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第一章至第八章為行銷管理之基本知識，包括行銷環境、消費者行為分析、市場區隔化、需求預測、行銷計劃、及行銷組織等重要課題。第九章至第十六章為行銷管理之手段運用，包括產品策略、訂價策略、配銷通路策略、廣告決策及效果衡量、人員推銷策略、行銷控制、行銷之社會影響面，以及國際行銷管理等重要課題。
目次
第一章 行銷及行銷管理－意義及任務
第二章 行銷環境與行銷體系
第三章 消費者行為分析
第四章 市場區隔化
第五章 需求預測研究
第六章 行銷計劃
第七章 行銷組織與產品經理制度之應用
第八章 行銷情報系統與行銷研究
第九章 產品策略
第十章 訂價策略－行銷管理的藝術面
第十一章 配銷通路策略
第十二章 廣告決策與效果之衡量
第十三章 有效的人員推銷策略及計劃控制
第十四章 行銷控制與稽核
第十五章 行銷對社會的影響
第十六章 國際行銷管理
第二章 行銷環境與行銷體系
第三章 消費者行為分析
第四章 市場區隔化
第五章 需求預測研究
第六章 行銷計劃
第七章 行銷組織與產品經理制度之應用
第八章 行銷情報系統與行銷研究
第九章 產品策略
第十章 訂價策略－行銷管理的藝術面
第十一章 配銷通路策略
第十二章 廣告決策與效果之衡量
第十三章 有效的人員推銷策略及計劃控制
第十四章 行銷控制與稽核
第十五章 行銷對社會的影響
第十六章 國際行銷管理
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