打造台灣品牌

系列名：廣告經典系列
ISBN13：9789578188044
出版社：揚智文化
作者：鄭自隆
出版日：2007/01/08
裝訂／頁數：精裝／272頁
關鍵字：打造台灣品牌、打造、台灣、品牌、廣告、揚智文化、鄭自隆、中文書、財經企管、行銷企管、教科考用、教科用書、大眾傳播學群、新聞與大眾傳播、公關與廣告、

商品簡介

「品牌」可以是名稱（name）、標誌（sign）、符號（symbol）、口號（如提到「科技始終來自於人性」就會想到Nokia），或具上述元素的組合。品牌的功能除區隔競爭者與突顯自己外，其最終目的係提升消費者認知與促進購買。
商品或服務需要品牌，政黨、政治人物、演藝人員、運動選手、甚至地區、城市，也都可以透過標記、廣告、符號、口號來塑造品牌，以爭取好感或支持。面對全球化的競爭，「國家」也是「品牌」，也應該進行品牌建構。
本書分析行政院新聞局自一九七三年以來重要國際文宣廣告，這些廣告主要用來形塑「台灣」品牌，不同時代訴求也不一樣，蔣介石時代文宣以正統中國自居，蔣經國時代努力維繫台美關係，李登輝與陳水扁時代則頌揚台灣民主價值、與科技成就。
這些文宣作品不只呈現我國國際政治廣告的發展軌跡，也看到不同時代政治變遷對廣告的影響，證實了廣告受到社會因素的制約。