國際市場營銷

本書闡述了國際市場營銷的基本概念和理論，明晰國際市場營銷的架構和流程，在保證學科基礎理論完整的同時，著重當前企業國際化背景下國際市場營銷活動的創新性和應用性。著眼於企業的國際化和國際企業的營銷，貼近商務實踐和商務環境，包括採用中國企業和在中國的國際化企業的相關案例，結合最新的數據、案例和豐富的延展資料。

國際市場營銷學是建立在經濟科學、行為科學、現代管理理論基礎之上的應用科學，是與經濟學、行為科學、心理學、社會學、管理學、公共關係學等學科緊密結合的一門綜合性、邊緣性、實踐性的經濟管理學科。 國際市場營銷學是市場營銷專業的專業課程，也是國際貿易專業的專業課程。 國際市場營銷學主要介紹企業在國際市場中開展跨國營銷的基本理論、基本知識和基本技巧。 國際市場營銷學的任務是幫助學生瞭解和掌握國際市場營銷的基本原理與應用方法，為今后更好地解決國際市場營銷相關問題打下理論基礎和技能基礎。
本書共分九章，主要內容包括國際市場營銷導論、國際市場營銷環境、國際市場營銷調研、國際市場進入戰略、國際市場營銷戰略以及國際市場營銷的產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略。 在編寫方式上，為方便教師授課和學生學習，每章開頭設置了「引例」來導入新內容；每節內容中輔以「營銷透視」進行相關知識點的拓展，以引導啓發學生進行思考；在每章末尾附有復習題，以對本章知識點進行梳理和總結；思考與實踐題的編寫突出引導學生將理論應用於實際問題的分析，培養學生的創造性；在每章最后選取了一到兩個針對性較強的國際市場營銷案例分析，以對本章內容的理論與企業的營銷實踐進行融合和昇華，並通過案例討論，幫助學生形成國際市場營銷邏輯體系和分析解決問題的思路。
本書是多位一線教師根據多年從事國際市場營銷教學工作的經驗和體會編寫而成。無論是對新的教學方法的探索，還是對新的教學模式的嘗試；無論是對國內外最新理論的追蹤，還是對中國企業國際營銷實踐的描述和分析，都是在集前人豐碩成果的基礎上完成的，是集體智慧的結晶。
參加本書編寫的人員有: 魯匯、李新忠、陳子清、龔峰、劉夢瑋。 本書由魯匯、
李新忠擔任主編，負責統編與定稿，由陳子清、龔峰、劉夢瑋擔任副主編。在本書的編寫過程中，我們參閱了大量的文獻資料，借鑑了國內外營銷學者的豐富研究成果ꎬ在此向專家、學者、教師與作者致謝!

第一章　國際市場營銷導論 (１)
第一節　市場營銷學的回顧 (２)
第二節　國際市場營銷概述 (１０)
第二章　國際市場營銷環境 (２６)
第一節　國際市場營銷與環境 (２７)
第二節　國際市場營銷的政治和法律環境 (３１)
第三節　國際市場營銷的經濟環境 (４０)
第四節　國際市場營銷的科技環境 (４７)
第五節　國際市場營銷的社會文化環境 (５１)
第三章　國際市場營銷調研 (６４)
第一節　國際市場營銷調研概論 (６５)
第二節　國際市場營銷調研的方法與步驟 (７１)
第三節　國際營銷信息系統 (７８)
第四節　國際市場營銷調研的挑戰 (８２)
第四章　國際市場進入戰略 (８９)
第一節　貿易進入模式 (９０)
第二節　契約進入模式 (９３)
第三節　對外直接投資模式 (９８)
第四節　國際市場進入方式的比較和選擇 (１０３)
第五章　國際市場營銷戰略 (１１２)
第一節　國際市場細分 (１１５)
第二節　國際目標市場選擇 (１２３)
第三節　國際市場定位 (１２７)
第六章　國際市場營銷的產品策略 (１３９)
第一節　國際產品和產品組合策略 (１４０)
第二節　國際市場的新產品開發 (１４９)
第三節　國際產品生命週期 (１５２)
第四節　國際市場營銷的品牌策略 (１５６)
第七章　國際市場營銷的價格策略 (１７４)
第一節　國際產品價格的影響因素 (１７５)
第二節　國際市場營銷定價方法 (１８０)
第三節　國際市場營銷的定價策略 (１８４)
第四節　國際定價中的幾個問題 (１８８)
第八章　國際市場營銷的渠道策略 (１９６)
第一節　國際市場營銷渠道模式 (１９７)
第二節　國際市場營銷渠道的決策 (２０１)
第三節　國際分銷渠道的管理 (２０８)
第四節　電子商務 (２０９)
第五節　國際物流 (２１１)
第九章　國際市場營銷的促銷策略 (２１８)
第一節　國際促銷與整合營銷 (２２０)
第二節　國際廣告 (２２１)
第三節　國際公共關係 (２２９)
第四節　國際市場人員推銷 (２３３)
第五節　國際市場營業推廣 (２３８)
綜合案例一: 星巴克在中國如何作秀 (２４９)
綜合案例二: 五大行業領導者的全球化之路 (２５５)