藝術行銷：藝術／行銷斜槓人的雙刀心法

Kotler 老爺容稟，Diggle 祖師爺有令，With the“Arts”it's different”
向「該死的」行銷4Ps說再見！

全球華人首本「藝術行銷」專著，隆重問世
探索「藝術行銷」奧秘、跳脫「傳統行銷」思維，藝術行銷工作者的根本修煉，就從本書開始！


藝文活動與商業唱和，很庸俗？
積極主動行銷，是「沿街叫賣」？會讓您覺得尷尬？
藝術行銷工作，是「天使」的工作。本書，為您寫下地久天長的「藝術行銷觀」

當我們為觀眾找到節目，讓觀眾在劇場放下「問題」，帶走回味一生的美好，我們的頭上就有光環。
藝術行銷工作，不只是為了賣票、找觀眾，更是為了協助觀眾解決他們的人生問題！

這是夏學理教授與五南合作的第１０本藝術/管理/文創專書，集結兩岸藝術行銷產學悍將，合力讓「藝術行銷」大於「藝術 + 行銷」！本書除釐清藝術行銷核心概念，更手把手地帶您實際操作行銷規劃、觀眾調查、觀眾發展，是藝術管理學習者與專業工作者的必備寶典。

特以本書，向藝術行銷先行者Keith Diggle致敬，是他在舊時代的挺身而出、振臂高呼：With the“Arts”it's different！才讓藝術行銷抬頭挺胸地走向康莊大道。

藝術行銷祖師爺Keith Diggle的典範觀點，遠遠勝過其他「插花型」的藝術行銷出版物。世人必須認清，「藝術」的行銷，絕不是一般的商品行銷所能駕馭！


如果您是：
● 策展人，想借鏡北京故宮的跨領域展覽經驗
● 劇目製作人，想從音樂劇《貓》學習多元行銷方案
● 音樂推手，想透過中國境內規模最大的音樂廳了解如何進行整合行銷
● 藝術教育負責人，想知道什麼是最夯的三位一體「廣大模式」

藝術無限好，推廣很殘酷；藝術行銷讓您不再佛系售票！

夏學理

學歷：美國加州拉汶大學（ULV）公共行政學博士

經歷：國立空中大學公共行政學系系主任兼文化行政學類召集人
國立臺灣師範大學「國際時尚」GF-EMBA 創辦人暨首任執行長

現職：國立臺灣師範大學表演藝術研究所（行銷及產業組）教授兼所長
國立臺灣師範大學表演藝術學士學位學程／文化創意產業學程／表演藝術暨華文音樂劇中心主任
教育部「藝術與人文」學習領域輔導群召集人
香港教育大學（EdUHK）文化與創意藝術學系（CCA）名譽教授（Honorary Professor）
星海音樂學院藝術管理系客座教授

梁麗珍
學歷：香港教育大學藝術管理與文化企業行政人員（EMA）文學碩士

經歷：策劃組織廣州大劇院開幕式，組建廣州大劇院藝術教育中心，創立了「交一天時光給藝術」公共藝術教育品牌，「課堂 × 舞臺」藝術人才培養模式、「創藝館」藝術管理人才培養平臺，以及為本土青年藝術家提供舞臺的原創實驗劇場《水墨與絲竹的對話》等。其創立的以「培養觀眾、專業人才和管理人才」三位一體的劇院藝術教育模式在海內外受到廣泛關注與認可。製作的藝術管理人才培養項目「創藝館．藝術管理工作坊」、原創小舞劇《舞跡可尋》、小型劇目《合樂古今踏歌行－廣州大劇院童聲合唱團非遺作品音樂會》分別於2015、2018、2019年獲得中國大陸國家藝術基金資助。

現職：廣州大劇院副總經理
廣州大劇院童聲合唱團、少兒芭蕾舞團、青少年行進管樂團創辦人暨團長
星海音樂學院藝術管理系客座教授
群眾文化副研究館員
廣東省文化和旅遊廳文化市場與產業專家庫專家
廣州市天河區舞蹈家協會副主席
廣州市天河文創協會副會長
廣州市2017、2018年度產業發展和創新人才（緊缺人才）

著作：《格物致知：實論藝術管理》簡體版由廣州花城出版社於2017年出版發行；繁體版由五南圖書於2019年出版發行


許珩哲
學歷：中國音樂學院藝術管理碩士
澳門城市大學文化產業博士研究生

現職：星海音樂學院藝術管理系項目策劃與實踐教學工作室主任

科研：中國大陸財政支持地方高校發展專項資金項目《藝術管理綜合實踐室建設》（2015）
中國大陸國家藝術基金支持項目《「創藝館」藝術管理系列工作坊》（項目策劃人之一）（2015）
廣東省普通高校省級重大項目《區域融合視野下粵港澳臺兩岸四地藝術管理的合作、創新與實踐》（第三負責人）（2016）
廣東省高校省級青年創新人才類項目《廣州大劇院觀眾拓展研究》（第一負責人）（2015）

實踐：參與策劃、組織「築夢未來－粵港澳大灣區藝術管理校際合作論壇」（2018）、「粵港澳大灣區首屆大學生藝術管理技能精英邀請賽」（2017）、「第十一屆中國大陸藝術管理教育年會」（2016）、原創跨界實驗劇場《水墨與絲竹的對話》（首演於廣州大劇院，2015）等。

獲獎：星海音樂學院「優秀青年教師」培養計劃培養對象
中國大陸藝術管理教育學會全中國大學生藝術項目創意策劃大賽，指導學生團隊並多次獲得「優秀指導教師」（2015年榮獲全中國金獎，2016、2019年榮獲全中國銀獎第1名）

于展酈
學歷：星海音樂學院藝術管理碩士研究生

獲獎：中國大陸藝術管理教育學會2019全中國大學生藝術項目創意策劃大賽－創意實踐類銀獎


林喬苑
學歷：星海音樂學院藝術管理碩士研究生

科研：星海音樂學院「創新強校」研究生教育類項目研究生自主創新實踐項目《非遺瑰寶，粵韻流芳－廣東音樂普及工作坊與音樂會》（第一負責人）（2019）

獲獎：中國大陸藝術管理教育學會2019全中國大學生藝術項目創意策劃大賽 創意實踐類銀獎（負責人）
本科在校期間連續三年獲學院藝術管理系專業優秀獎學金

利瑩
學歷：英國里茲大學音樂與管理碩士

經歷：騰訊音樂娛樂集團酷狗音樂音樂內容策劃
網易杭州研究院人工智能音樂產品策劃

現職：星海音樂學院藝術管理系專任教師


吳嘉欣
學歷：星海音樂學院藝術管理學士

現職：佛山大劇院市場營銷中心渠道開發經理

出版序

--前言

--第一章：藝術行銷，從好好認識文化藝術開始
第一節　什麼是文化
第二節　藝術是什麼

--第二章：文化藝術是「非營利」的？還是「營利」的！
第一節 文化藝術的非營利性
第二節 文化藝術的質變與量變
第三節 創意經濟年代的支出結構問題

--第三章：藝術行銷規劃
第一節：藝術行銷規劃相關概念
第二節：藝術行銷規劃步驟

--第四章：瞭解觀眾
第一節：觀眾概念
第二節：觀眾分類
第三節：觀眾調研方式

--第五章：藝術行銷方法
--第一節：傳統行銷方法
--第二節：現代行銷方法
--第三節：創意行銷

--第六章：行銷案例
第一節：音樂劇《貓》中文版行銷分析
第二節：劇場藝術教育與藝術行銷