書以研究日常行為背後的經濟邏輯為目標，以日常現象作為切入點，結合行為經濟學原理，對人類面對選擇時的種種行為進行透徹的心理分析……為什麼選擇越多，我們反而越容易迷失？為什麼吝嗇鬼與敗家子其實只有一牆

“加多寶”這個名詞已經紅遍大江南北，而加多寶的發展過程也頗為傳奇，歷經坎坷。其在涼茶市場佔領的份額日益增多，運用了哪些強勢佔領的方法？本書作者全面解析加多寶的發展以及背後的傳奇故事：奪面雙雄——裝潢比商標更重要；極速裂變——時機比精確更重要；超級配方——超級飲品的反覆運算更新；收官之戰——味道比藥方更重要；終端生猛——攔截比定位更重要；唯快不破——終端比通路更重要；產能競爭——生產比銷售更難搞；娛

世界正在變得越來越容易“成癮”。時代在變，但人性從來沒有變。如果把“成癮”視為人的一種行為模式，那麼這種行為正在變得可以預測。作者從消費者行為學、神經營銷學和神經廣告學的角度，系統剖析了消費者的成癮行為，揭示了“癮營銷”這種秘而不宣的商業競爭範式。本書以消費者成癮行為為主線，結合行為營銷學與消費者行為學理論，勾勒出虛實融合場景下的“用戶畫像”，幫助營銷者更好地理解用戶的動機、需求、預期和夢想，進而

本書將透析人類購買行為中某些非理性消費心理學和行為學，分析消費者購買決策中你百思不得其解的“重口味心理習慣”行為機制，知曉它，馴服它，掌握它---------人性的弱點、消費者的心理決策機制，從而幫你學會賺錢、投資和商業經營。

投資與賭博的差別在哪裡？這是很多成功的商業人士假裝不懂的問題！ 10億美元一次，你願意嗎 先假設一個賭局，導入兩個概念。 有一個無聊又古怪的大亨要和你打一個賭：一張10億美元的現金支票，一把能裝六枚子彈的左輪手槍，只裝一發子彈，並隨機轉動彈匣。只要對著你的頭扣動扳機。如果你還活著，就可以把支票拿去兌現。你願意賭一次嗎？ 這是筆者在某網站發起的投票。近2600

投資與賭博的差別在哪裡？這是很多成功的商業人士假裝不懂的問題！10億美元一次，你願意嗎先假設一個賭局，導入兩個概念。有一個無聊又古怪的大亨要和你打一個賭：一張10億美元的現金支票，一把能裝六枚子彈的左輪手槍，只裝一發子彈，並隨機轉動彈匣。只要對著你的頭扣動扳機。如果你還活著，就可以把支票拿去兌現。你願意賭一次嗎？這是筆者在某網站發起的投票。近26000名網友，在權衡利弊後，做出自己的抉擇。其中，願

本書從生活中的趣事、小事切入，諸如：為什麼星巴克咖啡那麼貴？用經濟學思維該如何治理垃圾電子郵件？為什麼許多商家都推行會員積分制……將看似微不足道、司空見慣的日常現象，用“硬核”的經濟學理論進行深入淺出的分析，讓讀者輕鬆自然地領悟經濟學知識。 本書結合時下流行的商業元素，將艱澀的理論表達得簡單、生動、有趣。儘量讓讀者獲得類似旅遊、逛街一樣的體驗，同時又會在見識上得到真實的提高。 一種經濟學是否夠“硬核”，要看它能不能解決“稀缺性、不確定性、複雜性”這三類硬核問題。 這本《硬核經濟學》，就是用前沿的經濟理論，去考量政治、文化、社會、婚姻、家庭等方面的問題。本書將真實的生活與前沿的經濟學理論相結合，是一閱讀起來輕鬆，又能令人有所收穫的書，可謂有趣、有料、有用。

