產品管理與運營系列叢書

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有效競品分析：好產品必備的競品分析方法論(第2版)（簡體書）

作者：張在旺 出版社：機械工業出版社 出版日：2024/07/31 裝訂：軟精裝

內容簡介這是一本已經被市場公認的競品分析的標準性著作，極具實戰性和技巧性，是作者在互聯網、金融、通信等行業近20年工作經驗的總結。第1版上市後廣獲好評，累計印刷15次，第2版新增了使用AI做競品分析、B端產品競品分析、行業/市場快速分析等大量實用內容。書中明確提出了“做產品遵循的不是規則論，而是博弈論，好產品被競爭對手幹掉的不計其數”的觀點，從流程、工具、方法、模板、案例5個方面總結出了一套系統的競品分析方法論。這套方法論在華為、平安、比亞迪、OPPO、美的、三星等100余家中外知名大型企業中被廣泛使用，備受稱讚。認真閱讀本書並跟著書中指引進行實踐，你將獲得如下收益：(1)全面認識競品分析包括競品分析的內涵、外延、作用，以及方法論框架和知識體系。(2)掌握競品分析流程和步驟完整的競品分析流程包含“明確目標→選擇競品→分析維度→收集信息→整理分析→總結報告”這6步，本書詳細講解了每一步的操作方法、技巧、注意事項。(3)熟練使用競品分析工具箱競品分析的3大核心工具：精益畫布、競品畫布、戰略畫布，詳細講解了它們的概念、作用、使用方法和注意事項。(4)掌握競品分析方法包括9種競品分析方法，如比較法、矩陣分析法、競品跟蹤矩陣等，詳細講解了每一種方法的適用場景、使用方法、演示案例和注意事項。(5)掌握競品分析報告寫作方法講解了如何撰寫一份優秀的競品分析報告，包括競品分析報告的結構和形式、撰寫方法、撰寫建議等內容。(6)掌握競品分析的進階知識從企業經營層面、戰略層面講解了競品分析的進階知識，包括如何使用AI做競品分析、制定競爭策略、構建競爭壁壘、小公司如何應對巨頭、行業分析、市場分析，以及反競品分析的方法等。(7)熟練使用競品分析模板在競品分析的流程、工具、方法、報告、進階等各個知識點上，都提供了大量可直接使用的模板和案例，實戰性極強。

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2.

遊戲運營與出海實戰（簡體書）

作者：艾小米 出版社：機械工業出版社 出版日：2024/04/10 裝訂：平裝

本書結合大量案例講解遊戲運營與出海實戰的策略、方法與技巧。全書共8章。第1章介紹遊戲運營的興起、遊戲運營在遊戲內外的作用、遊戲運營的相關崗位等。第2章介紹遊戲公司的常見人員構成，以及運營人員如何與遊戲團隊的其他角色配合。第3章講解遊戲運營的關鍵節點與核心策略。第4章解析遊戲區域化運營的要點。第5章介紹不同規模與不同資源類型公司的運營實操。第6章剖析運營中常見疑難雜症的應對策略。第7章介紹如何攻克遊戲運營的核心KPI。第8章介紹遊戲運營思維在直播、社交、在線教育產品中的應用。

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3.

產品的視角：從熱鬧到門道（簡體書）

作者：後顯慧 出版社：機械工業出版社 出版日：2016/01/01 裝訂：平裝

本書在創造性的提出互聯網產品定義的基礎上，為讀者提供了一個從0基礎到產品操盤手的產品思維培養方法！全書以互聯網產品定義為基礎，提出了產品思維學習的RAC模型，通過認識產品、還原產品和創造產品三個階段去培養產品思維和產品認知。通過大量的圖片和視覺引導的方法，作者像零基礎的用戶深入淺出的描繪了一條產品經

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4.

ToB產品之美：SaaS產品的構建、打磨與商業化（簡體書）

作者：趙世哲 出版社：機械工業出版社 出版日：2024/01/01 裝訂：平裝

本書內容涵蓋了從市場定位、產品規劃、設計、開發到上線、打磨提升、商業化運營等全過程，不僅提供了豐富的理論知識，更注重實踐經驗的分享和案例的分析。本書內容分為四部分。第一部分SaaS產品基礎(第1～5章)，介紹SaaS的相關理論、市場洞察、企業架構、產品架構等，幫助讀者瞭解SaaS的基礎背景知識和行業知識等。第二部分SaaS產品構建(第6～10章)，著重講解SaaS體系，包括用戶體系、安全體系等的建設方法，以及案例和注意事項。第三部分SaaS產品打磨(第11～15章)，通過對配置化、生態化、平臺化等打磨方向講解，讓讀者瞭解提升SaaS價值的突破口。第四部分SaaS產品商業化和SaaS產品經理(第16～19章)，通過對商業模式、運營手段，及產品經理底層思維模型等方面講解，讓讀者瞭解SaaS的變現邏輯及產品經理的自我提升之道。

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5.

