廣告學

ISBN13：9789866889820
替代書名：Advertising
出版社：滄海
作者：劉典嚴
出版日：2008/07/01
裝訂／頁數：平裝／350頁
規格：26cm*19cm (高/寬)
版次：1
關鍵字：廣告學、廣告、 Advertising、滄海、劉典嚴、中文書、財經企管、行銷企管、教科考用、教科用書、大眾傳播學群、新聞與大眾傳播、公關與廣告、

商品簡介

社會上閱聽媒體資源琳瑯滿目，如何把商品有效地帶到顧客眼前，引起他的注意，不著痕跡的，提高他的購買動機，這是「廣告難，難於上青天」之處。
本書以1. 深入淺出，學習容易。2. 圖文並茂，生動豐富。3. 注重思考，對應實務。三大特色將專業之學理做詳盡的講解與說明，就請讀者細細品味本書各章的內容吧！

作者簡介

劉典嚴
中華大學科技管理研究所博士，並擁有英國倫敦商會考試局(London Chamber of Commerce and Industry Examinations Board)行銷與客服(Marketing & Customer Service)和網路行銷與電子商務(Internet Marketing & eCommerce)師資培育國際證照，以及中華民國物流協會國際物流證照種子師資。研究領域為行銷策略、顧客關係管理、經濟學實務探索，另著有《企業概論》、《零售管理》、《訂價策略》、《促銷策略》、《服務業行銷》、《店鋪經營與賣場管理》等書。

第1 章廣告概說
第2 章廣告活動的意義、發展與分類
第3 章廣告組織的互動倫理
第4 章消費者感知與廣告訴求
第5 章影響廣告效果的創意表現
第6 章平面媒體概說
第7 章具備流通特質的戶外廣告
第8 章資訊時代下的電子媒體廣告
第9 章媒體企劃與媒體購買
第10 章廣告文案撰寫
第11 章廣告設計與製作
第12 章廣告規範與趨勢
附錄全球與台灣廣告市場近況分析