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全面「行銷」的時代來臨了！無論是學生、教師、公務員、工商界人士、公益團體志工、醫院員工或政治人物，都需要認識和應用行銷知識。作者以學習和教授行銷學多年的經驗為本，結合豐富的行銷顧問經驗，以完整的架構、洗鍊的文辭、生活化的例證，帶領讀者一窺行銷學的堂奧。
本書特色：
＊概念完整：本書內容力求完整，清楚介紹行銷學的核心理念，包括行銷規劃、行銷環境、行銷資訊系統、顧客市場、目標市場和定位、產品決策、價格訂定、行銷通路和推廣等，可讓行銷初學者對行銷學有一整體性、全面性的了解。
＊系統介紹：本書按現代行銷學所強調的目標行銷步驟，依序說明市場區隔化、目標市場的選擇、定位策略和各種行銷組合決策，使讀者可以有系統的學習到目標行銷之精髓。
＊實例活用：本書著重行銷學的實用價值，透過許多行銷實務案例說明現代行銷學的重要理念、策略和技術，有助於讀者將所學應用到實際的行銷活動。
目次
第1章行銷學的基本概念
第2章行銷規劃與銷售預測
第3章行銷環境
第4章行銷資訊系統與行銷研究
第5章消費者與組織購買行為
第6章市場區隔化、目標行銷和市場定位
第7章產品、品牌與服務行銷
第8章新產品發展與產品生命週期
第9章價格的訂定
第10章行銷通路
第11章零售、批發和實體分配
第12章行銷溝通：廣告、促銷與公關
第13章行銷溝通：人員銷售和直效行銷
第14章行銷與社會
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