一本書講透產品研發管理（簡體書）

作者：揭應平 出版社：機械工業出版社 出版日：2024/05/18 裝訂：精裝

內容簡介這是一本既適用於大型企業，又適用於中小型企業的關於產品研發管理的著作，為產品研發管理提供了一套標準的方法論。作者深耕產品研發領域20餘年，既有在知名芯片公司、中興通訊等大型科技企業從事產品研發管理的工程經驗，又有在小型科技公司從企業經營的角度解決產品研發過程中各種難題和挑戰的管理經驗，還有在一流商學院和大量企業圍繞產品研發管理的教學、研究、諮詢和顧問經驗。他將這些經驗濃縮於本書中，從產品研發的流程、組織、項目管理、研發資產管理及IT系統四個方面出發，全面而系統地闡述了企業的產品研發管理體系。第一篇　產品研發流程基於主流的V模型對產品研發流程體系進行了擴展，介紹了產品研發的前端流程、需求管理流程、產品開發流程、技術開發流程。第二篇　產品研發組織介紹了企業產品研發常見的組織形式以及產品研發組織和流程的關係。第三篇　產品研發項目管理詳細講解了項目管理與研發流程的關係、產品研發項目管理的知識體系、如何從實務的角度做好產品研發項目管理，以及產品研發的項目負責人和核心團隊。第四篇　研發資產管理和產品生命週期管理系統重點講解了如何做好產品研發的資產管理和產品生命週期管理的工具，這些工具不僅可以更好地管理研發資產，還能提升產品研發效率，提高產品競爭力。與同類書不同，本書沒有從大型標杆企業進行產品研發的實踐經驗入手，而是基於更具普遍性的規律來介紹產品研發。書中案例豐富，且大部分來源於作者親身經歷或提供諮詢服務的企業，確保了案例的真實性和可靠性。這些案例覆蓋了不同行業和規模的企業，使本書具有高度的參考價值和借鑒意義。

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6.

產品經理心理學通識（簡體書）

作者：孟天林 出版社：機械工業出版社 出版日：2024/05/28 裝訂：平裝

內容簡介這本書將教會你如何利用心理學知識更加精準地洞察用戶的需求，從而設計出超用戶預期的優秀產品。全面解析各種心理學理論、心理學思維、心理學定律、心理學效應在產品設計中的應用，以及如何避免常見的心理學陷阱。本書將填補產品設計類圖書領域的空白，同時也會豐富產品經理的能力體系。閱讀本書，你將有以下收穫：(1)系統瞭解產品心理學的理論，包括產品心理學的定義、研究對象、研究範圍、價值等；(2)掌握產品設計中的用戶心理學，包括認知心理學、動機心理學、行為心理學等用戶心理學三元基，以及用戶同理心模型、用戶心智模型、用戶心流體驗等；(3)掌握產品設計中的需求心理學，包括需求的特徵、分類、要點、機理模型和挖掘方法等；(4)掌握9種產品設計中的心理學思維，包括逆向思維、發散思維、直覺思維、形象思維等；(5)掌握9個產品設計中的心理學定律，包括古德曼定律、麥穗定律、吉格勒定律、跨欄定律等；(6)掌握19種產品設計中的心理學效應，包括蔡格尼克效應、錨定效應、雷斯多夫效應、誘餌效應等；(7)瞭解8種產品設計中的心理學陷阱，包括動機性推理陷阱、光環效應陷阱、鴕鳥效應陷阱、路徑依賴陷阱等；(8)掌握8類心理學知識在產品設計中的實戰應用，包括優越心理學、傳播心理學、社交心理學、提前消費心理學等。

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7.

首席產品官2：從白領到金領（簡體書）

作者：車馬 出版社：機械工業出版社 出版日：2018/11/01 裝訂：平裝

本書開篇安排了4章，將產品經理放在了互聯網商業、互聯網公司的全域之中，以全球視野系統講解了產品經理的定義、職能、類型、工作流程。讓產品經理從更高層次、更系統化地理解自己的工作，提升思維層次。接下來進入本書的核心內容――產品經理的能力體系，這部分以獨創的“杠鈴模型”為核心，系統講解了當前產品經理應該具備的能力體系，包含商業理解、用戶理解和用戶調研、產品概念規劃、需求管理和版本整體規劃、多種用戶端的規

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8.

