大眾傳播理論與應用：新聞媒體分析與行銷公關實務操作

這是一本傳播、行銷及公關領域的入門書，本書作者擁有十多年的傳播與公關實務及教學經驗，用深入淺出的文字，以及生活化的例子，兼具理論及實務，讓讀者讀完本書後，可以發現原來搞懂「傳播、行銷與公關」是這麼的簡單。

葉元之
學歷：
台大國家發展研究所碩士
南加大傳播管理碩士
台大政治系、哲學系雙學位
經歷：
台灣飛利浦公共事務經理
桃園縣政府有線廣播電視基金執行秘書
玄奘大學新聞系兼任講師
中華大學休閒遊憩規劃與管理學系兼任講師
文化大學、中原大學推廣教育部行銷公關課程講師
聯合報文化廣場行銷公關課程講師
青輔會校園職涯講座講師
開南大學公關人才培訓社指導老師
中華民國道教會媒體公關顧問
奧堤公關顧問
紐約明報記者
國會助理
作者經常受邀至各機關學校及民間團體進行演講，演講題目包括「行銷公關產業介紹」、「新聞議題操作」、「新聞稿寫作」、「媒體關係經營與管理」及「公關活動規劃」等

導讀 大眾傳播理論篇──新聞媒體分析
第一章　傳播的基本概念 壹、何謂傳播 貳、符號 參、人類傳播的形式
第二章　大眾傳播理論
壹、媒體萬能論
貳、兩級傳播理論（Theory of Two-step flow）
參、創新傳布理論
肆、使用與滿足理論
伍、沉默螺旋理論
陸、知溝理論（Knowledge Gap）
柒、涵化理論（cultivation theory）
捌、議題設定理論（Agenda Setting）
第三章　當代新聞媒體特性及種類
壹、什麼是新聞？
貳、新聞媒體主要特性 參、新聞媒體種類介紹 肆、不同媒體特性各有不同
伍、同一場記者會，不同媒體處理方式不盡相同！
第四章　媒體的守門行為
壹、守門行為與新聞守門人
貳、守門問題──影響新聞產生的因素
參、新聞價值
第五章　消息來源研究
壹、何謂消息來源
貳、消息來源的組織
參、消息來源影響媒體的方法
肆、消息來源與記者的互動關係 大眾傳播應用篇──行銷公關實務操作
第六章　公共關係介紹
壹、淺談公關
貳、公共關係的定義
參、公共關係的活動
肆、理想的公關運作模式
伍、公關人員的工作內容與專業能力
第七章　行銷公關
壹、公關與行銷的關係
貳、淺談行銷
第八章　公關活動介紹
壹、何謂公關活動
貳、公關活動類型
第九章　公關新聞議題操作
壹、公關新聞議題操作經典案例
貳、如何增加事件新聞價值
參、與媒體溝通新聞議題
第十章　媒體關係經營與管理
壹、媒體公關組織之設置
貳、新聞決策機制之建立
參、媒體公關操作與媒體關係經營
第十一章　選舉行銷
壹、選舉與媒體
貳、選舉行銷
參、選舉行銷與商業行銷之不同
第十二章　競選新聞發布與公關實例
壹、新聞媒介在競選活動中的可操作性
貳、競選新聞發布內容分析
參、選戰期間媒體關係經營
肆、實例運用
第十三章　數位電視傳播發展與行銷
壹、視訊傳播產業發展簡介
貳、電視數位化對行銷的影響 參考文獻