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國內坊間有關「廣告學」的書籍很多，但所舉之範例多為國外案例，且多以黑白呈現。為使內容與教學更為活潑生動，全書之圖例彩色精印，配合國內廣告個案舉例之討論。本次改版主要是依據目前廣告相關行業近幾年的改變而作修正，其中包括：媒體生態的改變，網路廣告行銷的盛行與多變性，以及其他新興媒體的發展內容的修正與補充。本書共分為十章，前三章是有關廣告概說、組織經營以及廣告媒體之介紹，第四章則說明廣告與消費者行為間的關係，第五到第七章依序以廣告廣告活動之企劃、創意表現及製作執行，一氣呵成，第八章到第十章則是授以有關其他廣告媒體、廣告與其他推廣組合工具的關係以及廣告效果測定評估等知識。作者以其曾於廣告界從事相關工作的實務經驗，編著成一本理論與實務並重的實用好書。
目次
第一章 廣告概說
第二章 廣告組織與經營
第三章 廣告媒體
第四章 廣告與消費者行為
第五章 廣告策略與規劃
第六章 廣告創意與表現
第七章 廣告製作
第八章 其他廣告媒體
第九章 廣告與推廣組合
第十章 廣告效果測定與評估
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