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行銷管理

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本書的作者彼得(J. Paul Peter)先生,在學術及實務上的表現非常傑出,他除在著名期刊發表多篇文章外,也在著名期刊擔任評論委員,論著超過30本,同時又是多家著名公司的董事及顧問,行銷管理藉由他筆下寫出,可真是讀者之福,這本書的再版除顯見本書在美國受歡迎的程度外,也代表作者不斷滿足讀者的需求所做之努力。 本書最大優點在於內容編排上主要分成四大部分,依序為行銷管理的本質、行銷問題及實例、財務分析在行銷決策的應用及行銷計畫之發展。因此,學生可藉由閱讀本書了解行銷管理的意涵,並經由個案演練對實務有所體會,透過行銷企劃案的編撰,可對理論及實務有更深刻的體悟,這也是本書跟其他傳統教課書最大不同的地方,值得推薦給大家

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