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策略行銷管理： 全球觀點
商品資訊
ISBN13：9789576098390
出版社：華泰
作者：DAVID A. AAKER; DAMIEN MCLOUGHLIN
譯者：林隆儀
出版日：2011/04/01
裝訂／頁數：平裝／476頁
規格：23cm*17cm*2cm (高/寬/厚)
版次：1
商品簡介
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「宏達電如何在強敵環伺下，走出自己的一片天？」
「在e化浪潮來襲的今天，報紙的未來又該如何定位？」
「在e化浪潮來襲的今天，報紙的未來又該如何定位？」
傳統的策略行銷管理工具，已不再適用於商業環境相對複雜且動態的今天，行銷在策略管理的地位日趨重要，除了原本的功能之外，行銷又被賦予了許多角色，可說是整個企業策略的核心，「行銷長」這個新頭銜也因此應運而生。作為一個行銷長，應該如何做一個稱職的舵手，帶領企業險中求存，走出自己的路？
全書第一篇介紹策略分析精髓，包含持久性競爭優勢本質、綜效的本質等精彩議題，篇後個案包括Tesco等知名公司策略行銷之案例介紹；第二篇討論策略發展、適應與執行等課題，加入許多嶄新觀念以及珍貴題材，包括如何採用品牌活化因子活化品牌、如何提高顧客使用量及進入新市場等議題，篇後有五個卓越個案，我國有股王之美譽的宏達電也赫見其中。
本書可說是具有全球觀的策略行銷管理巨著。取材嚴謹，觀念新穎，內容豐富、精闢，題材精緻、實用，是本難能可貴的策略管理教科書，也非常值得企業經理人參考。
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