產品增長力：數據驅動的產品設計、運營和優化（簡體書）

作者：李陽 出版社：機械工業出版社 出版日：2018/04/01 裝訂：平裝

本書共分為3篇。第1篇（第1～3章），講解數據的基本邏輯，作為與人們熟知的“數據分析”方法之間的銜接和過渡。第2篇（第4～9章），講解了從數據驅動方法的特點、方法的搭建，到這種方法具體落實到產品設計和運營工作中的完整過程。這一篇是本書重要的內容。第3篇（第10章），講解了發展數據應用方面的幾種常見策略，以及如何讓自己的數據發展佈局更有效，並對未來的數據形態提出猜想――未來的數據將會變成什麼樣子？主

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9.

升維：爭奪產品認知高地的戰爭（簡體書）

作者：彭耀 出版社：機械工業出版社 出版日：2018/05/01 裝訂：平裝

這是一本系統介紹產品認知的書籍，旨在幫助管理者實現產品認知升維，提供打造卓越產品的思想、方法和路徑。書內融匯了100餘位國內外產品型創始人的創業理念和產品認知，呈現了近200個極具價值的一線產品案例分析，以及1幅全景認知畫布、5大認知管理工具、9大類40項產品高維認知。這是一本燒腦且有趣的書籍，因為它顛覆了絕大多數的傳統產品認知，書中的案例故事都非常精彩，可幫助你快速找到賽道、做好定位、打造產品特

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10.

數據化運營：系統方法與實踐案例（簡體書）

作者：趙宏田; 江麗萍; 李寧 出版社：機械工業出版社 出版日：2021/09/01 裝訂：平裝

本書以互聯網企業中常見數據運營場景為切入點，以工作中實際面臨解決的問題為案例，從方法、技術、業務、實踐4個維度講述數據運營的場景及應用方式。書中從實踐出發，結合工作中數據運營經驗，以應用案例為主線，通過業務分析+代碼實踐這種更“接地氣”的方式講述數據的應用。書中對於搭建數據監控指標體系、數據分析、數據挖掘、ABTest、埋點策略、用戶畫像建模等常見數據運營方式做了詳細的介紹。

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11.

產品閉環：重新定義產品經理（簡體書）

作者：朱學敏 出版社：機械工業出版社 出版日：2020/05/11 裝訂：平裝

內容簡介職場中的每一個人都需要具備基本的產品思維和能力，閉環思維能幫助你從0到1構建完整的產品知識體系；產品經理、設計師、運營人員、項目經理等與產品研發直接打交道的從業者，如果想實現產品技能的有效突破，閉環思維將為你提供一條快速、有效的路徑。本書從點、線、面3個層次詳細講解了產品經理在不同階段所面臨的問題和需要具備的知識，從道、法、術、器、勢5個維度系統講解C端和B端產品經理應掌握的工具、方法和技

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12.

策略產品經理：模型與方法論（簡體書）

作者：青十五 出版社：機械工業出版社 出版日：2020/09/03 裝訂：平裝

本書主要分為四大部分。第壹部分為基礎認知，簡要介紹時代背景，從行業發展角度闡述策略產品經理產生的必要性，包括策略產品經理的工作職責與工作內容，給讀者一個整體的認知。第二部分為函數與經濟學應用，介紹了基於機器學習理論出發的函數方法論、實際案例剖析，如推薦、搜索、廣告等，以及基於經濟學理論的方法論、實際案例，如風控、定價等。第三部分為算法與前沿技術，介紹了機器學習的本質、基礎的機器學習算法

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13.

策略產品經理實踐（簡體書）

作者：韓瞳 出版社：機械工業出版社 出版日：2020/07/01 裝訂：平裝

內容簡介這是一本全面梳理策略產品經理知識圖譜、系統總結策略產品經理方法論、深入挖掘策略產品經理技巧的著作。策略產品經理是產品經理領域的一個細分的新興崗位，正在逐漸成為產品經理崗位的核心。作者在策略產品領域有多年的經驗，不僅從0到1主導過30餘個產品項目，而且經理了一個產品從日活3500萬到日活過億的全過程，經驗非常豐富，本書得到了行業裡多位產品專家的高度評價。本書共一共6章：第1章從宏觀的角度對策

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14.