銷售不僅是一種心理戰，還是一種持久戰。*銷售不僅有一種“殺手的直覺”，還有一種“農夫的忍耐力”。*銷售不僅能融會貫通銷售中的心理學，還有一種“擇善固執”的精神，用這些原則指導自己的行為。*銷售往往有一顆好勝之心，把提升自己的技能視為一種遊戲，在挑戰中不斷優化技能，讓自己的銷售藝術爐火純青，臻於化境。*銷售都明白，知易行難。我們把*銷售法則歸納成冊，供所有大家研習參考。

在競爭日益激烈的商業時代，每一個人既是執行者，也是領導者。領導力決定著你的事業能行多遠，你的人生能走多高。領導力不是天生的，而是可以通過後天的學習、實踐、複盤而獲得。擁有超凡領導力的人都遵循著這些秘不示人的內在法則：願景法則、使命法則、金字塔法則……書中詳細講述了領導力的核心法則，掌握這些法則，人們就會忠心地追隨你。

軍事理論家克勞塞維茨說過：“數學就是常識的衍生物。”但概率往往給人“反常識”的印象，因為概率素以違反直覺著稱，其程度遠超過其他任何數學理念。有時甚至連著名的數學家也會被概率難倒。對概率的深刻理解，能讓我們超越直覺，探索超過我們理解能力之外的疆域。

◎股神巴菲特每天喝五罐可樂、每週吃三次麥當勞，他說，吃這些讓他心情愉悅。 ◎ iPhone、iPad、MacBook果粉全都要？你已陷入「圓滿效應」陷阱。 ◎外送，居然會讓人點多吃多？原因出在匿名。 ◎產品長歪、東西變短、價格變貴，是廠商故意的，只為了讓你上癮。 遊戲成癮、花錢成癮、運動成癮、懶惰成癮……為什麼我們總分不清想要和需要？ 因為這是廠商刻意操作的癮行銷，連精明的股神巴菲特也難逃。 作者孫惟微為企業策略顧問兼財經媒體《商界評論》的評論人。 長期為各大企業提供品牌運作、策略規畫、市場分析……等服務。 本書從消費者行為學、行銷學和廣告學的角度， 揭密成癮行為背後的心理學， 幫行銷人員理解客戶；幫消費者看清套路，抵抗誘惑。 不過，往好處看，想成功，你一定要有一種癮。 ◎大腦無法拒絕的九種癮 愛吃高糖、含咖啡因飲料，是生理型的癮； 在遊戲中降妖除魔，是自我實現的癮， 在網路上曬恩愛、曬小孩，比誰的讚多，是社交的癮， 連現在流行的「偽出國」都是一種癮， 有九種癮是大腦天生就無法抗拒的，你中了哪幾種？ ◎無法回頭的鎖定機制：從熟悉到習慣，從習慣到依賴 ‧求圓滿的配套心理，讓人一買再買 買了一臺iPhone，耳機如果不用Air Pods好像怪怪的？ 家裡有IKEA沙發，就該搭配另一組IKEA的電視櫃，風格才不會不搭？ 小心！你已陷入「圓滿效應」行銷陷阱。 ‧歪、短、貴，有時是廠商故意的 服裝店裡的試衣鏡，最好斜放；賣萬能遙控器時，塑膠殼內要放一些鋁塊； 還有某款吉列刮鬍刀，包裝紙盒故意做的特別大，為什麼？ 很多的醜與不方便，是廠商故意的。這是什麼心理？ ‧找到情緒的觸發點，勝率七成 什麼情緒最好賣？恐懼， 李施德霖漱口水有53%市占率，因大家都害怕口氣不清新。 什麼情緒最動人？3B原則：美女、嬰兒、動物，還有香味。 一個廣告至少要播7次，觀眾才會注意到， 菜單上最貴的菜，不是讓你點來吃的， 為什麼人人都喜歡當VIP？因為比錢更有吸引力的，是特權。 遊戲成癮，花錢成癮