產品設計思維：電商產品設計全攻略（簡體書）

作者：王丁 出版社：機械工業出版社 出版日：2017/08/31 裝訂：平裝

本書共有22章，分為三大部分：第一部分（第1章和第2章）先介紹對產品經理與設計的認知。其中，第1章主要強調產品經理的思維方法，第2章從傳統零售業中提煉電商的理念，旨在讓讀者從整體上電商的核心產品架構。第二部分（第3—21章）主要從實戰的角度詳細描述電商平臺各個關鍵子系統的產品設計，不僅從設計構想、思維上告訴大家如何進行思考，還給出了詳實的原型參照，以幫助讀者快速上手。第三部分（第22章）強調了產

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15.

互聯網產品修煉手冊（簡體書）

作者：劉顯銘 出版社：機械工業出版社 出版日：2017/05/01 裝訂：平裝

這是一部由阿裏系和騰訊系的12位元產品專家為互聯網產品新兵撰寫的標準教科書！他們以阿裏和騰訊的產品知識體系為基礎，錘煉出了這套成熟、完善的互聯網產品修煉手冊。本書對互聯網產品新人需要掌握的能力進行了拆解，一共包含職業宏觀認知、用戶需求洞察、市場分析、交互設計、研發流程、技術基礎、資料分析、溝通技巧、招聘與面試等10個方面，由淺入深地系統總結了產品經理必須具備的能力和素養。為了便於學習和教學，本書在

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16.

數據產品經理：實戰進階（簡體書）

作者：楊楠楠; 李凱東; 陳新濤 出版社：機械工業出版社 出版日：2020/08/24 裝訂：平裝

這是一部全面講解數據產品經理核心知識體系的著作。12位作者大多來自國內的知名企業，涉及不同的行業，讓本書擁有了更廣泛的視角，能幫助讀者從不同的角度去瞭解數據產品經理如何在數據、產品、運營、市場等多個方面產生價值。本書的*終目的是讓讀者全面瞭解數據產品經理的工作內容、系統掌握數據產品的核心知識體系，快速實現從入門到進階的突破。全書一共11章，重點講解了數據產品經理應該掌握的11個核心知識點，可以

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17.

經‧理@互聯網產品經理的進階修煉（簡體書）

作者：楊曉平 出版社：機械工業出版社 出版日：2014/09/01 裝訂：平裝

這是一本思想與實踐并重的產品經理進階修煉讀本，作者是盛大的資深產品經理，有多年實操經驗，而且極喜歡和擅長總結和反思。全書內容從三個維度展開。第一，戰略（經）與戰術（理）維度，戰略強調的是如何才能做出正確的產品，戰術則強調的是如何把產品做正確。第二，道、法、術的維度，“道”從哲學層面出發，探討的是產品的本質和規律；“法”從戰略角度切入，關注的是產品的方向和方法，如“用戶在哪里”、“需求在哪里”、“如

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18.

社會化產品經理：社會化商業時代的產品管理與設計（簡體書）

作者：(美)布里爾 出版社：機械工業出版社 出版日：2014/03/11 裝訂：平裝

本書是社會化媒體時代及移動互聯網時代商業人士和產品經理必讀的一本書，來自世界500強企業IBM的資深產品經理總結了他在帶領IBM由傳統的IT企業向社會化的IT企業轉型的成功經驗，為社會化媒體時代的產品設計與管理以及企業的轉型提供了寶貴經驗、戰略和解決方案。首先，本書深度剖析了社會化商業所帶來的機遇、社會化產品經理的職責和機遇。其次，緊緊圍繞貫穿全書的社會化商業三大特點——“參與”“透明”

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19.

智能硬件產品：從0到1的方法與實踐（簡體書）

作者：少宇 出版社：機械工業出版社 出版日：2021/04/27 裝訂：平裝

本書講述了智能硬件產品從0到1需要的方法和技術。內容涵蓋識別市場機會、細分市場、市場分析、產品定位、定義產品需求、定義需求優先級、產品概念生成、產品概念選擇、產品概念測試、產品設計、構建產品原型、可用性測試、智能硬件相關法規與認證、產品發佈等。

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20.

支付方法論（簡體書）

作者：王偉 出版社：機械工業出版社 出版日：2021/02/20 裝訂：精裝

這是一部從產品、運營、業務、技術4個維度全面講解支付理論與實操的著作。詳細闡述了如何通過支付系統建設支付能力，降低支付成本，降低支付風險、提高支付成功率與客戶體驗，完成支付的收益zui大化。作者是京東支付產品專家，深耕支付行業10年，本書是對其在盛大、攜程、螞蟻金服、京東等企業所積累的豐富經驗的總結，得到了卡組織、髮卡行、網絡轉接服務商、支付服務商、第三方支付機構、大型商戶如Visa、京東、平安、

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